借助品質(zhì)升級可釋放市場潛力

空調(diào)市場遭遇特殊“冷年”

借助品質(zhì)升級可釋放市場潛力

本報(bào)訊記者張明柳報(bào)道 8月28日，由中國家用電器協(xié)會、國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)的，中國家電網(wǎng)主辦的“2020-2021中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在京舉行。與會專家認(rèn)為，2020年空調(diào)行業(yè)遭遇極端“冷年”，但基本盤得以保持；壓力之下，創(chuàng)新和品質(zhì)升級是企業(yè)“突圍”的關(guān)鍵。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，2020年是行業(yè)尤為困難的一年，疫情和天氣因素對空調(diào)內(nèi)銷造成了“雙重打擊”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國空調(diào)產(chǎn)量1.04億臺，同比下降16.4%；空調(diào)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2949億元，同比下降21.6%；空調(diào)行業(yè)利潤總額265億元，同比下降20.7%。

一季度，受疫情所致，線下活動停擺，疊加房地產(chǎn)銷售、裝修領(lǐng)域受阻，空調(diào)銷售量額幾近“腰斬”。5月，空調(diào)行業(yè)復(fù)蘇回暖，線下市場回歸正軌，助力了行業(yè)修復(fù)。然而6月下旬，618產(chǎn)生的“虹吸”效應(yīng)部分透支了后續(xù)市場，疊加今年我國出現(xiàn)大范圍持續(xù)陰雨天氣，以及長江流域洪澇影響，客觀上抑制了空調(diào)旺季消費(fèi)需求，行業(yè)遭遇“涼夏”。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為，除了疫情和天氣因素外，今年7月1日正式實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致了空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整。舊能效產(chǎn)品面臨清庫存壓力，也給企業(yè)端帶來了不小的挑戰(zhàn)。

即便“困難重重”，與會專家、代表一致認(rèn)為，2020冷年是“極特殊”的一個財(cái)務(wù)年，但它不會改變我國空調(diào)產(chǎn)銷基本盤和品質(zhì)升級的大趨勢。蔡瑩表示，經(jīng)推算2020年空調(diào)行業(yè)整體內(nèi)銷規(guī)模為5550萬臺，內(nèi)銷空調(diào)零售市場的基本規(guī)模得以保持，也反映出我國內(nèi)需市場的韌性。

壓力之下，空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革明顯加速。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，6-7月新能效空調(diào)開始集中上市?，F(xiàn)在，新能效標(biāo)準(zhǔn)對變頻空調(diào)的促進(jìn)作用已顯現(xiàn)，7月份線下渠道變頻掛機(jī)、柜機(jī)零售額占比均分別提升了4.4個百分點(diǎn)，至57.9%、30.5%。京東后臺數(shù)據(jù)也顯示，從6月到8月，新一級能效空調(diào)的銷售占比已從8%提高到22%。

立足于健康、新風(fēng)、舒適等利益點(diǎn)的升級型品質(zhì)空調(diào)也受到消費(fèi)熱捧。以新風(fēng)空調(diào)為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月其在線下的零售規(guī)模同比增長達(dá)461%，而在1月、2月、4月、5月，新風(fēng)空調(diào)同比增長分別達(dá)到了709%、865%、1041%和514%，在行業(yè)規(guī)模整體萎縮的大背景下，表現(xiàn)卓越。

除了空氣流通，空氣潔凈也成為疫情以來消費(fèi)者新的關(guān)注點(diǎn)。今年1-7月，滿足自清潔、高溫除菌、易拆洗等訴求點(diǎn)的產(chǎn)品占比逐月攀升。此外，搭載WIFI系統(tǒng)的空調(diào)滲透率在2020上半年已達(dá)54%，更加智能的AI產(chǎn)品也正在路上。

奧維云網(wǎng)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)預(yù)測顯示，目前國內(nèi)家庭空調(diào)保有量在4.5億臺左右，未來換新比例將達(dá)64%。趙梅梅認(rèn)為，盡管空調(diào)具有一戶多機(jī)屬性，但新增空間日益飽和，新增速度也逐年放緩；未來，行業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)以舊換新的消費(fèi)引導(dǎo)，以品質(zhì)升級釋放存量市場潛力。

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