彩電廠商借長(zhǎng)假為3D電視“熱身”

◎ 本報(bào)記者　趙輝

在剛剛過(guò)去的十一黃金周，3D電視成為商家熱炒的產(chǎn)品，無(wú)論從價(jià)格優(yōu)惠幅度還是產(chǎn)品供應(yīng)，十一無(wú)疑為商家打開(kāi)3D市場(chǎng)提供了絕佳的舞臺(tái)，記者在十一黃金周期間的各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，合資品牌、國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于推廣3D電視都不遺余力。

美國(guó)大片《阿凡達(dá)》讓國(guó)內(nèi)觀眾領(lǐng)略了3D的魅力，然而僅在電影院感受3D已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的要求，在家享受3D體驗(yàn)成為市場(chǎng)需求，因此各大電視廠商都將3D產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售納入到自己的重點(diǎn)規(guī)劃中。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，3D電視正步入快車道。在十一期間，三星、索尼、LG、長(zhǎng)虹、海信、夏普等多個(gè)品牌，紛紛發(fā)力3D電視。記者在北京的家電賣(mài)場(chǎng)注意到，幾大家電品牌為十一黃金周準(zhǔn)備了充足存貨，在3D電視的降價(jià)優(yōu)惠幅度上更是不惜血本。在三星柜臺(tái)前，不少消費(fèi)者都圍著銷售人員詢問(wèn)3D電視的情況，表現(xiàn)出濃厚的興趣。三星55英寸的一款3D電視從節(jié)前的2.3萬(wàn)優(yōu)惠了2000元，還贈(zèng)送一臺(tái)32英寸液晶電視，但2.1萬(wàn)元的價(jià)格還是讓不少消費(fèi)者搖頭：“還是太貴了。”據(jù)銷售人員告訴記者，十一黃金周期間，盡管價(jià)格不菲，這家賣(mài)場(chǎng)仍然賣(mài)出了數(shù)十臺(tái)此款3D電視。“當(dāng)然相比傳統(tǒng)的不帶3D功能的電視，3D還是看的人多，出手的人少。”

除了三星，多個(gè)電視品牌也都有大幅度優(yōu)惠，LG的LX6500從23499元優(yōu)惠至2萬(wàn)元，索尼的一款55寸3D電視也從2.6萬(wàn)元降至2.3萬(wàn)元。在外資、合資品牌紛紛推出3D電視的優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)電視品牌也不示弱，以更優(yōu)惠的價(jià)格吸引著消費(fèi)者的目光。在長(zhǎng)虹電視的銷售現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自北京的劉先生正在和銷售人員一起驗(yàn)貨，他告訴記者，從今年上半年開(kāi)始關(guān)注3D電視，因?yàn)閯偘徇M(jìn)新居，需要添置一臺(tái)電視。“我覺(jué)得3D電視很新鮮，確實(shí)能帶來(lái)不同的感官體驗(yàn)，反正都要買(mǎi)，多一個(gè)3D功能也挺好的，況且十一優(yōu)惠幅度這么大，感覺(jué)可以承受。”在經(jīng)過(guò)一番比較和了解后，他最終選擇了長(zhǎng)虹58英寸的一款3D電視，原價(jià)2.3萬(wàn)，十一期間優(yōu)惠至1.8萬(wàn)元，還獲贈(zèng)一臺(tái)26英寸液晶電視。據(jù)長(zhǎng)虹電視的銷售人員介紹，十一長(zhǎng)假期間，一天可以賣(mài)出十多臺(tái)3D電視。作為國(guó)產(chǎn)品牌，長(zhǎng)虹有自己的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，雖然外資品牌受到的關(guān)注度仍然很高，但消費(fèi)者也日趨理性。特別是目前對(duì)于3D這塊新興市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌希望能夠盡可能多地占領(lǐng)市場(chǎng)份額。銷售人員還表示，十一長(zhǎng)假可以說(shuō)是3D電視的一次試金石。在十一黃金周過(guò)后，價(jià)格都將繼續(xù)回調(diào)，十一期間的優(yōu)惠幅度在全年屬于最高，幾乎積累了前10個(gè)月的潛在消費(fèi)者，到十一“總爆發(fā)”，“畢竟之前都是淡季，過(guò)年雖然也有很多優(yōu)惠，但大部分低端產(chǎn)品居多，商家多是清庫(kù)房，為來(lái)年準(zhǔn)備。”

