彩電消費(fèi)主流：智能 3D 大尺寸

本報(bào)記者 孫善臣

2012，災(zāi)難的預(yù)言讓我們對(duì)這一年度的情緒中多了些許恐慌、好奇甚至莫名其妙的期待。然而，對(duì)于彩電行業(yè)來說，2012年的市場(chǎng)又會(huì)呈現(xiàn)何種態(tài)勢(shì)？

日前，中國電子商會(huì)、國美電器于北京聯(lián)合發(fā)布了《2011-2012中國彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書》。針對(duì)2011年中國彩電行業(yè)的整體發(fā)展、產(chǎn)品趨勢(shì)、消費(fèi)者需求特征進(jìn)行了權(quán)威總結(jié)，并對(duì)2012彩電市場(chǎng)走勢(shì)以及消費(fèi)需求趨勢(shì)進(jìn)行了分析。智能電視強(qiáng)勢(shì)滲透、3D普及、主流消費(fèi)大尺寸,將是2012年中國彩電消費(fèi)最主要的特征。

大尺寸成消費(fèi)主流

隨著面板及相關(guān)零部件成本的下跌，彩電產(chǎn)品水平整體下移，尤其是小尺寸彩電價(jià)格已基本觸底，大尺寸市場(chǎng)將成品牌間銷售競(jìng)爭的主戰(zhàn)場(chǎng)。國美電器副總裁李俊濤向記者表示，2007年到2011年40英寸及以上彩電產(chǎn)品需求比重持續(xù)增長，銷量份額占總體一半以上。5年時(shí)間內(nèi)需求比重增長15個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到50%。其中，大連鎖渠道的大尺寸份額增長更為明顯。國美數(shù)據(jù)顯示，國美在40英寸以上彩電銷量已達(dá)55%，高于整個(gè)行業(yè)平均水平，是策動(dòng)大尺寸市場(chǎng)發(fā)展的主要渠道類型。

從彩電的形態(tài)來看，產(chǎn)品外觀變化也呈現(xiàn)一定的趨勢(shì)規(guī)律。自2005年至今，由于面板技術(shù)的變革，催生電視尺寸不斷分化，預(yù)計(jì)明年將有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型號(hào)的派生。此外，彩電邊框?qū)挾燃皺C(jī)身厚度不斷縮減，預(yù)計(jì)2012年無邊框、厚度低于20mm彩電或稱為市場(chǎng)潮流導(dǎo)向。

3D電視銷售有新突破

3D電視在中國市場(chǎng)經(jīng)過2年的推進(jìn)，技術(shù)競(jìng)爭迭起，從而快速地提升了3D電視產(chǎn)品的性能，推動(dòng)了市場(chǎng)銷售。截至2011年10月，中國彩電市場(chǎng)3D電視產(chǎn)品型號(hào)已突破160個(gè)，型號(hào)滲透率達(dá)19%，預(yù)計(jì)2011年3D電視需求超過800萬臺(tái)。此外，由于存在偏光式、快門式，以及裸眼幾種不同的技術(shù)，在3D清晰度、3D亮度、縱身感、眼鏡樣式、左右眼干擾、輻射強(qiáng)度等方面表現(xiàn)出一定差異，導(dǎo)致消費(fèi)者在不斷的認(rèn)知中對(duì)3D電視需求進(jìn)一步細(xì)分。以國美數(shù)據(jù)為例，3D電視機(jī)型銷量比重已達(dá)21%。

中國電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長王寧表示，2012年3D功能逐漸成為大尺寸平板電視的標(biāo)配功能，銷量占比將超過50%。

智能電視強(qiáng)勢(shì)滲透

2011年4月份彩電制造企業(yè)推出智能電視后，經(jīng)過不到半年內(nèi)的上市銷售，滲透能力強(qiáng)大，2012有望倍速增長。短短5個(gè)月內(nèi)，智能電視滲透率已達(dá)到12%。據(jù)預(yù)測(cè)，2011年底，國內(nèi)智能電視需求達(dá)到400萬臺(tái)，2012年實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長，達(dá)到800萬臺(tái)。

另記者從工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司調(diào)研員余鯤處了解到，截至10月份，中外品牌共推出智能電視產(chǎn)品型號(hào)超過百款，伴隨智能電視市場(chǎng)的快速增長，為幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確判斷智能電視水平，消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)、中國電子商會(huì)依據(jù)《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評(píng)測(cè)通用規(guī)范》對(duì)目前市場(chǎng)主銷的智能電視進(jìn)行了智商評(píng)定，8個(gè)品牌的18款產(chǎn)品被授予“五星級(jí)標(biāo)識(shí)”，并于11月份在全國300個(gè)城市的國美門店進(jìn)行集中展示促銷，從而規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購，引導(dǎo)消費(fèi)。