打造“在線超市”，萬億元規(guī)模“佛山制造”全面“觸網(wǎng)”

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直播帶貨無疑是當(dāng)下最熱的購物名詞之一。在剛剛過去的“618購物節(jié)”，直播已成為各大電商平臺的核心“戰(zhàn)場”。海通證券研報(bào)顯示，購物節(jié)期間，淘寶直播的開播場次同比上漲123%，京東日均直播場次較去年“雙11”期間增長14倍，拼多多也趁勢發(fā)起了明星PK帶貨等活動。

在不少企業(yè)選擇“網(wǎng)紅”主播帶貨時(shí)，擁有眾多“網(wǎng)紅”品牌的佛山卻另辟蹊徑，采取“抱團(tuán)直播”的方式，與電商平臺緊密合作，嘗試給“佛山制造”整體打造一個(gè)“在線超市”。

“有家必有佛山造”，2019年，佛山經(jīng)濟(jì)總量突破萬億元大關(guān)，是名副其實(shí)的制造業(yè)重鎮(zhèn)。無論是冰箱、空調(diào)、熱水器，還是醬油、陶瓷等，“佛山品牌”幾乎無處不在。

“佛山的工業(yè)產(chǎn)品涵蓋了衣食住等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，我們組織企業(yè)在電商平臺上集體亮相，消費(fèi)者可以一站買齊所有生活用品，企業(yè)也能借助這條新賽道，將部分外向型產(chǎn)能轉(zhuǎn)回內(nèi)需市場?！狈鹕绞泄ば挪块T相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

對于這些企業(yè)來說，電商平臺特別是“直播帶貨”，成為新冠肺炎疫情影響下，企業(yè)拉近與消費(fèi)者距離的最有效方式。數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)今年第一季度線上銷售額占國內(nèi)市場銷售額的45.6%?！斑@次疫情實(shí)際上也推動了美的再次轉(zhuǎn)型，美的電商獲得新的增長時(shí)機(jī)?！泵赖募瘓F(tuán)電商公司總經(jīng)理魏志強(qiáng)說。

“在消費(fèi)者最常使用的平臺，用直播的方式互動很接地氣?！狈鹕绞泻Ｌ煺{(diào)味食品股份有限公司黨委書記張欣說，她在直播間里推銷的是“醬油+黃豆醬+蠔油”招牌套餐。她認(rèn)為，電商直播的最大意義就在于能與終端消費(fèi)者建立起直接互動。

此外，“觸網(wǎng)”還成為很多企業(yè)布局長遠(yuǎn)、推動自身轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%，也首次超過線下渠道。一些市場人士表示，對一些“成名已久”的品牌而言，“帶貨”并不是“觸網(wǎng)”的唯一目的，通過“直播”等渠道倒逼企業(yè)產(chǎn)品升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才是更重要的目標(biāo)。

作為較早布局智能工廠的家電企業(yè)，去年美的與電信運(yùn)營商合作，完成了一條實(shí)際生產(chǎn)線的5G改造，并開展了柔性制造、智能質(zhì)檢和智能安防、低時(shí)延工業(yè)控制等5G創(chuàng)新應(yīng)用。

“柔性制造的前提，是收集消費(fèi)者的偏好數(shù)據(jù)，采用定制化的思維生產(chǎn)消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。電商直播的出現(xiàn)，成為打通柔性制造的最后一環(huán)?！蔽褐緩?qiáng)說。

與此同時(shí)，企業(yè)通過直聯(lián)終端獲得流通和消費(fèi)者的反饋，也能更好地布局產(chǎn)能。“我們在直播帶貨中推出了自主品牌的Polo衫，會根據(jù)大家的反饋，推出更多款式。”廣東溢達(dá)紡織有限公司總經(jīng)理馬偉萍說。

作為許多國際大牌襯衫和Polo衫的代工廠商，溢達(dá)紡織公司每年要出口1.1億件成衣。馬偉萍認(rèn)為，與出口不同，做內(nèi)銷要更了解本地市場。直播的方式讓這種反饋來得更加便利，有助于企業(yè)迅速反映到生產(chǎn)中。

“很多人知道，佛山是一個(gè)武術(shù)之鄉(xiāng)，佛山武術(shù)很能打，其實(shí)佛山的產(chǎn)品也很能‘打’?！狈鹕绞邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將扶持更多佛山企業(yè)和品牌入駐線上平臺，打造消費(fèi)工業(yè)品線上集群。借助直播等新型數(shù)字化展銷技術(shù)，推動佛山制造的消費(fèi)品全鏈條線上銷售額持續(xù)增長。

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