易信和微信“對著干”

以“山寨”別人著稱的騰訊正在遭遇網(wǎng)易有計劃、差異化的“山寨”。作為市場的后來者，易信必須“粗暴”一點

易信和微信“對著干”

“易信”，是中國電信聯(lián)手網(wǎng)易科技推出的一款即時通訊軟件。

易信產(chǎn)品經(jīng)理章行認為，易信不像微信那樣需要對方許可才可以成為好友互發(fā)信息，只要知道手機號即可添加對方為好友，而這個邏輯并不違反什么隱私底線——如果你知道對方的手機號，本來就可以隨時發(fā)短信給對方。當然，這與微信的“保護”制度背道而馳。但是在“是否要讓被加好友同意才能互通信息”這個問題上，易信產(chǎn)品團隊沒有過多猶豫。作為追趕者，易信必須“粗暴”一點。

在最難復制的人際關系鏈上，基于手機通訊錄讓好友將關系鏈復制到易信上而不依賴QQ關系鏈，是易信能夠做到的，也是唯一可以利用的。一直以來QQ好友關系鏈已經(jīng)成為SNS好友關系不可替代的鏈條，而易信要做的，則是以手機通訊錄為紐帶建立起一個新的關系和秩序。

珠玉在前，網(wǎng)易CEO丁磊稱：“9月份易信也會上兩個精彩的功能。”記者了解到，接下來易信中也會有公共賬號、支付、游戲。看來，以“山寨”別人著稱的騰訊正在遭遇網(wǎng)易有計劃、有差異化的“山寨”。

作為一個市場的后來者，要么細分，要么和先行者“對著干”：猶如360切入搜索市場一般，易信選擇了和微信“對著干”。

微信的“謹慎”

正是易信的突破口

現(xiàn)在再看微信的一些規(guī)則，很多用戶覺得有些“保護過度”。而一切微信中所謂的謹慎和產(chǎn)品經(jīng)理的“特殊追求”正成為丁磊的突破口。

微信壓縮聲音，易信就用3.5倍的清晰度降噪來比；微信要把用戶都圈在微信里，易信就讓用戶給任何人都可以免費發(fā)短信且有免費的座機語音留言；微信的群有40人上限規(guī)定，易信就放開人數(shù)到100人，而且還可以有多重解決方案。

“微信現(xiàn)在做的還不夠好，我們希望有一個產(chǎn)品讓用戶有更多元化的選擇。”丁磊說，“我也有用微信，有人跟我說你認識馬化騰，把我的群人數(shù)提高一下……人數(shù)為什么要有限制？45個人就不安全了嗎？”

而自媒體的表達更加激烈，已經(jīng)有自媒體人在易信上向微信隔空喊話：“自媒體人不容易，用戶不容易——請給微信用戶不折疊的權(quán)力！反折疊！反歧視！”下面支持的聲音絡繹不絕。

微信在對自媒體的態(tài)度上得罪了不少人，這也成了易信的突破口。易信可以防“患”于未然——易信團隊試圖從一開始就對公眾賬號的規(guī)則做盡量成熟的規(guī)定：避免后期調(diào)整過大，傷害自媒體，不調(diào)整又對用戶體驗有傷害。

丁磊稱，易信是在產(chǎn)品層面上把移動互聯(lián)網(wǎng)、移動電話、固定電話三網(wǎng)全部打通，讓手機、智能手機和固定電話都可以進行通訊。

實現(xiàn)“互聯(lián)互通”

或許可以再造一個神話

當然，反了微信不一定就能取得成功。丁磊的目標并非取代微信，而是分食市場。

曾在中國電信工作兩年的丁磊，與中國電信的合作堪稱“順理成章”。易信的發(fā)布也獲得了業(yè)界的支持，搜狐張朝陽等互聯(lián)網(wǎng)巨頭親自站臺捧場，還在搜狐首頁打出了巨幅廣告幫忙推廣。

那么免費發(fā)手機短信、給手機留言，能成為易信的“殺手級”應用嗎？

易信上線兩三天之內(nèi)，用戶下載量已有數(shù)百萬，“我們自己也驚呆了，完全超過預期。”章行稱，“因為用戶量太大，增長的速度嚴重超過了系統(tǒng)承載峰值，所以信息有點慢。但我們的核心競爭力并不在這兩點上。”

中國電信也不可謂不重視——占了73%的股份事兒小，為運營商開拓一種新的OTT合作模式才意義重大。記者獲悉，易信也將進入中國電信各個分公司、子公司的KPI，成為考核內(nèi)容之一。網(wǎng)易的通行證本身有很多手機號碼注冊，丁磊計劃給那些同時激活易信的用戶獎勵：直接送游戲點卡、流量、話費，來激活這個產(chǎn)品。

但在互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波看來，易信要想成功，并不易。作為后來者，其實易信給人們能帶來的最大的想象空間應該是其“互聯(lián)互通”，形成一個“超越產(chǎn)品的聯(lián)盟”，丁磊也表示他要將技術(shù)原代碼給任何一個合作者。

在這一點上，易信又與強大的QQ背道而馳。如果說QQ因為用戶覆蓋度太高而沒有與別人互聯(lián)互通的需要，那么易信則完全需要與其他產(chǎn)品聯(lián)合——陌陌也好，米聊也罷，如果都能互通起來，或許可以再造一個神話。

“在這個合資公司里面，電信的領導不排除有新的股東進來。這個股東帶來的不只是資金。比如今天有家A公司能帶來一千萬的活躍用戶，他自己做的軟件跟我們互聯(lián)互通，可以讓他們成為合作伙伴。我們要做的是一個聯(lián)盟，讓智能手機的通訊變得更加高品質(zhì)，更加多選擇。”丁磊說。

（摘自8月24日《經(jīng)濟觀察報》）