中國(guó)家電業(yè)發(fā)展形勢(shì)向好

中國(guó)家電業(yè)發(fā)展形勢(shì)向好

2013年新春的空氣里還顯出絲絲寒意，然而對(duì)于中國(guó)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，卻已悄然迎來(lái)“暖春”。

“2012年中國(guó)家電業(yè)克服諸多困難，仍舊實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸轉(zhuǎn)暖，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)家電業(yè)發(fā)展形勢(shì)好于2012年。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)日前對(duì)外發(fā)布消息稱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將是2013年乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術(shù)創(chuàng)新將成為未來(lái)家電業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

形勢(shì)將好于2012

盡管2012年被業(yè)界稱作家電業(yè)最難熬的一年，但是這一年家電業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益整體表現(xiàn)讓人們重拾信心。

日前，記者從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)處了解到，2012年中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實(shí)現(xiàn)1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10%—11%；工業(yè)銷售產(chǎn)值約1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10%；家電業(yè)出口額有望突破500億美元，增幅7%，進(jìn)口額31億美元，降幅2%，進(jìn)出口貿(mào)易總額530億美元，增幅6%；順差額約470億美元，增幅7%。從目前中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)出來(lái)的品類看，冰箱/冷柜產(chǎn)量超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)器接近1億臺(tái)，洗衣機(jī)6500萬(wàn)臺(tái)，微波爐6800萬(wàn)臺(tái)，制冷壓縮機(jī)超過(guò)2.5億臺(tái)，這些產(chǎn)品產(chǎn)量大致與2011年持平，仍然處于歷史較高水平。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2012年中國(guó)家電業(yè)經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)較好，這主要得益于國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的啟動(dòng)、大宗原材料價(jià)格的一定回落和成本壓力的持續(xù)緩解。

那么，2013年中國(guó)家電業(yè)又將呈現(xiàn)怎么樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？“最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)經(jīng)濟(jì)2013年會(huì)溫和增長(zhǎng)，家電業(yè)也是這樣的形勢(shì)。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，2013年家電業(yè)回暖主要有以下幾方面的支撐：一是十八大提出全面建設(shè)小康，2020年人均收入翻一番。二是推進(jìn)城鎮(zhèn)化。三是改善民生。

“2013年會(huì)是相對(duì)平穩(wěn)的一年，大增長(zhǎng)的條件不存在。”奧維咨詢學(xué)院院長(zhǎng)張彥斌表示，2009年、2010年國(guó)家財(cái)政投入4萬(wàn)億元拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，家電市場(chǎng)火爆，空調(diào)市場(chǎng)連續(xù)兩年保持了20%的增長(zhǎng)，這樣的情況不會(huì)再有。但像2012年那么低迷的情形也會(huì)有所緩解。

消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)日益凸顯

目前，家電市場(chǎng)已經(jīng)告別高增長(zhǎng)的時(shí)代，如何在市場(chǎng)發(fā)展較緩時(shí)期尋求企業(yè)發(fā)展的突破，是擺在家電企業(yè)面前的重要問(wèn)題。

“消費(fèi)升級(jí)是未來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)的動(dòng)力，現(xiàn)在已經(jīng)看出這樣的趨勢(shì)，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足。2013年中國(guó)家電業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將更為明顯。”姜風(fēng)表示，在消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)日益突出的今天，產(chǎn)品、技術(shù)的升級(jí)和企業(yè)轉(zhuǎn)型都是家電企業(yè)走出困境的必由之路。目前，家電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到調(diào)結(jié)構(gòu)、加大技術(shù)創(chuàng)新力度的必要性，也都開始付諸行動(dòng)。姜風(fēng)認(rèn)為，通過(guò)行業(yè)共同努力，技術(shù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)一定會(huì)有明顯效果。

通常情況下，消費(fèi)升級(jí)會(huì)不同程度地帶動(dòng)消費(fèi)價(jià)格的趨漲。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家分析認(rèn)為，目前，家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，如冰箱從兩門變成三門、對(duì)開門，電視大尺寸機(jī)型愈發(fā)成為市場(chǎng)主流，空調(diào)產(chǎn)品中健康、節(jié)能產(chǎn)品日益走俏，隨著消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品的平均單價(jià)也在往上走。而廚房電器、小家電也在提升產(chǎn)品價(jià)值，所以家電業(yè)價(jià)格上漲預(yù)期較明顯。

張彥斌認(rèn)為，2013年彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等各類家電產(chǎn)品，都有價(jià)格上漲的動(dòng)力。這一動(dòng)力主要是產(chǎn)品升級(jí)換代。在節(jié)能惠民政策推動(dòng)下，家電產(chǎn)品的能效水平不斷提高，這必然使制造成本有所增加，產(chǎn)品價(jià)格也由此會(huì)提升。

競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定

家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入高度成熟的階段，競(jìng)爭(zhēng)格局也較為穩(wěn)定。不過(guò)，盡管競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，但也難免會(huì)有一些調(diào)整與變化。

有關(guān)專家認(rèn)為，從競(jìng)爭(zhēng)格局看，2013年家電行業(yè)集中度還會(huì)逐步提高。“在彩電領(lǐng)域，TCL、創(chuàng)維等一線品牌與第二陣營(yíng)的銷量會(huì)拉開一定距離；在白電領(lǐng)域，格力、海爾、美的前3強(qiáng)所占市場(chǎng)份額在2012年有所變化，2013年的競(jìng)爭(zhēng)形式如何演變還有待拭目以待。

（孫善臣）