家電行業(yè)發(fā)展步入市場(chǎng)主導(dǎo)期

節(jié)能家電補(bǔ)貼政策6月1日起停止執(zhí)行，家電產(chǎn)品“零補(bǔ)貼”時(shí)代來臨

家電行業(yè)發(fā)展步入市場(chǎng)主導(dǎo)期

■ 本報(bào)記者 孫善臣

家電產(chǎn)品“零補(bǔ)貼”時(shí)代來臨。

日前，財(cái)政部等3部委發(fā)文通知，節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣政策2013年5月31日到期后停止執(zhí)行，即從2013年6月1日起，消費(fèi)者購買空調(diào)等5類節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼政策。

至此，近日來關(guān)于節(jié)能家電補(bǔ)貼是否延續(xù)的爭(zhēng)論終于有了最終的答案。隨著惠及家電行業(yè)發(fā)展的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣等政策相繼結(jié)束，中國(guó)家電行業(yè)迎來“零補(bǔ)貼”時(shí)代，市場(chǎng)機(jī)制將主導(dǎo)行業(yè)未來發(fā)展。

節(jié)能家電補(bǔ)貼“功成身退”

為擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，拉動(dòng)綠色消費(fèi)，促進(jìn)節(jié)能減排，2012年6月，國(guó)務(wù)院決定采用財(cái)政補(bǔ)貼方式推廣空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器5類高效節(jié)能家電，推廣期暫定1年。

據(jù)了解，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策去年自6月1日實(shí)施以來，推廣成效顯著，節(jié)能家電產(chǎn)品市場(chǎng)份額大幅提升，生產(chǎn)企業(yè)節(jié)能技術(shù)水平不斷提高，拉動(dòng)消費(fèi)效果明顯，政策預(yù)期目標(biāo)已基本 達(dá)到。

僅以長(zhǎng)虹和志高為例，長(zhǎng)虹公司作為首批入圍的推廣企業(yè)，2012年6月1日至2013年3月31日，共推廣節(jié)能平板電視3881771臺(tái)，補(bǔ)貼領(lǐng)取822579000元；自2009年節(jié)能空調(diào)實(shí)施補(bǔ)貼以來，志高中標(biāo)數(shù)量一直位居行業(yè)首位。幾年來，志高依托節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，迅速將技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過開展1級(jí)能效普及風(fēng)暴、節(jié)能惠民企業(yè)當(dāng)責(zé)等多種形式的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，掀起了高效節(jié)能空調(diào)的普及，也由此推動(dòng)了志高的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，高效節(jié)能產(chǎn)品在整個(gè)產(chǎn)品的占比目前已超過90%。

對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東升表示，過去的幾年，家電補(bǔ)貼政策對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。而如今政策適時(shí)退出，將通過市場(chǎng)倒逼機(jī)制來推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，這也是多數(shù)企業(yè)的呼聲。

家電企業(yè)將節(jié)能進(jìn)行到底

面對(duì)節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的退出，眾家電企業(yè)顯得頗為冷靜。多家企業(yè)向記者表示，盡管國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策停止，但企業(yè)仍會(huì)將節(jié)能工作進(jìn)行到底。

志高空調(diào)公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華向記者表示，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策對(duì)于家電行業(yè)的發(fā)展功不可沒，但每種政策的出臺(tái)都有其階段性，適時(shí)退出合情合理。對(duì)于節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的退出，企業(yè)是有預(yù)見性的，因此，企業(yè)早就做好了應(yīng)對(duì)措施，無論是在產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷策略等方面都有所準(zhǔn)備。政策的退出對(duì)于企業(yè)的發(fā)展不會(huì)產(chǎn)生大的影響。節(jié)能、環(huán)保、健康、舒適、智能是志高發(fā)展既定的方向，國(guó)家政策的退出不會(huì)影響志高發(fā)展方向，志高將繼續(xù)堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新促節(jié)能發(fā)展。黃通華認(rèn)為，通過一年的政策推動(dòng)，社會(huì)整體能效水平得到有效、快速提升，節(jié)能產(chǎn)品比例大幅提高，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了一次節(jié)能意識(shí)的普及   教育。這為“零補(bǔ)貼”時(shí)代節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的思想基礎(chǔ)。

奧克斯空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，早在2012冷年之初，奧克斯就提出品質(zhì)戰(zhàn)略，呼喚空調(diào)業(yè)回歸制造本源，關(guān)注消費(fèi)者本質(zhì)需求。在零補(bǔ)貼時(shí)代，奧克斯將始終把品質(zhì)放在第一位，并貫穿市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、后期服務(wù)等環(huán)節(jié)，同時(shí)兼顧價(jià)格，以最高的品質(zhì)和最合適的價(jià)格讓大多數(shù)人都能享受到技術(shù)創(chuàng)新帶來的便捷和舒適。

行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)規(guī)律“做主”

隨著節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的結(jié)束，家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開始由市場(chǎng)機(jī)制主導(dǎo)。

對(duì)此，有關(guān)專家認(rèn)為，將行業(yè)發(fā)展交給市場(chǎng)，讓市場(chǎng)充分發(fā)揮資源配置的基礎(chǔ)性作用，給企業(yè)更多的發(fā)展空間，這是一個(gè)新的轉(zhuǎn)型期，也必將帶來行業(yè)發(fā)展新的分化，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)法則將使未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局存在較大的變數(shù)。

從補(bǔ)貼推廣拉動(dòng)市場(chǎng)到市場(chǎng)機(jī)制倒逼行業(yè)發(fā)展，這種轉(zhuǎn)變意味著企業(yè)必須要以“新活法”求得生存與發(fā)展。對(duì)此，奧克斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奧克斯將通過面向以“消費(fèi)者需求”為方向的戰(zhàn)略重組，構(gòu)建新的商業(yè)模式和游戲規(guī)則，將企業(yè)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和生產(chǎn)制造與市場(chǎng)潮流、消費(fèi)需求形成一體化的對(duì)接和傳導(dǎo)，為消費(fèi)者提供真正能夠滿足需求的好產(chǎn)品。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌總監(jiān)左延鵲表示，在市場(chǎng)機(jī)制下，政府應(yīng)當(dāng)在不過多干預(yù)行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，為行業(yè)和企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)條件和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。