樓市降價促銷或成大趨勢

1月1日，為期三天的第八屆中國（海南）冬季旅游房地產(chǎn)博覽會在?？跁怪行拈_幕。展會中許多樓盤紛紛推出購房優(yōu)惠活動（拼版照片，1月1日攝）。新華社記者 郭程 攝

一名南昌市民在春節(jié)期間收到的多條關(guān)于推薦樓盤和住房的短信（1月25日攝）。春節(jié)假期期間，各種樓市樓盤的打折信息滿天飛，置業(yè)廣告隨處可見，但是記者走訪后發(fā)現(xiàn)，在熱鬧的信息背后，龍年樓市其實是冷清開場。往年的春節(jié)假期，尤其是大年初三之后，各個樓盤銷售網(wǎng)點都很熱鬧，前來看房挑選戶型的市民絡(luò)繹不絕，但今年同期，眾多樓盤銷售網(wǎng)點都是門庭冷落。雖然從除夕之后，許多市民都接到了眾多推盤短信，一些樓盤甚至在外圍張貼巨幅讓利優(yōu)惠廣告，但是前去看房的市民少之又少。新華社記者 彭昭之 攝

新華網(wǎng)北京１月３０日電（記者羅宇凡、華曄迪）雖然春節(jié)假期一向都是樓市銷售的淡季，但２０１２年慘淡的春節(jié)樓市似乎與以往不同。在調(diào)控力度不減，房地產(chǎn)市場庫存逐步攀升的大背景下，冬季樓市的這份“蕭條”注定還要持續(xù)。面對慘淡的銷量和日益緊繃的資金鏈，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)要想在新春開始之際開啟樓市的“小陽春”，降價促銷似乎已經(jīng)成為了不可避免的選擇。

庫存量創(chuàng)新高　買方市場漸成形

上海易居房地產(chǎn)研究院最新發(fā)布的報告顯示，截至２０１１年１２月底，我國１０個典型城市新建商品住宅庫存總量高達５９９８萬平方米，與上年同期相比，新增１６９０萬平方米庫存量，增長約３９．２２％，環(huán)比上月新增４．０５％，庫存量處于高位運行狀態(tài)。

在其選取的１０個典型城市樣本中，一線城市中廣州、上海、北京庫存增幅較為明顯，平均增幅較上年同期增長五成左右。而在二線城市中，杭州的庫存量達到３４３萬平方米，同比增幅高達９２．５％，居典型東部二線城市增幅之首。

報告指出，隨著調(diào)控政策持續(xù)收緊，以及資金鏈逐漸趨于緊張，開發(fā)商不得不加緊推盤，住宅的新增供應(yīng)量在六月份開始明顯增加，特別是傳統(tǒng)旺季的九月、十月，開發(fā)商更是集中推盤，以期帶動銷售量的增長。

根據(jù)這份報告，截至２０１１年１２月底，北京、上海、深圳、廣州４個一線城市新建商品住宅庫存總量高達３０８４萬平方米，比上年同期增長約４６％，增幅較上月同期相比有所下跌。其中，北京新建商品住宅庫存１０４６萬平方米，同比增長３３．９７％；上海新建商品住宅庫存９７３萬平方米，同比增長５１．９９％；廣州新建商品住宅庫存８００萬平方米，同比增長６４．５３％；深圳新建商品住宅庫存２６５萬平方米，同比增長３０．６３％。可見，在４個典型一線城市中，廣州與上海的庫存量較上年相比均有大幅的提高。

對于新建商品住宅存量不斷增加的原因，上海易居房地產(chǎn)研究院綜合研究部部長楊紅旭表示，一是受資金鏈趨緊的影響，開發(fā)商加大商品住宅的新增供應(yīng)量；二是受２０１１年限購、限貸等調(diào)控政策影響，投資投機需求被有效打壓，而對于部分自住需求來說，仍處于觀望中。

報告同樣顯示，截至２０１１年１２月底，青島、南京、廈門、杭州、南昌、福州６個典型二線城市新建商品住宅庫存總量為２９１４萬平方米，比上年同期增長３２．７５％，新建商品住宅存量從去年３月份以來已連續(xù)９個月大幅增長。其中，杭州新建商品住宅庫存３４３萬平方米，同比增長９２．５％；南昌新建商品住宅庫存１７８萬平方米，同比增長８６．８％；福州新建商品住宅庫存２４４萬平方米，同比增長７３．７％。南京新建商品住宅庫存６２７萬平方米，同比增長５６．０％；廈門新建商品住宅庫存３４０萬平方米，同比增長３２．７％；青島新建商品住宅庫存１１８３萬平方米，同比增長５．０％；除青島新建商品住宅存量呈小幅上升外，其余５個典型二線城市新建商品住宅存量均明顯大幅增長，特別是杭州，存量較２０１０年翻倍增長。

南昌市一處樓盤張貼出的巨幅讓利優(yōu)惠廣告（1月26日攝）。春節(jié)假期期間，各種樓市樓盤的打折信息滿天飛，置業(yè)廣告隨處可見，但是記者走訪后發(fā)現(xiàn)，在熱鬧的信息背后，龍年樓市其實是冷清開場。新華社記者 彭昭之 攝

調(diào)控基調(diào)不變　供大于求將繼續(xù)

“長期來看，商品房新增供應(yīng)量是影響商品房存銷比變化的決定性因素之一。而商品房的施工面積和新開工面積是反映未來一段時間商品房供應(yīng)量的主要指標(biāo)，因此，商品房的施工面積和新開工面積將會對未來商品房存銷比變化產(chǎn)生一定的影響。”楊紅旭說。

