2013冷年空調(diào)行業(yè)：需求疲軟下的亮色

2013冷年空調(diào)行業(yè)：需求疲軟下的亮色

剛剛過去的2013冷年（2012年8月-2013年7月），空調(diào)市場整體呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2013冷年國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，表明市場需求并未明顯回升，但另一方面，出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價格維持高位、一級城市市場再次成為關(guān)注熱點(diǎn)等亮點(diǎn)

空調(diào)消費(fèi)需求相對疲軟

國家信息中心對重點(diǎn)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷售量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%，柜式空調(diào)銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。2013冷年國內(nèi)重點(diǎn)城市市場空調(diào)銷售量約為2820萬臺，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。

分析人士認(rèn)為，目前國內(nèi)空調(diào)市場尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但一些市場亮點(diǎn)伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來：一是銷售額增幅遠(yuǎn)高于銷售量增幅，二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)。

此外，2013冷年分級別市場銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009冷年到2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開始呈現(xiàn)明顯上升勢頭，銷售量占比達(dá)到63.73%，成為空調(diào)市場新的關(guān)注點(diǎn)和熱點(diǎn)；而三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩；二級城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑的趨勢。

空調(diào)消費(fèi)真正進(jìn)入變頻時代

盡管2013冷凍年度重點(diǎn)城市市場整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)需求出現(xiàn)新的亮點(diǎn)，其中變頻空調(diào)銷售量、銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢就是一個比較明顯的特征。

與去年同期相比，2013冷年國內(nèi)市場變頻空調(diào)銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已經(jīng)超過50%，達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點(diǎn)。

目前變頻空調(diào)已占據(jù)國內(nèi)空調(diào)銷售量半壁江山以上，國內(nèi)空調(diào)消費(fèi)真正進(jìn)入變頻時代，在這個轉(zhuǎn)變過程中，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷渠道都貢獻(xiàn)了自己的力量，特別是生產(chǎn)企業(yè)，在新技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品更新、市場推廣等方面付出了艱辛努力，用不到6年的時間，把變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過50%，推動了國內(nèi)整體空調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)水平升級。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（GB21455-2013）于今年10月1日正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評價指標(biāo)，對變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機(jī)，變頻空調(diào)在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴(kuò)張有限，而在市場格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來調(diào)整。

質(zhì)高價高消費(fèi)觀被認(rèn)可

以柜機(jī)為典型的具備高品質(zhì)、高價格的空調(diào)產(chǎn)品銷量穩(wěn)增是2013冷年空調(diào)市場另一個顯著特點(diǎn)，這也表明企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迎合了終端消費(fèi)水平的變化。

經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，住房條件明顯改善，國內(nèi)重點(diǎn)市場柜機(jī)的消費(fèi)需求逐步提升，目前，在主要品類中，柜機(jī)對銷售額的貢獻(xiàn)作用突出。

數(shù)據(jù)顯示，2013冷年柜機(jī)銷售量占比由2012冷年的16.26%提升為18.62%，銷售額占比由2012冷年的的31.17%提升至34.26%；柜機(jī)整體銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%，遠(yuǎn)高于空調(diào)整體銷售量和銷售額的增長水平。這說明在國內(nèi)空調(diào)市場，盡管整體需求規(guī)模沒有明顯提升，但消費(fèi)水平已處在逐步升級階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競爭會相對激烈。

隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，2013冷年國內(nèi)空調(diào)市場價格水平延續(xù)了2011冷年開始的運(yùn)行趨勢，高品質(zhì)、高價格的消費(fèi)觀念逐步為消費(fèi)者所接受。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)重點(diǎn)空調(diào)市場壁掛空調(diào)平均價格由2012冷年的2908元/臺上升到3059元/臺；柜機(jī)平均價格由2012冷年的6788元/臺上升到6968元/臺；整體空調(diào)價格水平由2012冷年的3541元/臺上升為3789元/臺，同比增長7個百分點(diǎn)。

有關(guān)專家認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場整體價格的穩(wěn)定和上升，對生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤穩(wěn)定等具有重要作用。      （孫善臣）