蘇寧布局視頻促行業(yè)格局演變

蘇寧布局視頻促行業(yè)格局演變

10月28日，中國著名的視頻媒體PPTV聚力與蘇寧云商、弘毅投資在北京聯(lián)合宣布，蘇寧和弘毅將聯(lián)合戰(zhàn)略投資PPTV聚力，交易規(guī)模4.2億美元，并持續(xù)確保PPTV聚力在資金和戰(zhàn)略資源方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)鏈整合、多屏互動體驗、媒體內(nèi)容及視頻開放平臺方面實現(xiàn)跨越式發(fā)展，加速視頻行業(yè)格局的演變。

本次交易蘇寧投資2.5億美元，占PPTV聚力44％比例，成為第一大股東，也是蘇寧迄今為止最大的一筆戰(zhàn)略投資。蘇寧副董事長孫為民表示，“互聯(lián)網(wǎng)零售與智能視頻行業(yè)的結(jié)合將大大加快蘇寧打造全渠道融合、全產(chǎn)品經(jīng)營和全客群服務(wù)的云商模式。”蘇寧曾于8月底發(fā)布“一體兩翼互聯(lián)網(wǎng)路線圖”，而與PPTV聚力的合作正是這一路線圖落地的最新舉措。

孫為民介紹說，雙方將加快進軍方興未艾的OTT（基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)）領(lǐng)域，融合彼此的技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容運營能力與渠道優(yōu)勢、客戶群體優(yōu)勢，為上游彩電廠商和內(nèi)容供應(yīng)商搭建開放的技術(shù)平臺、海量的內(nèi)容產(chǎn)品平臺和豐富的視頻應(yīng)用平臺，建立從研發(fā)生產(chǎn)、流通渠道、內(nèi)容供應(yīng)到用戶體驗的OTT領(lǐng)域首個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。而蘇寧每年超過1000萬臺電視的巨大銷售量也將為OTT業(yè)務(wù)發(fā)展提供有力的保障。

蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中已經(jīng)明確了要從實體商品向內(nèi)容商品、服務(wù)商品拓展的全品類戰(zhàn)略，而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品就是其中一個重要的領(lǐng)域。合作之后，蘇寧將通過自主采購、對PPTV聚力持續(xù)投資的方式，以及借力弘毅在文化領(lǐng)域的被投企業(yè)資源，提高對版權(quán)內(nèi)容的整合能力，為蘇寧的用戶提供更為豐富的影視體育綜藝等內(nèi)容產(chǎn)品和消費體驗。

PPTV聚力被視為“互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)被激烈爭奪的最后一張王牌”，如何引入戰(zhàn)略投資者也是2013年度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最引人矚目的焦點話題。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2013年9月，PPTV聚力日均覆蓋用戶3092萬人，日均播放時長1930萬小時，位居行業(yè)第三；公司資產(chǎn)月度覆蓋用戶規(guī)模位居中國互聯(lián)網(wǎng)公司前十二強。有分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)電視或?qū)⒊蔀橐曨l行業(yè)最大的增長點和贏利點，而PPTV聚力對于互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的提早布局，使其占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。

聚力傳媒CEO陶闖博士認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在從虛擬服務(wù)走向?qū)嶓w生活，線上線下的融合經(jīng)濟正成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，未來完全依托線上經(jīng)濟的純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能會越來越少。移動互聯(lián)網(wǎng)和家庭互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的概念和運營模式，一個嶄新的虛擬與實體，線上和線下全面融合的新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式正在誕生。（子今）