白電市場：政策利好下持續(xù)升溫

◎ 本報記者 孫善臣

日前，新一輪家電下鄉(xiāng)梅開四度，眾家電企業(yè)紛紛踴躍投標(biāo)，上演了一場競逐農(nóng)村市場的激情大戲。那么，企業(yè)的投標(biāo)熱情源自哪里？

眾所周知，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大利好政策給家電行業(yè)發(fā)展注入了強大的活力，并逐漸撫平金融危機給家電行業(yè)帶來的創(chuàng)傷。白電產(chǎn)品是家庭生活中的大件商品，屬于受宏觀經(jīng)濟影響比較明顯的產(chǎn)品，面對利好政策的持續(xù)推動，白電市場漲勢如虹，從行業(yè)發(fā)展來看，今年前三季度白電市場延續(xù)了2009年下半年以來的上升態(tài)勢。

北京中怡康時代市場研究有限公司研究表明，在 2010年前三季度，冰箱、冰柜、洗衣機、空調(diào)4類產(chǎn)品的全國零售金額合計達(dá)到1838億元， 其中第三季度達(dá)到598億元。分品類來看，2010年第三季度冰箱總零售量867萬臺，同比增長13.3%，零售額188億元，同比增長9.3%；冰柜總零售量132萬臺，同比增長16.8%，零售額22.6億元，同比增長20.9%；洗衣機總零售量586萬臺，同比增長10.4%，零售額89億元，同比增長13.5%；空調(diào)總零售量1051萬臺、同比增長25.3%，零售額298.4億元，同比增長30.6%。

空調(diào)：新標(biāo)準(zhǔn)實施促變頻空調(diào)發(fā)展

從2010年6月1日起，定頻空調(diào)執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能惠民補貼力度變小，加上原材料成本上漲，定頻空調(diào)價格明顯上漲,未被列入節(jié)能補貼范疇的變頻空調(diào)迎來發(fā)展的春天。

中怡康時代的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2010年第二季度、第三季度空調(diào)的平均價格分別為2761元、2996元，價格隨政策變化比較明顯。其中定頻1級產(chǎn)品的平均零售價格由1942元上漲為2289元，上漲18%；定頻2級產(chǎn)品的平均零售價格由2204元上漲為2606元，上漲18%。

新的能效標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能補貼政策實施后，定頻空調(diào)與變頻空調(diào)之間的價格差在大幅度縮小，在很大程度上推動了變頻空調(diào)的快速發(fā)展。2010年第三季度變頻空調(diào)銷售量與銷售額分別比去年同期增長了176.1%、141.4%，零售量份額攀升至28.6%，零售額份額則超過三分之一，達(dá)到34.6%。變頻空調(diào)的快速增長，為空調(diào)市場注入了新的活力，帶來一片清新的“綠色”未來。

冰柜：政策帶動市場整體上揚

2010年第三季度冰柜市場零售總規(guī)模為132萬臺、22.6億元，同比分別增長17.2%、21%。，利好政策帶動冷柜市場整體呈上揚態(tài)勢。

由于冷柜產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，需要各大企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)做支撐，2010年第三季度冰柜暢銷型號排名的前十所有型號都是集合了各種行業(yè)新技術(shù)于一身， 如海爾LC129D采用全溫區(qū)變頻冰吧還有冷藏關(guān)閉功能，整個冷藏區(qū)（包括紅酒區(qū)、果品區(qū)）可根據(jù)實際需要進(jìn)行斷電，節(jié)能省電；還有采用獨特發(fā)泡工藝、能夠?qū)崿F(xiàn)冷藏冷凍轉(zhuǎn)換的雙變溫柜以及采用專業(yè)溫度補償器、內(nèi)置全封閉扣膽的家用臥式冷柜等，頗到受消費者青睞。從對市場暢銷產(chǎn)品的觀察中不難發(fā)現(xiàn)，“低碳節(jié)能”成為一個公共的主題，進(jìn)口高效壓縮機、日耗電不足半度等核心賣點最能觸動消費者的購買決心。

冰箱：中高端產(chǎn)品普及提速

2010年第三季度，中國冰箱市場高端化走勢非常明顯，三開門、對開門等高端冰箱以及大容量小體積的設(shè)計快速走俏。據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年三門、多門、對開門產(chǎn)品在冰箱市場的零售額份額僅為27.7%，2010年前三季度這一數(shù)字已上升為48.5%,雙開門冰箱的零售額份額從71.0%下降到50.5%。

眾多廠家紛紛發(fā)力中高端市場，加劇了這一品類的價格競爭，使得冰箱市場產(chǎn)品均價在2010年略有下降。從2010年前三季度來看，中國冰箱市場產(chǎn)品均價分別為2991元、2664元、2623元。均格的下降主要體現(xiàn)在三門、對開門冰箱上， 2010年第三季度三門冰箱均價為3469元，與2009年同期相比下降15%；對開門冰箱均價從2009年第三季度的8658元下降到2010年第三季度的7317元，下降了1341元。

洗衣機：高端化、大容量化升溫更加明顯

相對冰箱、空調(diào)而言，洗衣機行業(yè)相對穩(wěn)定，但也孕育著新的變化，變化主要體現(xiàn)在消費者對滾筒洗衣機和大容量產(chǎn)品的需求增長明顯。據(jù)中怡康時代零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度滾筒洗衣機的銷售額較去年同期增長了40.5%， 零售額占有率達(dá)到43.5%，其中第三季度占有率為44.4%。

近兩年來大容量洗衣機發(fā)展迅速，尤其在冬季大容量產(chǎn)品更是消費者的首選。中怡康時代的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度市場以5.0-5.4KG、6.0-6.4KG為主流容量段，兩者合計擁有市場50.3%的零售量份額，超大容量產(chǎn)品（≥7KG）增長相當(dāng)出色，零售量份額由2009年第三季度的15.7%上升至2010年第三季度的21.2%，增加了5.5個百分點。

滾筒洗衣機加快普及速度，加上產(chǎn)品容量升級、高端產(chǎn)品比重上升等因素拉動2010年洗衣機整體均價略有走高。具體來看，2010年前三季度洗衣機市場平均價格為1984元，與2009年同期相比上漲4.0%，其中滾筒洗衣機平均價格從2006年至2009年呈連續(xù)上漲趨勢，但到2010年，這種趨勢被扭轉(zhuǎn)過來，從1月的3947元到9月的3662元，下降了285元，這與美的降價風(fēng)暴不無關(guān)系。