２０１１年庫存激增、銷量銳減已成現(xiàn)實，而對于調(diào)控力度依舊不減的２０１２年而言，這“一增一減”的變化是否仍將持續(xù)呢？

“從新開工面積上看，２０１１年１到１１月份，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)新開工面積共計１７．５億平方米，同比增長２０．５％，盡管增幅比上年有大幅回落，但是仍然略高于近十年的平均增幅。而從竣工面積上看，２０１１年１到１１月份，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)施工面積共計３７．６億平方米，同比增長２６．０％，增幅處在歷史高位。”楊紅旭認(rèn)為，盡管在持續(xù)的調(diào)控政策下，樓市長期處于低迷期，一些開發(fā)商市場信心不足，對某些項目推遲開工，但是整體上看，現(xiàn)階段房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)新開工面積和施工面積仍都處在歷史高位，因此，未來１年多的時間，商品房供應(yīng)量仍保持較大規(guī)模的供應(yīng)。

２０１１年１２月召開的中央經(jīng)濟工作會議明確要求，要堅持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動搖，促進房價合理回歸，加快普通商品住房建設(shè)，擴大有效供給，促進房地產(chǎn)市場健康發(fā)展。住建部部長姜偉新明確表示，要繼續(xù)堅持房地產(chǎn)調(diào)控不動搖，促進房地產(chǎn)市場健康發(fā)展。一系列政策信號都表明２０１２年房地產(chǎn)行業(yè)將延續(xù)既往的調(diào)控基調(diào)，這無疑將帶給房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)更為嚴(yán)峻的考驗。

“資金問題比較突出的開發(fā)企業(yè)不得不大力推盤，以期快速回籠資金，因此，預(yù)計２０１２年上半年供應(yīng)量還將進一步加大；但另一方面，限購政策的延續(xù)將進一步擠壓投資投機性需求，剛性需求入市也將更加理性，預(yù)計上半年成交量將繼續(xù)處于低迷狀態(tài)。綜合上述兩方面因素看，２０１２年上半年商品住宅的存銷比還將進一步升高。”楊紅旭說。

去庫存壓力陡增　降價或成大趨勢

面對日益嚴(yán)峻的庫存挑戰(zhàn)，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的“去庫存化”速度也在隨之加快，降價促銷成為很多企業(yè)在面臨壓力時作出的選擇。

以北京為例，根據(jù)鏈家地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計，自１月上旬之后，北京新建商品住宅存量連日回落，春節(jié)假期之前已經(jīng)回到１２萬套以下。１月１７日存量１１８８０８套，與２０１１年１１月初即第４５周時的存量持平。不過，在庫存數(shù)量減少的同時，存量住房數(shù)量和周成交量比值的新建商品住宅消化周期卻出現(xiàn)了大幅度的增長。“排除１月份假期因素，目前，存量銷售周期達到２６１周。比２０１１年第４５周增長了１１１周，相當(dāng)于消化速度減慢了７４％。同時，與其他一線城市６０周左右的消化周期比，明顯處于高位。”鏈家地產(chǎn)首席分析師張月說。

南昌市一處樓盤銷售中心內(nèi)空無一人。新華社記者 彭昭之 攝

張月認(rèn)為，雖然周成交量變動比較明顯，但排除假期等特殊因素，卻更能反映出短期內(nèi)市場成交狀態(tài)的變化。“北京新建商品住宅市場在２０１１年下半年開始出現(xiàn)供應(yīng)上漲、成交量遞減、庫存高速攀升特征，銷售壓力不斷累積。２０１２年１月市場轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)銷售淡季，供應(yīng)量大減，只有４個項目入市，提供住宅５０６套，還不及１月份平均周成交量。這是造成近期庫存量連續(xù)下滑的主要原因。”
根據(jù)北京市統(tǒng)計局近日發(fā)布的北京２０１１年四季度房地產(chǎn)業(yè)企業(yè)景氣狀況數(shù)據(jù)顯示，與２０１０年三季度高達１０９．２企業(yè)家信心指數(shù)相比，２０１１年四季度房地產(chǎn)企業(yè)家信心指數(shù)已經(jīng)降到了７２．４。而２０１２年開局即面臨嚴(yán)重的低迷狀態(tài)，相信更會加深購房者觀望程度，開發(fā)商的信心指數(shù)也很可能將繼續(xù)降低。

“相比較于庫存本身，庫存消化能力更能反映市場的真實銷售狀態(tài)。”北京中原市場研究部總監(jiān)張大偉表示，隨著庫存消化周期的延長，開發(fā)商的銷售壓力持續(xù)增大，在售樓盤可能會以特價促銷的營銷策略來快速去庫存，加快回籠資金，同時降低后期入市項目的銷售壓力。這種狀態(tài)會在一季度持續(xù)，并有可能引發(fā)今年的第一輪降價潮。

張月認(rèn)為，２０１２年初，新建商品住宅市場成交低迷，庫存消化難度加大，開發(fā)商在推盤頻率和新盤定價上會趨于保守，“以價換量”的程度比去年年底加深。老項目折價促銷的同時，新項目入市價格也會保持相對低位。預(yù)計到傳統(tǒng)的春季銷售旺季之后，成交量可能得到一定程度的釋放，價格會出現(xiàn)平穩(wěn)下調(diào)的局面。