3D電影熱映助3D電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)

3D電視巧妙植入《變3》

值得一提的是，作為《變3》全球彩電行業(yè)唯一的國(guó)際聯(lián)合推廣伙伴，國(guó)內(nèi)彩電領(lǐng)軍企業(yè)TCL與《變3》之間并非簡(jiǎn)單地廣告贊助合作，而是首次在國(guó)際性的3D大片中將企業(yè)品牌與電影劇情進(jìn)行深度植入。

細(xì)心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，在《變3》電影中一臺(tái)超級(jí)智能TCL3D電視變形成了變形金剛，非常自然而又炫目，很吸引觀眾的注意力，成為這一電影中令人難忘的精彩橋段。

應(yīng)該說(shuō)，《變3》的熱映再一次攪熱了3D電視市場(chǎng)，變形金剛儼然已成為3D電視的新晉代言者。

據(jù)TCL多媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2010年，美國(guó)夢(mèng)工廠的中國(guó)代理——影工廠主動(dòng)找到TCL，希望其能在派拉蒙制作的電影3D版《變3》中進(jìn)行品牌植入。當(dāng)時(shí)TCL已正式啟動(dòng)了超級(jí)智能3D戰(zhàn)略，正在全面布局3D產(chǎn)業(yè)，也希望能在3D電視產(chǎn)品的推廣上走出全新的路線。同時(shí)，3D產(chǎn)業(yè)鏈中3D片源的嚴(yán)重缺乏，也使其希望能與3D內(nèi)容制造企業(yè)有更深入的合作機(jī)會(huì)。

于是，雙方開(kāi)始了《變3》的國(guó)際推廣合作。據(jù)了解，派拉蒙選擇合作品牌的著眼點(diǎn)主要是看其在全球推廣上的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)是派拉蒙計(jì)劃中的《變3》票房重要來(lái)源地，派拉蒙希望借助合作品牌在中國(guó)內(nèi)地的完善推廣體系和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)讓《變3》在中國(guó)更好地落地。

3D電影成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展催化劑

《變3》的熱映為2011夏季帶來(lái)了3D的狂潮，也為3D產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展創(chuàng)造了有利契機(jī)。

據(jù)TCL集團(tuán)發(fā)布的2011年6月份主要產(chǎn)品銷(xiāo)量公告顯示，液晶電視銷(xiāo)量為88.46萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)145.35%，中國(guó)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)，分別同比大增86.73%、271.97%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為《變3》推廣合作伙伴，該集團(tuán)能在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季逆市反彈，與《變3》項(xiàng)目的整體傳播和推廣有直接關(guān)系。

事實(shí)上，受益《變3》熱映的絕不僅僅其推廣合作伙伴，而是整個(gè)3D電視產(chǎn)業(yè)。如同最初的3D大片《阿凡達(dá)》的熱映推動(dòng)了3D電視產(chǎn)業(yè)的起步一樣，此次《變3》的熱映有力地推動(dòng)了3D電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

據(jù)奧維咨詢(xún)的月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3D的滲透率已經(jīng)由2010年10月的0.83%提升到2011年6月的11%。在當(dāng)前這樣一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和消費(fèi)趨勢(shì)的雙重影響下，無(wú)論是外資還是內(nèi)資彩電企業(yè)，在3D領(lǐng)域的布局都將是一種戰(zhàn)略性選擇。（孫善臣）