新標識賦予東風新內(nèi)涵——訪東風乘用車公司副總經(jīng)理李春榮
東風乘用車品牌標識發(fā)布現(xiàn)場。
■ 本報記者 梁帥
在9月19日舉行的東風風神A601.6L下線儀式上，東風乘用車公司（以下簡稱東風乘用車）乘用車品牌首次發(fā)布，A60成為首款啟用新標識的車型。據(jù)悉，東風乘用車將建立母子品牌架構(gòu)，統(tǒng)一品牌標識，以東風風神為首的3個子品牌的產(chǎn)品將在協(xié)同店同時銷售，相關(guān)試點工作正在有序推進。
這僅僅是一次簡單的換標嗎？啟用新標識將為東風旗下的自主品牌帶來哪些更為深遠的變化？記者為此采訪了東風乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理李春榮。
以新標識應(yīng)對“微增長”
眾所周知，今年的車市增長緩慢，自主品牌的增長更是低于行業(yè)平均水平，因此導(dǎo)致了自主品牌車企所占市場份額不斷下降，業(yè)內(nèi)將這種緩慢的增長環(huán)境稱之為“微增長”。
面對相對不利的發(fā)展環(huán)境，自主品牌并沒有輕言放棄，而是希望不斷創(chuàng)新、加倍努力達到更好發(fā)展的目的，東風乘用車也為此煞費苦心。李春榮表示，新品牌標識的推出正是基于這樣的市場背景，東風乘用車所推出的若干計劃中的一個環(huán)節(jié)。
據(jù)了解，針對車市“微增長”的大環(huán)境，東風公司在調(diào)整中轉(zhuǎn)型升級并大力推進“乾D300”計劃，促進集團內(nèi)部資源共享和價值鏈內(nèi)部循環(huán)，強化內(nèi)涵式發(fā)展，2012年東風排名世界500強第142位。本次統(tǒng)一東風自主品牌乘用車品牌標識，正是東風公司應(yīng)對車市“微增長”、大力推進“大自主、大協(xié)同、大發(fā)展”的戰(zhàn)略步驟。
企業(yè)每推出一個戰(zhàn)略都必然經(jīng)過深思熟慮和充分的市場調(diào)研，東風乘用車之所以繼“乾D300”計劃后接連“玩出”統(tǒng)一乘用車標識的大手筆也是因為之前推行的計劃獲得了良好的效果，底氣十足。李春榮表示，自東風“大自主、大協(xié)同、大發(fā)展”戰(zhàn)略實施以來，東風自主乘用車軍團強勢增長，增幅名列行業(yè)第一，1月-8月累計銷量增速高于行業(yè)24.6個百分點。其中，東風風神作為東風乘用車的核心事業(yè)板塊，更是逆市上揚，1月-8月銷售36704臺，同比增長113%，增幅位列行業(yè)之首。這與今年汽車行業(yè)個位數(shù)的微增長、自主品牌負增長的態(tài)勢，形成了鮮明對比，東風“大自主、大協(xié)同、大發(fā)展”戰(zhàn)略成果初顯。
以新標識傳遞品牌價值
記者注意到，東風乘用車品牌標識仍然延用東風汽車傳統(tǒng)的“雙飛燕”圖案，改動十分細微，比如將圓環(huán)的形狀統(tǒng)一為正圓、由平面彩色提升為立體金屬銀效果等。這些細微的變化有何特殊含義，統(tǒng)一的標識將給企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)、乃至渠道建設(shè)帶來哪些影響呢？李春榮告訴記者：“關(guān)于東風乘用車的標識，在外界看來，這個標識似乎變化很小，但事實上里面蘊含著變化，比如它是立體的，有金線的。這是我們在傳承東風品牌標識DNA的基礎(chǔ)上，進行的全新演繹。新標識充分展現(xiàn)東風現(xiàn)代、品質(zhì)、科技、國際等品牌特征，符合現(xiàn)代汽車標識設(shè)計發(fā)展趨勢，寄托了東風彰顯世界500強、中國汽車工業(yè)“國家隊”的風范。”
