ＭＳＮ中國能否借Ｗｉｎｄｏｗｓ８復盤？

ＭＳＮ中國能否借Ｗｉｎｄｏｗｓ８復盤？

微軟旗下即時通信軟件ＭＳＮ即將正式關閉，除中國內(nèi)地外的全球用戶將被轉至Ｓｋｙｐｅ。ＭＳＮ中國屆時將何去何從？

微軟ＭＳＮ（中國）總經(jīng)理劉振宇近日向記者表示，隨著微軟新一代操作系統(tǒng)Ｗｉｎｄｏｗｓ８上市，微軟正在努力把Ｗｉｎｄｏｗｓ８打造成為新的互聯(lián)網(wǎng)入口，ＭＳＮ中國也將把目光從原有的２９００萬高端白領用戶轉向數(shù)億微軟操作系統(tǒng)用戶，并通過新的產(chǎn)品整合拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷商機。

ＭＳＮ不會退出中國市場

ＭＳＮ曾是全球最大的即時通訊軟件，２００４年進入中國市場。２０１２年１１月，微軟突然宣布，ＭＳＮ服務（中國以外地區(qū)）將在２０１３年第1季度中停止使用。雖然微軟表示關停ＭＳＮ業(yè)務并不包括中國內(nèi)地用戶，但近期還是引發(fā)了部分中國網(wǎng)民對未來ＭＳＮ退市的憂慮。 　　

針對外界疑慮，劉振宇近日在上海接受記者采訪時再次強調(diào)，ＭＳＮ不會撤出中國市場，今后中國用戶使用Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ服務不會受到任何影響，也可以繼續(xù)使用Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ與海外好友正常通訊。在繼續(xù)留守中國市場的同時，劉振宇表示，隨著微軟新一代操作系統(tǒng)Ｗｉｎｄｏｗｓ８的推廣應用，微軟正致力于把全球的Ｗｉｎｄｏｗｓ用戶切換到Ｗｉｎｄｏｗｓ８系統(tǒng)并擁有一個微軟賬號，ＭＳＮ中國公司今后也將由此觸及更加廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶群。

操作系統(tǒng)成互聯(lián)網(wǎng)入口

微軟的Ｗｉｎｄｏｗｓ操作系統(tǒng)一度占據(jù)全球ＰＣ市場９０％的份額，然而近年來，隨著智能手機、平板電腦的興起，全球ＰＣ黃金期漸告終結，微軟也面臨增長乏力的困境。 　　

面對日趨嚴峻的市場形勢，微軟希望通過新發(fā)布的Ｗｉｎｄｏｗｓ８操作系統(tǒng)重整山河。２０１２年１０月，微軟向全球發(fā)布了Ｗｉｎｄｏｗｓ８。如果說當年微軟的Ｗｉｎｄｏｗｓ９５開啟了全球計算機產(chǎn)業(yè)的視窗操作系統(tǒng)時代，微軟現(xiàn)在希望借助Ｗｉｎｄｏｗｓ８打通ＰＣ、平板電腦、手機、電視機等各種終端，實現(xiàn)多屏融合，并使Ｗｉｎｄｏｗ８系統(tǒng)成為用戶的互聯(lián)網(wǎng)入口。

和蘋果、谷歌相比，Ｗｉｎｄｏｗｓ８的一大賣點在于全新的用戶體驗。以往，許多網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣是通過門戶網(wǎng)站。而現(xiàn)在，微軟正在打造一個新的門戶入口，當用戶按下計算機電源后，就可以直接在開機首頁瀏覽新聞、財經(jīng)、體育等實時資訊。“在新的Ｗｉｎｄｏｗｓ８平臺和海量用戶群面前，我們要提供內(nèi)容整合服務給最終消費者，讓他們能夠方便快捷地了解最新資訊，并繼續(xù)使用微軟的操作系統(tǒng)。這是一個內(nèi)容聚合時代，而Ｗｉｎｄｏｗｓ８將成為門戶網(wǎng)站內(nèi)容聚合的新入口。”劉振宇稱。 

淘金數(shù)字營銷

作為微軟在華唯一一家獲得授權經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的公司，微軟ＭＳＮ（中國）目前除運營Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ服務外，同時還負責運營ＭＳＮ中文網(wǎng)、必應搜索以及依托Ｗｉｎｄｏｗｓ８平臺的各種在線廣告業(yè)務。其中，值得關注的是，應用內(nèi)廣告可以同時滲透到微軟自有的Ａｐｐ和第三方開發(fā)者的Ａｐｐ中，這也被外界稱為在操作系統(tǒng)里賣廣告。目前，已有３０家全球品牌簽約了微軟的應用內(nèi)廣告。 　

“微軟ＭＳＮ中國希望通過改寫傳統(tǒng)內(nèi)容的玩法，通過重新定義通訊類產(chǎn)品以及繼續(xù)關注必應搜索在中國市場的推廣等，在這樣的產(chǎn)品整合基礎上去做好互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷。我們堅信對于一個超過５０００億美元規(guī)模，每年以兩位數(shù)字增長的市場來講肯定有著巨大商業(yè)機會。”劉振宇稱。

針對ＭＳＮ中國新的發(fā)展戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認為，微軟在ｗｉｎｄｏｗｓ８系統(tǒng)中推出所謂的微軟賬號，其概念與蘋果的ｉＴｕｎｅ賬號類似。運用ＭＳＮ賬號打通微軟ｗｉｎｄｏｗｓ８系統(tǒng)服務集群，為移動端用戶省去繁瑣的多賬號登錄弊端，使ＭＳＮ傳統(tǒng)用戶可以平穩(wěn)遷移到移動服務中來。