盡管3D電視在十一黃金周期間賺足了眼球，給家電賣(mài)場(chǎng)增加不少活力，但其銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)電視。據(jù)了解，今年十一長(zhǎng)假，3D電視銷售仍集中在北京、上海等消費(fèi)水平較高的城市，尚處于高端價(jià)位使得3D電視在短時(shí)間內(nèi)還難以真正進(jìn)入普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)范圍。除了價(jià)格相對(duì)昂貴，3D電視的信號(hào)節(jié)目、片源也是許多消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題。關(guān)注3D電視的大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)問(wèn)相同的問(wèn)題：“目前的電視節(jié)目都能轉(zhuǎn)成3D嗎？效果怎么樣？”據(jù)悉，3D畫(huà)面在相對(duì)較小的電視屏幕上轉(zhuǎn)換效果并不盡如人意，目前普通百姓家庭使用的電視信號(hào)若是轉(zhuǎn)成3D似乎意義也不大。“現(xiàn)在市面上，賣(mài)的3D大片也不多，如果不是3D技術(shù)制作的片源，在3D電視上播放效果不理想。”這些問(wèn)題都使得普通百姓在3D電視面前望而卻步。盡管3D電視面臨如此多的問(wèn)題，但業(yè)內(nèi)人士表示，這塊細(xì)分產(chǎn)業(yè)正在前進(jìn)的路上試探摸索。據(jù)報(bào)道，在接下來(lái)的幾年里，3D電視將會(huì)在信號(hào)節(jié)目和硬件設(shè)備兩方面有所改進(jìn)。相關(guān)預(yù)測(cè)表明，到2013年，3D電視市場(chǎng)將會(huì)開(kāi)始加速成長(zhǎng)，而到2015年，3D電視的出貨量有望達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)。

【高管聲音】

三星3D電視：技術(shù)是硬道理 三星彩電天津研發(fā)中心副總經(jīng)理俞克輝

三星在3D電視領(lǐng)域是最早啟動(dòng)市場(chǎng)銷售的企業(yè)，率先使3D電視成為商用化產(chǎn)品。而這背后是三星深厚的技術(shù)、產(chǎn)品的儲(chǔ)備和市場(chǎng)意識(shí)的敏銳與超前。

三星電視早在2004年便參加了韓國(guó)真實(shí)3D終端開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，從那時(shí)起，三星就一直投入到3D電視的研發(fā)中。目前，三星電視在3D電視技術(shù)研發(fā)方面已取得多項(xiàng)突破。尤其在3D影像處理技術(shù)、2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)及節(jié)能環(huán)保等方面卓有建樹(shù)。

從3D影像處理技術(shù)看，由于三星擁有全套的自建平臺(tái)、自產(chǎn)芯片及自有的數(shù)字處理技術(shù)，使得三星畫(huà)質(zhì)在同類產(chǎn)品中表現(xiàn)非常突出；在2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)方面，也由于240HZ液晶屏及畫(huà)質(zhì)提升較正電路等技術(shù)支撐而具有極好的整體融合性，從而取得完美的影像效果；而在節(jié)能環(huán)保方面，僅LED電視本身便減少了40%的能耗，同時(shí)，通過(guò)環(huán)境感應(yīng)器、電路傳感器等對(duì)液晶屏進(jìn)行亮度處理進(jìn)一步加大節(jié)能效果。

3D電視：著急吃不著熱豆腐 創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)兼新聞發(fā)言人李從想

