助推農(nóng)產(chǎn)品走出大山

助推農(nóng)產(chǎn)品走出大山

——電商巨頭促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展紀(jì)實(shí)

■ 本報記者 吳敏

近日，財(cái)政部下發(fā)《關(guān)于開展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》明確，聚焦貧困地區(qū)，深入建設(shè)和完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系，培育農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，加強(qiáng)電商培訓(xùn)，帶動貧困人口穩(wěn)定脫貧，推動農(nóng)村電子商務(wù)成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新動能、新引擎。

事實(shí)上，阿里、京東、蘇寧等多個電商巨頭在電商下農(nóng)村方面早已經(jīng)布下大局，一方面這些巨頭通過電商平臺將外界豐富的產(chǎn)品送到農(nóng)村，另一方面，農(nóng)產(chǎn)品也通過電商平臺上行到城市，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村和城市產(chǎn)品的自由流動。

京東：授人以魚不如授人以漁

2017年以前，各大電商在農(nóng)村電商方面的定位還是跑馬圈地，紛紛走進(jìn)農(nóng)村占領(lǐng)市場收割紅利。2017年以后，隨著政府鼓勵電商通過各自的平臺幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣出農(nóng)村，讓廣大農(nóng)民創(chuàng)收、增收以及脫貧的導(dǎo)向，各大電商巨頭近兩年紛紛響應(yīng)號召、行動起來。

京東在自己的網(wǎng)頁上專設(shè)扶貧館，通過和當(dāng)?shù)卣群献?，讓農(nóng)產(chǎn)品上行。點(diǎn)擊進(jìn)入扶貧館，“電商連接農(nóng)村，扶貧邀您同行”幾個大字赫然映入消費(fèi)者的眼簾。扶貧內(nèi)容包括奉節(jié)臍橙、山西大棗、新疆阿克蘇蘋果、云南核桃等。

農(nóng)民出身的劉強(qiáng)東將京東扶貧深入中國區(qū)縣。按照京東方面公布的數(shù)據(jù)，目前京東已在全國832個國家級貧困縣推進(jìn)落實(shí)電商精準(zhǔn)扶貧工作，發(fā)揮電商平臺對接產(chǎn)銷、精準(zhǔn)營銷的作用?！白審V大農(nóng)民利用京東電商平臺，能減少中間環(huán)節(jié)，讓貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品方便快捷地對接全國市場，讓農(nóng)產(chǎn)品變成好商品、好網(wǎng)貨?！本〇|集團(tuán)黨委書記龍寶正表示。數(shù)據(jù)顯示，僅2017年第二季度，貧困地區(qū)在京東平臺的蔬菜、水果銷售同比增長就超過300%和500%。

而最為大家熟知的是，2016年初，京東生鮮成立了專門的跑步雞項(xiàng)目組，向國家級貧困戶提供貸款，每戶大約100只雞苗，要求必須放養(yǎng)，帶上雞腳環(huán)進(jìn)行計(jì)步監(jiān)督，跑到100萬步以上京東承諾當(dāng)?shù)厝秲r格回購。河北省武邑縣參與該項(xiàng)目的貧困戶，平均每戶有100只雞的養(yǎng)殖指標(biāo)，京東平均為每戶提供4500元的免息貸款作為養(yǎng)殖基金，跑步雞出欄由京東包銷，每個貧困戶收益3000-4000元。

除了利用項(xiàng)目帶動農(nóng)民致富意外，京東明確“扶貧先扶智”的思路，著眼于扶貧長效機(jī)制的構(gòu)建，圍繞促進(jìn)就業(yè)、帶動創(chuàng)業(yè)，從人力資源著手，強(qiáng)化對貧困地區(qū)的電商以及貧困戶的技術(shù)培訓(xùn)，聯(lián)合地方教育機(jī)構(gòu)，建立電商培養(yǎng)體系，持續(xù)提供網(wǎng)絡(luò)營銷、電商運(yùn)營等技能培訓(xùn)，覆蓋人群超過10萬人次。

同時，京東聯(lián)合培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對貧困戶單獨(dú)建檔立卡，對不同家庭和個體人員做精準(zhǔn)區(qū)分，提供不同的工作崗位和就業(yè)機(jī)會。既通過技能培訓(xùn)吸收一部分人員進(jìn)入電商平臺工作，也借助一些金融和內(nèi)部政策等配套支持措施，培育和轉(zhuǎn)化一部分貧困人員借助京東平臺自主創(chuàng)業(yè)。2016年以來，京東通過自身招聘、合作商用工、帶動創(chuàng)業(yè)等方式解決2.5萬多貧困人員就業(yè)。只有教會了別人打魚，別人才不會沒魚吃。

蘇寧：聯(lián)合政企大客戶進(jìn)行電商扶貧

蘇寧在接受《中國政府采購報》記者采訪時介紹道，圍繞農(nóng)村市場的發(fā)展，蘇寧已經(jīng)制定了“三化目標(biāo)”“三云服務(wù)”“五當(dāng)模式”為一體的農(nóng)村電商戰(zhàn)略，全面助推“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。其中蘇寧易購旗下面向政企單位服務(wù)品牌的“蘇寧大客戶”始終致力于推進(jìn)集團(tuán)“電商扶貧”“精準(zhǔn)扶貧”倡導(dǎo)，通過O2O優(yōu)勢，服務(wù)范圍向廣大農(nóng)村地區(qū)延伸，將特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步推廣給全國各地政企單位。

偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)戶正借助于蘇寧的O2O優(yōu)勢，迅速拓展全國市場，并成為了新一輪創(chuàng)業(yè)主體。政企采購人通過蘇寧大客戶采購農(nóng)產(chǎn)品用于單位后勤物資、食堂采購、慰問禮品、員工關(guān)懷等，同時，更能借助蘇寧O2O優(yōu)勢，精準(zhǔn)扶貧到貧困村和貧困戶。

蘇寧大客戶在政企客戶的內(nèi)部商城上線了農(nóng)產(chǎn)品特色館，福建古田的香菇、新疆伊犁的大米、河南南陽的掛面、云南昆明的綠茶……

目前，蘇寧大客戶已與江蘇省政府采購電子商城、中遠(yuǎn)洋在線商城、安徽中煙在線商城等政府企業(yè)合作，打通貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行的空間，共同推進(jìn)農(nóng)村電商扶貧采購項(xiàng)目，并取得了良好的收益。

對于此次財(cái)政政策支持農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)方面，蘇寧表示很贊同。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人說道，政策目的在于培育農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，加強(qiáng)電商培訓(xùn)，帶動貧困人口穩(wěn)定脫貧，推動農(nóng)村電子商務(wù)成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新動能、新引擎。未來蘇寧將繼續(xù)實(shí)行線下農(nóng)村直營店+線上采購的O2O模式，與當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)濟(jì)深度融合，蘇寧大客戶正著手建立政企單位與定點(diǎn)貧困縣一對一的幫扶渠道，打造扶貧項(xiàng)目“直通車”，讓政企單位的“采購扶貧”工作能夠跟更深入、更精準(zhǔn)地落戶到每個幫扶對象中。蘇寧積極完善農(nóng)村公共服務(wù)體系，把農(nóng)村電商做到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、做到農(nóng)村，讓電商扎根農(nóng)村，繁榮地方經(jīng)濟(jì)。

政企共同努力克服物流障礙

通過電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品賣出來，多個電商平臺都談到，物流是較大障礙。在現(xiàn)實(shí)中，各種農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)榈靥幤?dǎo)致物流周期長、容易腐壞。消費(fèi)者購買體驗(yàn)并不好，難以持續(xù)進(jìn)行下一次購買。

“農(nóng)村電商的一大特點(diǎn)，就是所處的農(nóng)村地區(qū)幅員遼闊、群眾居住分散、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，致使物流成為農(nóng)村電商的最大瓶頸之一?！碧K寧相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，在物流體系搭建上，蘇寧物流在全國區(qū)縣覆蓋率已達(dá)92.8%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到91.3%，物流妥投率98.97%。蘇寧20多年來積累了上億的客戶資源，遍布全國的萬家門店資源，通達(dá)全國2000多個區(qū)縣的物流網(wǎng)絡(luò)資源，豐富的零售運(yùn)營和供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)，這些能力與資源已對全社會開放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿鐣蚕淼馁Y源。

劉強(qiáng)東在今年兩會期間談電商扶貧時提到，貧困地區(qū)的物流成本非常高，農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品60%的成本要花費(fèi)在物流和渠道上，自己能夠賺到的利潤只有10%左右；其次就是品牌不足，導(dǎo)致農(nóng)民種植出來的農(nóng)產(chǎn)品只能拼價格，沒有品牌溢價。

針對物流問題，劉強(qiáng)東建議政府進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)對企業(yè)建設(shè)“產(chǎn)地倉+冷鏈專線”模式的統(tǒng)籌引導(dǎo)和政策支持，提升生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售品質(zhì)和效益。這一建議在財(cái)政部《關(guān)于開展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》中得到了回應(yīng)。該政策明確中央財(cái)政資金將重點(diǎn)用于支持建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級具有服務(wù)農(nóng)村產(chǎn)品上行功能的物流配送體系，支持縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心和鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)改造等。

為解決農(nóng)產(chǎn)品上行的物流問題，快遞業(yè)也在努力。國家郵政局發(fā)展研究中心和中國銀行聯(lián)合發(fā)起的“郵政業(yè)公益聯(lián)盟”(簡稱“聯(lián)盟”)去年年底舉行聯(lián)盟啟動儀式，聯(lián)盟成員各方簽署了《關(guān)于推動郵政業(yè)公益項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》及《郵政業(yè)公益聯(lián)盟戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。會上，順豐控股股份有限公司副總裁、華北大區(qū)總裁劉曉利也說，加入郵政業(yè)公益聯(lián)盟，順豐將一如既往地積極響應(yīng)黨和國家脫貧攻堅(jiān)號召，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、發(fā)力精準(zhǔn)扶貧。通過速運(yùn)特色經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)、自有電商平臺以及新型農(nóng)商互通模式，打造扶貧生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷推動聯(lián)盟的脫貧全產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制。通過線上線下渠道，進(jìn)一步深化與地方政府和農(nóng)業(yè)合作社的對接，提供物流解決方案。

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