白電市場(chǎng)：政策利好下持續(xù)升溫

◎ 本報(bào)記者 孫善臣

日前，新一輪家電下鄉(xiāng)梅開四度，眾家電企業(yè)紛紛踴躍投標(biāo)，上演了一場(chǎng)競(jìng)逐農(nóng)村市場(chǎng)的激情大戲。那么，企業(yè)的投標(biāo)熱情源自哪里？

眾所周知，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大利好政策給家電行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力，并逐漸撫平金融危機(jī)給家電行業(yè)帶來(lái)的創(chuàng)傷。白電產(chǎn)品是家庭生活中的大件商品，屬于受宏觀經(jīng)濟(jì)影響比較明顯的產(chǎn)品，面對(duì)利好政策的持續(xù)推動(dòng)，白電市場(chǎng)漲勢(shì)如虹，從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，今年前三季度白電市場(chǎng)延續(xù)了2009年下半年以來(lái)的上升態(tài)勢(shì)。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司研究表明，在 2010年前三季度，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)4類產(chǎn)品的全國(guó)零售金額合計(jì)達(dá)到1838億元， 其中第三季度達(dá)到598億元。分品類來(lái)看，2010年第三季度冰箱總零售量867萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.3%，零售額188億元，同比增長(zhǎng)9.3%；冰柜總零售量132萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.8%，零售額22.6億元，同比增長(zhǎng)20.9%；洗衣機(jī)總零售量586萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%，零售額89億元，同比增長(zhǎng)13.5%；空調(diào)總零售量1051萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)25.3%，零售額298.4億元，同比增長(zhǎng)30.6%。

空調(diào)：新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施促變頻空調(diào)發(fā)展

從2010年6月1日起，定頻空調(diào)執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能惠民補(bǔ)貼力度變小，加上原材料成本上漲，定頻空調(diào)價(jià)格明顯上漲,未被列入節(jié)能補(bǔ)貼范疇的變頻空調(diào)迎來(lái)發(fā)展的春天。

中怡康時(shí)代的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2010年第二季度、第三季度空調(diào)的平均價(jià)格分別為2761元、2996元，價(jià)格隨政策變化比較明顯。其中定頻1級(jí)產(chǎn)品的平均零售價(jià)格由1942元上漲為2289元，上漲18%；定頻2級(jí)產(chǎn)品的平均零售價(jià)格由2204元上漲為2606元，上漲18%。

新的能效標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施后，定頻空調(diào)與變頻空調(diào)之間的價(jià)格差在大幅度縮小，在很大程度上推動(dòng)了變頻空調(diào)的快速發(fā)展。2010年第三季度變頻空調(diào)銷售量與銷售額分別比去年同期增長(zhǎng)了176.1%、141.4%，零售量份額攀升至28.6%，零售額份額則超過三分之一，達(dá)到34.6%。變頻空調(diào)的快速增長(zhǎng)，為空調(diào)市場(chǎng)注入了新的活力，帶來(lái)一片清新的“綠色”未來(lái)。

冰柜：政策帶動(dòng)市場(chǎng)整體上揚(yáng)

2010年第三季度冰柜市場(chǎng)零售總規(guī)模為132萬(wàn)臺(tái)、22.6億元，同比分別增長(zhǎng)17.2%、21%。，利好政策帶動(dòng)冷柜市場(chǎng)整體呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

由于冷柜產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，需要各大企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)做支撐，2010年第三季度冰柜暢銷型號(hào)排名的前十所有型號(hào)都是集合了各種行業(yè)新技術(shù)于一身， 如海爾LC129D采用全溫區(qū)變頻冰吧還有冷藏關(guān)閉功能，整個(gè)冷藏區(qū)（包括紅酒區(qū)、果品區(qū)）可根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行斷電，節(jié)能省電；還有采用獨(dú)特發(fā)泡工藝、能夠?qū)崿F(xiàn)冷藏冷凍轉(zhuǎn)換的雙變溫柜以及采用專業(yè)溫度補(bǔ)償器、內(nèi)置全封閉扣膽的家用臥式冷柜等，頗到受消費(fèi)者青睞。從對(duì)市場(chǎng)暢銷產(chǎn)品的觀察中不難發(fā)現(xiàn)，“低碳節(jié)能”成為一個(gè)公共的主題，進(jìn)口高效壓縮機(jī)、日耗電不足半度等核心賣點(diǎn)最能觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買決心。

冰箱：中高端產(chǎn)品普及提速

2010年第三季度，中國(guó)冰箱市場(chǎng)高端化走勢(shì)非常明顯，三開門、對(duì)開門等高端冰箱以及大容量小體積的設(shè)計(jì)快速走俏。據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年三門、多門、對(duì)開門產(chǎn)品在冰箱市場(chǎng)的零售額份額僅為27.7%，2010年前三季度這一數(shù)字已上升為48.5%,雙開門冰箱的零售額份額從71.0%下降到50.5%。

眾多廠家紛紛發(fā)力中高端市場(chǎng)，加劇了這一品類的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使得冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)在2010年略有下降。從2010年前三季度來(lái)看，中國(guó)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)分別為2991元、2664元、2623元。均格的下降主要體現(xiàn)在三門、對(duì)開門冰箱上， 2010年第三季度三門冰箱均價(jià)為3469元，與2009年同期相比下降15%；對(duì)開門冰箱均價(jià)從2009年第三季度的8658元下降到2010年第三季度的7317元，下降了1341元。

洗衣機(jī)：高端化、大容量化升溫更加明顯

相對(duì)冰箱、空調(diào)而言，洗衣機(jī)行業(yè)相對(duì)穩(wěn)定，但也孕育著新的變化，變化主要體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)和大容量產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)明顯。據(jù)中怡康時(shí)代零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度滾筒洗衣機(jī)的銷售額較去年同期增長(zhǎng)了40.5%， 零售額占有率達(dá)到43.5%，其中第三季度占有率為44.4%。

近兩年來(lái)大容量洗衣機(jī)發(fā)展迅速，尤其在冬季大容量產(chǎn)品更是消費(fèi)者的首選。中怡康時(shí)代的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度市場(chǎng)以5.0-5.4KG、6.0-6.4KG為主流容量段，兩者合計(jì)擁有市場(chǎng)50.3%的零售量份額，超大容量產(chǎn)品（≥7KG）增長(zhǎng)相當(dāng)出色，零售量份額由2009年第三季度的15.7%上升至2010年第三季度的21.2%，增加了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

滾筒洗衣機(jī)加快普及速度，加上產(chǎn)品容量升級(jí)、高端產(chǎn)品比重上升等因素拉動(dòng)2010年洗衣機(jī)整體均價(jià)略有走高。具體來(lái)看，2010年前三季度洗衣機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格為1984元，與2009年同期相比上漲4.0%，其中滾筒洗衣機(jī)平均價(jià)格從2006年至2009年呈連續(xù)上漲趨勢(shì)，但到2010年，這種趨勢(shì)被扭轉(zhuǎn)過來(lái)，從1月的3947元到9月的3662元，下降了285元，這與美的降價(jià)風(fēng)暴不無(wú)關(guān)系。