從目前彩電行業(yè)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)、LED、3D電視可以說(shuō)是最受關(guān)注的三大關(guān)鍵詞。

受三網(wǎng)融合相關(guān)政策影響，盡管彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)方面已經(jīng)成熟，但仍難以擺脫政策的限制，在一定程度上影響了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展速度。

而3D電視目前尚未大面積推廣，這主要是受3D電視成本的過(guò)高、觀賞方式的局限以及內(nèi)容的相對(duì)匱乏等多種因素影響，3D電視走入家庭還需要一定時(shí)間。目前，國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)都開(kāi)始涉足3D電視領(lǐng)域，也有諸多新品上市。但是由于目前3D電視技術(shù)的不夠成熟，消費(fèi)者尚難充分享受到真正的3D電視所帶來(lái)的視覺(jué)快感，因此，從單純個(gè)人的想法來(lái)說(shuō)，并不建議消費(fèi)者現(xiàn)在急于購(gòu)買(mǎi)3D電視。與其花高昂的價(jià)錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)不成熟的3D電視，不如等成本有所降低、內(nèi)容豐富后再做打算。其實(shí)這種等待并不會(huì)特別長(zhǎng)，在明年五一真正的3D時(shí)代就有可能到來(lái)，那時(shí)消費(fèi)者可以盡享性價(jià)比高的3D電視。目前，最值得消費(fèi)者關(guān)注的應(yīng)該是LED電視。

整合3D全產(chǎn)業(yè)鏈的資源 索尼（中國(guó)）有限公司總裁永田晴康

3D電視要實(shí)現(xiàn)普及，還是需要一定時(shí)間的。其中一個(gè)重要因素就是3D內(nèi)容的發(fā)展。如果某電視臺(tái)開(kāi)始試播3D頻道，或者更多優(yōu)質(zhì)3D內(nèi)容的出現(xiàn)，這樣的消息會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)需求的大幅增長(zhǎng)。我認(rèn)為3D電視未來(lái)真正的高速增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)該是消費(fèi)者認(rèn)為在自己的日常生活可以很輕松地體驗(yàn)到各種3D娛樂(lè)內(nèi)容，這個(gè)時(shí)刻3D電視需求會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

3D技術(shù)一直是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。在我看來(lái)，現(xiàn)在對(duì)于3D技術(shù)來(lái)說(shuō)，戴不戴眼鏡這個(gè)問(wèn)題并不是最關(guān)鍵的問(wèn)題，更重要的是如何開(kāi)拓更多的3D應(yīng)用

現(xiàn)在這個(gè)階段來(lái)講，戴眼鏡來(lái)觀看3D的方式，對(duì)于充分展現(xiàn)3D畫(huà)質(zhì)、讓觀眾真正感受到3D的表現(xiàn)力來(lái)說(shuō)，是最好的方式。當(dāng)然隨著技術(shù)的發(fā)展，這可能也不會(huì)是最終形態(tài)。現(xiàn)在各個(gè)廠商也都在研究新的技術(shù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)更好、更舒適的3D觀賞效果。索尼在電視產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣中最重要的策略就是畫(huà)質(zhì)為王，這一策略貫穿企業(yè)發(fā)展的始終。   （孫善臣）

【企業(yè)廣角】

LG：與好萊塢合作開(kāi)發(fā)3D片源

在3D電視發(fā)展中，差異化優(yōu)勢(shì)很關(guān)鍵。LG相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，LG的3D電視擁有獨(dú)家研發(fā)的FULL LED背光源技術(shù)，兼容了側(cè)入式和直下式LED的優(yōu)勢(shì)，將LED背光源均勻分布于整個(gè)屏幕，使得色彩表現(xiàn)更精準(zhǔn)，色域更廣、色彩飽和度更高。同時(shí)，400Hz刷新率，高刷新率就意味著畫(huà)面更穩(wěn)定，更不易閃爍，減弱了3D重影的影響，避免了頭暈現(xiàn)象。

