電商融資迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅 競(jìng)爭(zhēng)依然是主旋律

電商融資迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅 競(jìng)爭(zhēng)依然是主旋律

國(guó)內(nèi)電商行業(yè)日前上演融資大戲：京東商城宣布完成新一輪７億美元巨額融資，此次融資也被看做是電商行業(yè)的開(kāi)門(mén)紅。而告別２０１２年電商行業(yè)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的價(jià)格戰(zhàn)，京東商城、國(guó)美在線、凡客誠(chéng)品等電商網(wǎng)站近期相繼宣稱要在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。 　　 

電商再獲資本垂青

京東商城近日完成新一輪約７億美元的普通股股權(quán)融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特投資公司王國(guó)控股公司等。此次融資是京東商城的第4輪融資，至此京東總?cè)谫Y額已超過(guò)２２億美元。京東商城稱，資金將用于公司運(yùn)營(yíng)，面向未來(lái)投資發(fā)展新業(yè)務(wù)，繼續(xù)加強(qiáng)物流體系的建設(shè)等方面。

電子商務(wù)近年來(lái)一直是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)追捧的“寵兒”。據(jù)投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，２０１２年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共披露融資案例１３３起，其中電子商務(wù)最為活躍，披露融資案例５４起，占比４０．６％，電商行業(yè)融資規(guī)模也遠(yuǎn)高于其他細(xì)分行業(yè)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，京東此次融資將給蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊電商、亞馬遜中國(guó)在內(nèi)的諸多潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加無(wú)形壓力，預(yù)計(jì)２０１３年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的新一輪融資競(jìng)賽或?qū)⒃俅伍_(kāi)啟。

大型網(wǎng)站沖刺盈利目標(biāo)

“中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)在經(jīng)歷之前的不成熟競(jìng)爭(zhēng)后，目前正回歸理性，一些大型電商網(wǎng)站已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)，而且也到了該盈利的時(shí)候。”京東商城ＣＥＯ劉強(qiáng)東近期表示。 　　

網(wǎng)絡(luò)零售近年來(lái)在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，２０１２年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模首次突破一萬(wàn)億元大關(guān)，業(yè)界預(yù)測(cè)２０１３年中國(guó)將超越美國(guó)，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。然而對(duì)國(guó)內(nèi)各大Ｂ２Ｃ電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，近年來(lái)卻一直深陷十電九虧的尷尬境地：雖然網(wǎng)站流量和銷售額不斷增長(zhǎng)，但大多是增收不增利，有時(shí)甚至是賣得越多，虧得越多。而在近期，幾家大型電商網(wǎng)站相繼宣布要在２０１３年實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)劉強(qiáng)東介紹，京東２０１３年銷售額將突破１０００億元，公司到２０１３年第4季度實(shí)現(xiàn)盈利。國(guó)美電器高級(jí)副總裁牟貴先近期也透露，國(guó)美在線將在２０１３年實(shí)現(xiàn)盈利。

“國(guó)內(nèi)大型Ｂ２Ｃ電商平臺(tái)之前普遍不盈利，主要是因?yàn)槠髽I(yè)處于超速發(fā)展期，需要不斷去投入，企業(yè)投入的錢(qián)遠(yuǎn)多于賺到的錢(qián)。”商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長(zhǎng)聶林海向記者表示，電商行業(yè)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)也拖累了企業(yè)。而目前電商平臺(tái)開(kāi)始走向規(guī)范，并嘗試通過(guò)向第三方開(kāi)放平臺(tái)來(lái)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)，受此推動(dòng)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)電商企業(yè)將逐步走向盈利。

盈利猶需精耕細(xì)作

２０１２年國(guó)內(nèi)電商行業(yè)最吸引眼球的一大熱點(diǎn)就是此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年上演的規(guī)模性電商價(jià)格戰(zhàn)不下１０次。而且，輪番上演的價(jià)格戰(zhàn)，也使電商企業(yè)面臨囚徒困境，不跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)將流失用戶，跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)則將進(jìn)一步拉低企業(yè)毛利率。目前，天貓、京東商城、蘇寧易購(gòu)等占據(jù)了國(guó)內(nèi)Ｂ２Ｃ電商市場(chǎng)的大多數(shù)份額。國(guó)美在線、騰訊電商等新進(jìn)入者不斷發(fā)力，希望擁有更多市場(chǎng)份額。除此之外，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、王府井百貨等眾多線下品牌也斥巨資布局電商行業(yè)，由于他們本身不差錢(qián)，也將使原本激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)更趨殘酷。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然幾大電商網(wǎng)站宣稱要在２０１３年實(shí)現(xiàn)盈利，但也并非易事，仍面臨諸多挑戰(zhàn)：目前平臺(tái)型電商的用戶增長(zhǎng)進(jìn)入?yún)T乏階段，而受價(jià)格戰(zhàn)影響，利潤(rùn)空間提升幅度不會(huì)非常明顯；傳統(tǒng)品牌為清理庫(kù)存壓力，希望以低價(jià)折扣走貨，拉低電商整體盈利能力；另外，資本市場(chǎng)仍有大量熱錢(qián)涌入，傳統(tǒng)企業(yè)也加快電商建設(shè)步伐，包括倉(cāng)儲(chǔ)物流、客服售后等基礎(chǔ)設(shè)施花費(fèi)不菲，短期內(nèi)投入產(chǎn)出難成正比，規(guī)模效應(yīng)難以顯現(xiàn)。