市場(chǎng)將主導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)格局

過去幾年中國(guó)家電業(yè)發(fā)展受到政策的影響較大。近日，十八屆三中全會(huì)提出，要使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用。從“基礎(chǔ)性”到“決定性”，提升了市場(chǎng)在資源配置中的地位和作用。這對(duì)于家電業(yè)來說，很大程度上意味著

市場(chǎng)將主導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)格局

近日，關(guān)于十八屆三中全會(huì)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）各種版本、不同角度的解讀占據(jù)了各大媒體的重要位置。無疑，被公認(rèn)為“開啟了中國(guó)改革開放歷史新時(shí)期”這屆三中全會(huì)將深刻影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展。

那么，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)化程度極高、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的行業(yè)，中國(guó)家電業(yè)又將在這次《決定》所傳達(dá)出的改革強(qiáng)音中迎來怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)呢？

市場(chǎng)發(fā)揮決定性作用

黨的十八屆三中全會(huì)明確提出，要深化經(jīng)濟(jì)體制改革，使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用。從“基礎(chǔ)性”到“決定性”，提升了市場(chǎng)在資源配置中的地位和作用。充分尊重市場(chǎng)、市場(chǎng)的問題由市場(chǎng)來解決成為新時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基調(diào)。

過去幾年我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深受政策因素的影響。從家電下鄉(xiāng)到節(jié)能產(chǎn)品惠民工程再到以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策，自2007年以來，曾經(jīng)有力地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)，并在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)方面起到重要作用。值得一提的是，這三大產(chǎn)業(yè)政策通過財(cái)政補(bǔ)貼在刺激市場(chǎng)消費(fèi)爆發(fā)性增長(zhǎng)的同時(shí)，也推動(dòng)了各類家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向著高能效、技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)范化管理等方向發(fā)展。但是，也必須看到，在密集的國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)揮正能量的同時(shí)，也有一些問題不可回避。一方面，產(chǎn)業(yè)政策的刺激拉動(dòng)，也在一定程度上透支了市場(chǎng)消費(fèi)能力，另一方面，也有個(gè)別企業(yè)對(duì)補(bǔ)貼政策過度依賴，企業(yè)市場(chǎng)化自我發(fā)展能力弱化。

讓市場(chǎng)發(fā)揮資源配置的決定作用，對(duì)于家電行業(yè)來說，意味著一個(gè)更加市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，補(bǔ)貼政策將難以再有以前的力度和密集度。因此，家電企業(yè)要盡快擺脫對(duì)財(cái)政補(bǔ)貼政策的過度依賴，而將發(fā)展的動(dòng)力轉(zhuǎn)向企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的打造。

農(nóng)村家電市場(chǎng)潛力巨大

十八屆三中全會(huì)指出，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)是制約城鄉(xiāng)發(fā)展一體化的主要障礙。必須健全體制機(jī)制，形成以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)、工農(nóng)互惠、城鄉(xiāng)一體的新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系，讓廣大農(nóng)民平等參與現(xiàn)代化進(jìn)程、共同分享現(xiàn)代化成果。其中包括：加快構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系；賦予農(nóng)民更多財(cái)產(chǎn)權(quán)利，保障農(nóng)戶宅基地用益物權(quán)，改革完善農(nóng)村宅基地制度，建立農(nóng)村產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易市場(chǎng)等；推進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換和公共資源均衡配置；完善城鎮(zhèn)化健康發(fā)展體制機(jī)制等。

隨著城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)民將獲得更多的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，無疑，其生活水平和消費(fèi)水平將得到不斷提升。由此，可以預(yù)測(cè)，巨大的農(nóng)村市場(chǎng)空間將進(jìn)一步顯現(xiàn)出來。作為農(nóng)村消費(fèi)中重要的一部分，家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿τ型玫竭M(jìn)一步釋放。目前，加大農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，已成為家電業(yè)發(fā)展的共識(shí)。而隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展，這一市場(chǎng)將愈發(fā)成為家電企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

值得肯定的是，通過家電下鄉(xiāng)等政策的實(shí)施，家電企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的布局愈發(fā)完善，這為未來農(nóng)村市場(chǎng)的開掘打下了良好的基礎(chǔ)。

環(huán)保型家電發(fā)展迎契機(jī)

十八屆三中全會(huì)提出，要加強(qiáng)中央政府宏觀調(diào)控職責(zé)和能力，加強(qiáng)地方政府公共服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理、環(huán)境保護(hù)等職責(zé)。環(huán)境保護(hù)成為政府調(diào)控功能中一項(xiàng)非常明確的職能。隨著國(guó)家政府環(huán)境保護(hù)宏觀調(diào)控職能的加強(qiáng)，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來契機(jī)。無庸置疑，政府對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，將帶來未來環(huán)保型家電產(chǎn)業(yè)可觀的發(fā)展前景。一方面，空氣凈化器、凈水設(shè)備等環(huán)境領(lǐng)域的各類家電產(chǎn)品將迎來良好的發(fā)展時(shí)期。另一方面，空調(diào)等家電產(chǎn)品環(huán)保冷媒的應(yīng)用也將有望成為未來發(fā)展的潮流。

節(jié)能與環(huán)保是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向和趨勢(shì)。但是，過去十多年內(nèi)，節(jié)能產(chǎn)品的發(fā)展和市場(chǎng)化速度要遠(yuǎn)高于環(huán)保型產(chǎn)品的普及，目前高能效產(chǎn)品已逐漸發(fā)展為市場(chǎng)的主流。相對(duì)而言，環(huán)保冷媒的市場(chǎng)化應(yīng)用卻顯得有些滯后。未來幾年，節(jié)能與環(huán)保發(fā)展之間的差距有望逐步縮小。

事實(shí)上，很多家電企業(yè)在推進(jìn)節(jié)能發(fā)展的同時(shí)，也在環(huán)保方面不斷進(jìn)行著研發(fā)與應(yīng)用。尤其是空調(diào)巨頭們目前在新型環(huán)保型制冷劑的研究與應(yīng)用領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展。早在2011年，全球首條碳?xì)渲评鋭㏑290分體式空調(diào)示范生產(chǎn)線在珠海格力電器正式竣工，并順利通過中德兩國(guó)聯(lián)合專家組的現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收，達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。這標(biāo)志著備受業(yè)界關(guān)注的R290冷媒空調(diào)將正式量產(chǎn)。與此同時(shí)，美的也研制成功R161冷媒冷暖72機(jī)1級(jí)能效全直流變頻機(jī)、R290冷暖35機(jī)1級(jí)能效全直流變頻機(jī)。（子今）