2017家電出口回升

2017家電出口回升

■ 本報記者 耿丹丹

日前，“中國電子家電企業(yè)國際化高峰論壇”在慈溪舉行。2017年1-10月，中國白色家電產(chǎn)品出口額為564.6億美元，較上年同期增長8.7%，創(chuàng)2012年金融危機后的增幅新高。

據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會預計，2017年全年中國家電出口規(guī)模將回到或小幅超過2014年的最高水平。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)大家電出口增長，小家電出口出現(xiàn)下滑，“一帶一路”區(qū)域成為熱點區(qū)域。企業(yè)為了應對新時期的國際化，全面智能化成為破局關鍵。

小家電出口利潤下滑

據(jù)了解，中國是全球最大的家電生產(chǎn)區(qū)和消費區(qū)，全球超過一半的家電來自中國。中國家電在全球貿(mào)易中占據(jù)重要地位，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國家電銷售規(guī)模(含內(nèi)外銷)超過4.3億臺，其中45%來自出口。

從品類看，2017年1-10月，冰箱、洗衣機、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電(包括零件)出口額為252.6億美元，較上年同期增長9.6%。小家電(包括零件)出口額303.7億美元，同比下滑8.3%。

2017年南美、俄羅斯和印度等新興市場大幅反彈，再加上全球極端天氣狀況增多，帶動了空調(diào)出口持續(xù)復蘇。中國空調(diào)2017年前十個月出口4684.2萬臺，同比增長9.9%，預計2017年空調(diào)出口首次達到5000萬臺。

2017年前10個月，中國冰箱及冷柜出口4175.7萬臺，同比增長15.7%。不過，2017年由于原材料、匯率及相關政策法規(guī)導致成本上升的原因，使冰箱出口面臨較大利潤壓力。中國洗衣機2017年前10個月出口1655.9萬臺，同比增長9.4%。

電視是四大家電中出口規(guī)模最大的，但也是2017年唯一呈現(xiàn)量額雙雙下降趨勢的品類。1-10月中國電視出口總量達6524萬臺，同比下降1.8%；出口額93億美元，同比下降7.3%。僅有少數(shù)在面板產(chǎn)業(yè)鏈布局完善的企業(yè)出口成績不錯，其他大部分都出現(xiàn)下降趨勢。

今年小家電產(chǎn)品出口反彈，但成本壓力凸顯。在市場復蘇的大環(huán)境下，加濕器、凈水器、空氣凈化器、電磁爐和小容量干衣機等出口值較低的潛力產(chǎn)品均恢復大幅增長，同時機器人及手持式吸塵器快速普及帶動了吸塵器產(chǎn)品出口的較高增幅。不過，廚房類小家電出口較為低迷，微波爐、電飯煲和多士爐等傳統(tǒng)產(chǎn)品增幅較少，出口規(guī)模一直窄幅波動。

2017年小家電比大家電受到成本上升的壓力更大，小家電行業(yè)集中度較低，產(chǎn)品和上游采購的議價能力均較低，因此小家電產(chǎn)品在2017年利潤大幅下滑。據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會對百家小家電企業(yè)的調(diào)研顯示，利潤普遍下滑30%以上。

“一帶一路”區(qū)域成熱點

不同區(qū)域家電出口增長率差異非常大。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，2017年1-8月，彩電在中國市場銷量下滑12.6%，在歐洲大部分地區(qū)銷量也呈下滑趨勢，但是在俄羅斯、東亞、西亞這些國家和地區(qū)增幅較大，特別是巴西增長22.9%，阿根廷增長4.9%。同樣，白電在南美、中亞、西亞銷量增速較快，特別是哈薩克斯坦銷量增24.7%，土耳其銷量增22.1%。GfK總經(jīng)理周群表示，這些增長區(qū)域范圍其實和我國“一帶一路”的戰(zhàn)略方向非常吻合。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月除電視產(chǎn)品外，空調(diào)、冰箱冷柜、洗衣機產(chǎn)品“一帶一路”區(qū)域的出口量增速和出口額增速都遠高于非“一帶一路”區(qū)域，而四大家電產(chǎn)品“一帶一路”區(qū)域的出口單價增速也比非“一帶一路”區(qū)域高了超過5個百分點。

當前我國家電出口形勢復雜多變，作為我國最大的出口地區(qū)，美國貿(mào)易政策風險一直處于較高水平?！耙粠б宦贰苯ㄔO為我國家電企業(yè)出海提供了重要機遇。產(chǎn)業(yè)在線副總經(jīng)理楊萍認為，中國企業(yè)或可借助 “一帶一路”建設的契機，開拓海外市場，探索構建東南亞代工制造、中國本土自主中高端品牌發(fā)展的新路徑。

全面智能化提升能力

面對正在深刻復雜變化的新時代，作為參與國際化競爭程度最深的代表性行業(yè)，中國電子家電企業(yè)正處于重要戰(zhàn)略機遇期，自主品牌建設、營銷體系構建、國際合作并購等多元方式將并行發(fā)展，中國企業(yè)開啟全球化征程新起點。2018年中國電子家電企業(yè)將進一步轉(zhuǎn)變國際化開拓方式，以產(chǎn)品智能化、貿(mào)易數(shù)字化、經(jīng)營全球化參與全球競爭新模式，再次全面提升面向全球市場的實踐能力。

對于智能化，奧克斯家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁黃小偉認為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的智能化，可以分為三個方面，第一個是產(chǎn)品的智能化，第二個是運營的智能化，第三是制造的智能化。從產(chǎn)品本身的智能化來講，推進的進度方面要滯后于國內(nèi)的市場，還是受幾個方面的影響，這種多元化的國家使用習慣不同，對產(chǎn)品的需求不同，國內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)品自主品牌的戰(zhàn)略還不高，對消費者的引導力還不夠，以智能化最簡單的WIFI模塊，它是一個基本前提，奧克斯100%都覆蓋了WIFI模塊功能，海外占比還不足50%，充分說明海外的普及進度是滯后的，無非就是通過智能化提升產(chǎn)品的附加值，提升公司的運營，運營的自動化，大大加快了海外銷售的服務效率。針對智能制造，黃小偉介紹道，奧克斯2016年11月份在寧波市拿到500畝的土地，用了短短一年的時間，2017年這個智能基地已經(jīng)投產(chǎn)。智能基地的建立，大大提高了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本，為客戶和自身企業(yè)的生產(chǎn)成就了一個供應的情況，智能制造在品質(zhì)方面發(fā)揮價值，讓頻繁出錯的工序，現(xiàn)在全部通過設備和信息化的互聯(lián)，一些三高的崗位實現(xiàn)了機器換人。

關于中國電子家電國際化的問題，四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理黃大文表示，互聯(lián)網(wǎng)勢必會對產(chǎn)品帶來新的革命，所以要讓自己的產(chǎn)品變得更加智能。而智能產(chǎn)品是以人為本的，目前在空調(diào)和電視上都可以讓人和機器進行對話，并且賦予機器一種學習能力，它會慢慢熟悉主人的習慣，替主人思考，這才是未來AI的發(fā)展方向。

此外，論壇發(fā)布了中國電子家電出口百強企業(yè)，美的、格力、海爾、長虹、TCL、海信等均上榜。

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