高端家電離政采有多遠

日前，由中國家電市場研究小組聯(lián)合美蘭德等專業(yè)市場調(diào)查公司在北京、上海、廣州、重慶、大連五地針對高端家電所做的消費調(diào)查表明，有62%的消費者一年之內(nèi)有購買高端家電的需求。

■本報記者 孫善臣

國內(nèi)市場的消費升級已成為家電行業(yè)發(fā)展的主線，家電產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰。那么，在家電高端化特征日益凸顯的產(chǎn)業(yè)背景下，高端家電產(chǎn)品離政府采購還有多遠？

家電高端化趨勢明顯

從家電新品來看，一體化、智能化、功能設(shè)計多樣化的產(chǎn)品愈發(fā)占據(jù)了新品市場的主流。自海爾卡薩帝系列高端家電誕生以來，各種高端新品爭相上市，與消費升級形成呼應，也使家電產(chǎn)業(yè)的整體走勢日趨高端。

3D電視、法式多/對開門冰箱、洗干一體機、光波變頻微波爐以及物聯(lián)網(wǎng)、智能化家電新品等極大地滿足了市場的高端需求。近日，主打2011年市場的高端新品更是集體發(fā)力。海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等紛紛推出智能3D電視，展現(xiàn)了其在開放性和交互性領(lǐng)域的強大功能，實現(xiàn)各種應用軟件的開發(fā)、上傳和下載，用戶可以隨心搭建屬于自己的個性化“電視頻道”；海爾除甲醛空調(diào)、志高CU+銅抑菌空調(diào)以及奧克斯“熱霸空調(diào)”等新品則在2011年空調(diào)市場掀起一場高端化浪潮，且各個企業(yè)都找準自己的功能賣點，力求個性化的突破與發(fā)展。

對此，中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，近幾年空調(diào)領(lǐng)域高端消費趨勢非常明顯，城市市場已經(jīng)進入更新?lián)Q代高峰，為市場提供很好的消費環(huán)境。“十二五”期間，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪結(jié)構(gòu)快速升級和產(chǎn)品大批量更新，這將有利于促進國內(nèi)家電消費市場規(guī)模增長，家電企業(yè)必須通過技術(shù)進步、以舊換新等手段積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費市場高端化趨勢。

高端新品政采外徘徊

在消費不斷升級、高端新品接踵上市的市場環(huán)境中，這些高端新品與政府采購到底還有多遠？享受到政府采購的青睞還需要多久的等待？

眾所周知，就空調(diào)、電視等屬強制采購范疇的節(jié)能產(chǎn)品來說，任何一款產(chǎn)品進入政府采購市場的前提是入圍《節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單》（以下簡稱節(jié)能清單），而通過節(jié)能認證則是入圍節(jié)能清單的首要環(huán)節(jié)。記者了解到，目前，志高、海爾、奧克斯等新品都已經(jīng)通過節(jié)能認證。一般情況下，新品推出一二個月便可以完成節(jié)能認證工作。接下來問題便是這些高端新品是否會列入節(jié)能清單。據(jù)志高空調(diào)相關(guān)負責人透露，目前，志高空調(diào)已與上海寶鋼簽訂了6000臺銅抑菌空調(diào)的采購大單。同時，銅抑菌高端空調(diào)的銷售也已在全國各大賣場及專賣店全面鋪開。但出于多方面的考慮暫時還沒有申請入圍節(jié)能清單。該負責人表示，在條件允許的情況下，也有可能將這一空調(diào)新品向政府采購市場滲透。

就海爾推出的除甲醛空調(diào)新品，海爾空調(diào)相關(guān)負責人向記者表示，受甲醛困擾的不只是新婚新居家庭，其實政府辦公桌椅的甲醛問題同樣存在，對于辦公桌椅甲醛一般從第3至5年開始揮發(fā)。由此，政府采購市場對于除甲醛功能的需求很大，海爾新品無疑是采購中比較理想的選擇。該負責人表示，海爾除甲醛空調(diào)沒有來得及進入第9期節(jié)能清單，而在下一期清單的調(diào)整中將會申請入圍。不過，這還需要半年的等待，新品進入政府采購相對滯后。

政采能否為高端新品埋單

面對高端新品，政府采購將何去何從？

一位從事政府電器采購多年的人士認為，對于高端新品，政府采購能否為其埋單，主要看該新品對于采購單位的合理需求產(chǎn)生的實質(zhì)效果。對于節(jié)能環(huán)保、維護健康的新品，如果其功能體現(xiàn)技術(shù)的先進，政府采購應該予以鼓勵。但如果屬奢侈品范疇的則應當加以限制。

對此，中央財經(jīng)大學教授徐煥東深有感慨。他認為，不只是家電高端新品，政府采購領(lǐng)域天價采購的諸多案例都暴露出政府采購制度設(shè)計中的問題，即缺乏對采購需求的有效說明和控制，對該不該買、為什么要買這些環(huán)節(jié)的規(guī)范和細化不夠。徐煥東認為，明確政府采購能否采購高端新品這一問題要從需求環(huán)節(jié)入手，需求的合理性很關(guān)鍵。而對于合理需求的定位需要有效標準作為參考。他強調(diào)，目前政府采購市場亟須建立采購需求的標準體系，其中包括通用標準與特殊標準，而標準的制訂要考慮社會平均消費水平，并隨著社會消費水平的變化而及時更新。