高端洗衣機(jī)份額上升顯著

高端洗衣機(jī)份額上升顯著

洗衣機(jī)行業(yè)高端化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。

隨著洗衣機(jī)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化以及城市市場(chǎng)消費(fèi)水平的持續(xù)提升，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年1月-7月份高端洗衣機(jī)銷售量、銷售額分別增長(zhǎng)了34.82%和35.99%，其銷售量市場(chǎng)占比連續(xù)3年持續(xù)攀高，其中2011年1月-7月份占比為23.15%，2012年同期占比增長(zhǎng)到26.46%，到2013年占比達(dá)到30.81%。

從更為具體的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，大容量高端洗衣機(jī)日漸走俏。數(shù)據(jù)顯示，6Kg以上的大容量洗衣機(jī)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，6Kg-7Kg的大容量洗衣機(jī)銷量占比已從2012年的28.08%提升至35.20%，銷售額占比從30.98%提升至37.90%，而7Kg以上的洗衣機(jī)銷量占比從2012年的14.98%提升至18.88%，銷售額占比由18.30%提升至23.42%。

對(duì)此，國(guó)美電器白電事業(yè)部副總經(jīng)理金亮表示，根據(jù)賣場(chǎng)消費(fèi)需求的反饋，隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的容量和效率有了更高的需求，大容量洗衣機(jī)逐漸成為市場(chǎng)主流的消費(fèi)趨勢(shì)。從國(guó)美零售終端統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，7kg以上波輪洗衣機(jī)和8kg以上的滾筒洗衣機(jī)的銷售比例已由2012年的40.62%增長(zhǎng)至2013年(1月-9月)的52%。可以預(yù)見(jiàn)，7kg以上洗衣機(jī)將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)需求的主流產(chǎn)品。

同時(shí)，受實(shí)施至今年5月底的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的影響，節(jié)能與環(huán)保觀念逐步深入人心，一二級(jí)高能效的洗衣機(jī)也開始受到更多消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，今年10月1日起將正式實(shí)施洗衣機(jī)能效新標(biāo)準(zhǔn)，與現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)洗衣機(jī)耗電量和用水量的限定值的要求提高了幾個(gè)臺(tái)階，盡管都是實(shí)行5級(jí)能效分級(jí)，但具體要求大幅提升，尤其是滾筒洗衣機(jī)，這意味著洗衣機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻隨之水漲船高，這將考驗(yàn)洗衣機(jī)企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本控制、市場(chǎng)布局等各方面的綜合能力，帶來(lái)的市場(chǎng)壓力不容小覷。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)的提高也給企業(yè)在高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)拓展了空間。       

（孫善臣）