洗衣機(jī)市場(chǎng)上演“慢牛”行情

【行業(yè)動(dòng)態(tài)】

中怡康、中國(guó)家用電器研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》，顯示

洗衣機(jī)市場(chǎng)上演“慢?！毙星?/span>

本報(bào)訊 近日，中怡康、中國(guó)家用電器研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，未來(lái)3年至5年，洗衣機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)“慢?！笔皆鲩L(zhǎng)，健康、智能化將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口，“分區(qū)洗”、干衣機(jī)等新品類(lèi)產(chǎn)品的爆發(fā)，將為洗衣機(jī)品牌創(chuàng)造彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，1月份至10月份，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為3015萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%，與5年前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷(xiāo)量低迷的狀態(tài)形成鮮明對(duì)比。中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理梅曉春表示，新的市場(chǎng)形勢(shì)下，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛進(jìn)行智能化戰(zhàn)略布局，契合了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。與此同時(shí)，高端產(chǎn)品快速入市，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，促進(jìn)了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)悉，洗衣機(jī)行業(yè)的滾筒與波輪、變頻與定頻等主導(dǎo)性結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)已接近尾聲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的二次變革將源于企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新力。洗衣機(jī)行業(yè)目前處于新品類(lèi)探索的導(dǎo)入期，其中“分區(qū)洗”是一個(gè)全新品類(lèi)的迭代，未來(lái)這一細(xì)分品類(lèi)將會(huì)成為廠商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。隨著分區(qū)洗產(chǎn)品價(jià)格覆蓋區(qū)間擴(kuò)大，市場(chǎng)參與品牌增多，具有高品質(zhì)、高顏值、高效潔凈優(yōu)勢(shì)的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)將有可能為洗衣機(jī)品牌提供彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而改寫(xiě)行業(yè)格局。

隨著80后、90后人群日漸成為消費(fèi)主力軍，其消費(fèi)需求更趨個(gè)性化、細(xì)分化，為干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展提供了機(jī)遇。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到19.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。

白皮書(shū)顯示，經(jīng)過(guò)多年快速發(fā)展，洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入成熟期，開(kāi)始從傳統(tǒng)的以做大數(shù)量和規(guī)模為特征的外延式增長(zhǎng)，進(jìn)入到以提升結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量為特征的內(nèi)涵式發(fā)展新階段。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，2008年至2011年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量總規(guī)模創(chuàng)出歷史新高，僅增量就達(dá)到1051萬(wàn)臺(tái)；保守估計(jì)僅2008年至2011年這一波洗衣機(jī)市場(chǎng)的存量規(guī)模，將為未來(lái)幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)每年高達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)以上的替換需求。

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