海爾世博營銷彰顯全球化戰(zhàn)略

本報(bào)訊  近日，歷時(shí)5個(gè)多月的2010上海世博會(huì)進(jìn)入收官階段，全球企業(yè)世博營銷即將進(jìn)入盤點(diǎn)期。海爾世博營銷以全球海爾助力世博會(huì)的創(chuàng)新形式，以開設(shè)物聯(lián)之家、推出龐大陣容物聯(lián)網(wǎng)家電的創(chuàng)新技術(shù)，以及連續(xù)不斷、豐富多彩的與觀眾互動(dòng)的創(chuàng)新內(nèi)容，贏得專家們的好評(píng)，成為世博營銷的一個(gè)經(jīng)典案例。

在本屆世博會(huì)上，海爾“入園”形式另辟蹊徑，極富創(chuàng)新。青島海爾、美國海爾、歐洲海爾、澳洲海爾先后與山東館、美國館、意大利館、新西蘭館、世貿(mào)中心協(xié)會(huì)館建立贊助合作關(guān)系，成為百年世博史上第一家由全球各地分公司同時(shí)贊助多個(gè)世博館的企業(yè)。專家們認(rèn)為，這種創(chuàng)新凸顯了海爾在全球各地的本土化實(shí)力，也借助世博平臺(tái)向世界展示了海爾全球化戰(zhàn)略的成果，同時(shí)也把世界多元文化和消費(fèi)理念帶入世博。

海爾世博營銷是海爾繼2008北京奧運(yùn)營銷活動(dòng)后啟動(dòng)的又一次重大的營銷活動(dòng)。與贊助奧運(yùn)相比，海爾世博營銷開始新的創(chuàng)新，進(jìn)一步凸顯了其在全球各地的本土化實(shí)力。“海爾對世博會(huì)的全面參與，功底源于其穩(wěn)健的全球化品牌戰(zhàn)略的成功。”海爾全球品牌運(yùn)營總監(jiān)張鐵燕表示，海爾進(jìn)軍全球市場，成功實(shí)施其“走出去，走進(jìn)去，走上去”的國際化品牌戰(zhàn)略，獨(dú)創(chuàng)了海爾全球化模式。

目前，海爾已為全世界超過160多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者提供產(chǎn)品和綠色生活解決方案。據(jù)世界知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示， 2009年底海爾品牌以5.1%的全球市場份額成為全球第一白色家電品牌。2010年2月26日，美國《福布斯》雜志文章稱，海爾是中國企業(yè)海外品牌建設(shè)的典范。      （孫善臣）