新標識的發(fā)布還將為企業(yè)研發(fā)帶來新的影響。李春榮說：“我們自主品牌的研發(fā)起步較晚，但目前已經(jīng)具備了自主研發(fā)的能力。關(guān)于東風旗下各乘用車企業(yè)研發(fā)的協(xié)同發(fā)展的問題，我們就是既要發(fā)揮母品牌的整體特點，又要保持各子品牌的差異化優(yōu)勢，這些我們都正在研究。我們的核心指導(dǎo)思想就是向客戶傳遞東風乘用車的整體特點和優(yōu)勢，傳遞品牌的價值。”
據(jù)了解，東風乘用車目前在自主品牌研發(fā)方面已經(jīng)取得了可喜成績。在人才方面，東風乘用車目前技術(shù)中心的人才隊伍已經(jīng)具備一定的規(guī)模，進行研發(fā)工作的有1700人，包括設(shè)計試驗、數(shù)字試驗人員等。高層技術(shù)人員比較多：博士25人，高級工程師以上有271人，享受國務(wù)院津貼專家人才5人，海外高層次人才15人，其中有9位入選中央千人計劃；在研發(fā)硬件方面，目前技術(shù)中心有2個研發(fā)園區(qū)，包括造型設(shè)計室、發(fā)動機試驗中心，另外還有強大的數(shù)字材料以及各種先進的實驗設(shè)備。位于襄陽的試驗基地，是國內(nèi)先進實驗儀器設(shè)備最全的試驗場，當日上市的東風風神A60 1.6L正是研發(fā)規(guī)劃當中第一個產(chǎn)品。
新標識帶來新市場新內(nèi)涵
在做好產(chǎn)品及國內(nèi)市場的同時，新標識還將為開拓海外市場鋪路。據(jù)李春榮透露，東風之所以發(fā)布新的標識，是基于多個方面的考慮：第一是企業(yè)戰(zhàn)略的需要，與之前發(fā)布的“乾D300”戰(zhàn)略是一樣的；第二是海外事業(yè)發(fā)展的需要，在海外，東風旗下乘用車企業(yè)將實現(xiàn)完全意義上的協(xié)同作戰(zhàn)，即在同一個專賣店內(nèi)，所有的的子品牌產(chǎn)品全部采用這個新標識。
“大家知道，世界很多品牌，無論是奔馳、寶馬、雪鐵龍還是標致等企業(yè)，標識會隨著企業(yè)的發(fā)展被賦予新的內(nèi)涵。”李春榮表示，新標識的發(fā)布同樣將賦予東風乘用車新的內(nèi)涵。
責任編輯：
本文來源：
下一篇：
安徽合肥新能源客車基地開工
上一篇：
黑龍江省哈爾濱市采購275臺各類除雪車輛
點擊排行
歡迎訂閱中國政府采購報
我國政府采購領(lǐng)域第一份“中”字頭的專業(yè)報紙——《中國政府采購報》已于2010年5月7日正式創(chuàng)刊！
《中國政府采購報》由中國財經(jīng)報社主辦，作為財政部指定的政府采購信息發(fā)布媒體，服務(wù)政府采購改革，支持政府采購事業(yè)，推動政府采購發(fā)展是國家和時代賦予《中國政府采購報》的重大使命。
《中國政府采購報》的前身是伴隨我國政府采購事業(yè)一路同行12年的《中國財經(jīng)報?政府采購周刊》?！吨袊少張蟆芬詫I(yè)的水準、豐富的資訊、及時的報道、權(quán)威的影響，與您一起把握和感受中國政府采購發(fā)展事業(yè)的脈搏與動向。
《中國政府采購報》為國際流行對開大報，精美彩色印刷；每周二、周五出版，每期8個版，全年訂價276元，每月定價23元，每季定價69元。零售每份3元?？梢云圃?、破季訂閱。 可以破月、破季訂閱。
歡迎訂閱《中國政府采購報》！
訂閱方式：郵局訂閱（請到當?shù)剜]局直接訂閱）