LG相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者還表示，高端產(chǎn)品意味著頂尖的技術(shù)，LG不斷追求技術(shù)創(chuàng)新，自然在高端產(chǎn)品上有所建樹(shù)。同時(shí)，LG注重消費(fèi)者的洞察，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，會(huì)研發(fā)更多的適合不同消費(fèi)人群的融合時(shí)尚設(shè)計(jì)和智能科技的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

目前，LG正在積極通過(guò)建立完整的3D電視產(chǎn)品線，以及組建3D內(nèi)容和設(shè)備供應(yīng)商聯(lián)盟，來(lái)推動(dòng)全球3D電視市場(chǎng)的應(yīng)用，LG正在與好萊塢合作共同開(kāi)發(fā)3D片源。

創(chuàng)維：更注重3D電視新技術(shù)的研發(fā)

創(chuàng)維電視在3D領(lǐng)域有著難得的冷靜和理智。據(jù)創(chuàng)維電視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前創(chuàng)維正積極推進(jìn)3D電視產(chǎn)品戰(zhàn)略,從技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、內(nèi)容合作等方面做基礎(chǔ)的準(zhǔn)備工作。自3月份以來(lái)已經(jīng)上市2個(gè)系列共4個(gè)型號(hào),分別為42/47E90RD 47/55E81RD.由于目前3D電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚未確定,這兩個(gè)系列的產(chǎn)品為創(chuàng)維推出的第一代3D電視,小批量推向市場(chǎng),目前市場(chǎng)占比不大。

該負(fù)責(zé)人還表示，創(chuàng)維將3D電視作為未來(lái)2-3年的重點(diǎn)產(chǎn)品戰(zhàn)略,預(yù)計(jì)2011年創(chuàng)維電視中3D電視的占比將達(dá)到20%左右.當(dāng)然最終的占比規(guī)劃要視2010下半年3D模組等主要部件的成本情況而定，目前高出普通LED產(chǎn)品50%的價(jià)格，高出普通CCFL產(chǎn)品100%的價(jià)格是3D電視走入老百姓家庭的一道檻。

從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，3D電影的迅速發(fā)展預(yù)示著在資本和技術(shù)層面對(duì)于3D產(chǎn)業(yè)的投入越來(lái)越多。電視誕生后，兩次真正意義上的革命分別是從黑白到彩色以及從2D到3D。未來(lái)創(chuàng)維計(jì)劃加強(qiáng)借助3D電影推廣創(chuàng)維的3D電視，包括影院產(chǎn)品推廣、電影合作推廣等。

結(jié)語(yǔ)

從模擬信號(hào)時(shí)代到數(shù)字信號(hào)時(shí)代，彩電的基礎(chǔ)核心技術(shù)都被少數(shù)國(guó)外企業(yè)所壟斷。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彩電的發(fā)展視野領(lǐng)域得以大大拓展，產(chǎn)品變革速度大大加快，中國(guó)彩電業(yè)迎來(lái)了“彎道超越”的機(jī)會(huì)，從“互聯(lián)網(wǎng)電視”品類推出開(kāi)始，中國(guó)彩電企業(yè)不再亦步亦趨地跟隨日韓企業(yè)。

在CRT時(shí)代，中國(guó)企業(yè)只能采用“拿來(lái)主義”；到液晶時(shí)代，中國(guó)企業(yè)仍在采用“跟隨主義”；而今天在3D電視領(lǐng)域，中國(guó)彩電企業(yè)正有望憑借多年的技術(shù)積累，實(shí)現(xiàn)從“跟隨”到“領(lǐng)跑”的角色轉(zhuǎn)變。但必須承認(rèn)，日韓品牌在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與開(kāi)拓、依托上游產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)謀求發(fā)展的戰(zhàn)略推進(jìn)值得國(guó)內(nèi)企業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。