海爾“聯(lián)姻”三洋助推國際化

本報記者 孫善臣

海爾的國際化發(fā)展有了一條新路徑——同業(yè)并購。而這條路徑的另一端連著的則是日本的三洋電機(jī)。

互補(bǔ)姻緣

記者了解到，海爾集團(tuán)公司（“海爾”）和日本三洋電機(jī)株式會社(“三洋電機(jī)”)日前就海爾意向收購三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)、冰箱和其他家用電器業(yè)務(wù)簽署備忘錄。據(jù)海爾新聞發(fā)言人張鐵燕介紹，海爾此次收購涉及在上述區(qū)域的三洋電機(jī)洗衣機(jī)、冰箱的研發(fā)、制造以及所收購公司家用電器的銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)，收購亦包括三洋洗衣機(jī)品牌AQUA以及相關(guān)品牌。同時，雙方就“SANYO”標(biāo)識的使用達(dá)成一致。此次收購?fù)瓿珊?，海爾在日本市場將?shí)現(xiàn)“Haier”和“AQUA”雙品牌運(yùn)營；在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞市場，海爾在運(yùn)營“Haier”品牌的同時，將在指定期間內(nèi)同步運(yùn)營“SANYO”品牌。

“此次有意收購三洋電機(jī)在日本及東南亞的白電業(yè)務(wù)，主要是考慮到在東南亞三洋電機(jī)與海爾在白電業(yè)務(wù)的互補(bǔ)性。三洋電機(jī)在家用電器領(lǐng)域具有卓越的技術(shù)積累和人才積累，在日本和東南亞地區(qū)有運(yùn)營良好的研發(fā)、制造和銷售基地，在越南等地市場份額居首，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對于品牌認(rèn)知度較高。而這對于海爾在上述領(lǐng)域的發(fā)展來說是有益的補(bǔ)充。”張鐵燕告訴記者，收購?fù)瓿汕霸侥稀⒂∧岬貐^(qū)屬于海爾的新興市場，而完成收購后三洋電機(jī)在東南亞的強(qiáng)大優(yōu)勢將使海爾在東南亞的新興市場實(shí)現(xiàn)跨越。同時，越南等東南亞國家極具競爭力的勞動力成本也將對海爾制造產(chǎn)生積極影響，并輻射東南亞一帶。

據(jù)了解，幾年來，三洋電機(jī)的空調(diào)、冰箱等家用電器業(yè)務(wù)基本處于虧損狀態(tài)，松下的并購也沒有改變這一頹勢。對此，張鐵燕表示，海爾在做出收購決定之前，對三洋電機(jī)進(jìn)行了一番深入研究。研究發(fā)現(xiàn)，三洋電機(jī)在技術(shù)方面優(yōu)勢明顯，在東南亞品牌影響力較大，而在日本國內(nèi)相比松下、夏普等品牌相對弱勢，而弱勢主要是由于三洋電機(jī)的營銷做得不好。而這與海爾強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力形成反差?；パa(bǔ)性成為促成這段“姻緣”的客觀力量。

國際化升級

據(jù)了解，此次意向收購三洋電機(jī)洗衣機(jī)、冰箱等家用電器業(yè)務(wù)是海爾整體發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一步。

“海爾的目標(biāo)是成為全球白色家電行業(yè)的引領(lǐng)者。備忘錄的簽署標(biāo)志著海爾在日本以及東南亞地區(qū)將形成2個研發(fā)中心、4個制造基地以及6個地域的本土化市場營銷架構(gòu)，必將更好地滿足日本和東南亞地區(qū)日益增長和變化的消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)未來可持續(xù)的成長。我們期待著與三洋電機(jī)團(tuán)隊(duì)共同努力，完成這次對兩家公司來說都具有重大里程碑意義的運(yùn)作。”海爾集團(tuán)副總裁杜鏡國先生表示。

據(jù)了解，目前此次收購工作已進(jìn)入政府審批階段，如果不出意外，海爾和三洋電機(jī)預(yù)計在2011年9月底簽署正式協(xié)議?，F(xiàn)在至交割完成期間，海爾和三洋的各項(xiàng)業(yè)務(wù)照常運(yùn)營，消費(fèi)者服務(wù)將實(shí)現(xiàn)無縫過渡。

“海爾并購三洋白電業(yè)務(wù)順利完成后，海爾的國際化發(fā)展將實(shí)現(xiàn)快速升級，從‘走進(jìn)去’一舉跨入‘走上去’的新階段。”張鐵燕向記者表示。

對于海爾并購三洋一事，中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，近幾年，海爾一直在走全球化道路，但以前企業(yè)更多的是在海外建廠，而非采取并購的方法。東南亞一直是日本國際化最重要的陣地，日本品牌在東南亞最有影響力。此次并購會讓海爾在國際化道路上向前邁進(jìn)一大步。