【行業(yè)趨勢(shì)20101112】

五大行業(yè)商用顯示需求旺盛

本報(bào)訊  記者林佳鈺報(bào)道  近日，在“第二屆中國(guó)商用顯示行業(yè)高峰論壇”上，奧維咨詢（AVC）發(fā)布了《中國(guó)商用顯示行業(yè)特征及發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告指出，在中國(guó)商用顯示細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)中，能源資源、教育、交通、政府及公共服務(wù)、公共場(chǎng)館及場(chǎng)所五大行業(yè)市場(chǎng)擁有較高成長(zhǎng)性。其中，政府及企業(yè)2個(gè)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛，更具潛力。

隨著B2B（商用）顯示系統(tǒng)及應(yīng)用端不斷延伸，產(chǎn)業(yè)鏈日趨龐大，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷提升，加之技術(shù)不斷進(jìn)步和成本持續(xù)降低，商用顯示行業(yè)已成為電子信息產(chǎn)業(yè)中具有重要戰(zhàn)略意義的領(lǐng)域，并進(jìn)入快速發(fā)展階段，目前已涵蓋酒店電視、大屏幕專業(yè)顯示、大屏幕拼接、數(shù)字標(biāo)牌、電子白板、戶外廣告機(jī)、數(shù)字投影及放映等眾多領(lǐng)域。預(yù)計(jì)2010年商用顯示市場(chǎng)總銷售額將突破350億元，未來5年，中國(guó)B2B市場(chǎng)CAGR有望達(dá)到25%。其中數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)、LED顯示屏系統(tǒng)、大屏幕拼接墻系統(tǒng)、酒店電視系統(tǒng)是最主要的應(yīng)用，占總體市場(chǎng)比重90%以上。而大屏幕拼接市場(chǎng)在國(guó)家大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)及大型賽事需求拉動(dòng)下，2010年市場(chǎng)銷售額增速預(yù)計(jì)將達(dá)21%，實(shí)現(xiàn)47億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)報(bào)告來看，商顯市場(chǎng)的發(fā)展受商業(yè)模式變革的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，已由傳統(tǒng)的單純賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為為客戶提供整體解決方案的模式。雖然商業(yè)模式的變革是企業(yè)制勝的充分條件，然而在一線市場(chǎng)拼殺中，B2B品牌商要占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于其專業(yè)性，為客戶提供專業(yè)化的專業(yè)思維和構(gòu)建專業(yè)的B2B體系是其成功的必備條件。LG、松下、三星、飛利浦等外資品牌在B2B市場(chǎng)的成功正是得益于此。自2009年開始，TCL、康佳國(guó)產(chǎn)品牌和外資二線品牌都加快了B2B專業(yè)化體系建設(shè)的步伐，在商顯市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益凸顯。

在論壇上，對(duì)于B2B商業(yè)模式的變革，從產(chǎn)品到解決方案的全面升級(jí)、大屏幕PDP專業(yè)顯示解決方案的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用、國(guó)產(chǎn)品牌專業(yè)化B2B之路， LG、松下、夏普、TCL、康佳、唯瑞、同方易豪等業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)廠商的專家代表相繼分享了行業(yè)技術(shù)最新趨勢(shì)，交流成功經(jīng)驗(yàn)，探討未來發(fā)展的方向途徑，并表示群策群力攜手推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，將商顯行業(yè)做大、企業(yè)做強(qiáng)。

國(guó)產(chǎn)彩電品牌掀起3D攻勢(shì)

日前，中怡康發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)至10月10日，全國(guó)100個(gè)主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺(tái)，3D電視占平板電視的市場(chǎng)份額達(dá)到1.5%，當(dāng)仁不讓地坐上了彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度排行榜的頭把交椅。

在“牛氣十足”的3D電視市場(chǎng)背后，既有三星、索尼等外資品牌早期造勢(shì)之功，更為直接的推動(dòng)力則是來自國(guó)產(chǎn)品牌。據(jù)了解，9月份以來，國(guó)產(chǎn)彩電巨頭們以3D創(chuàng)新技術(shù)及超值的性價(jià)比帶來了3D電視的市場(chǎng)爆發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中日韓彩電企業(yè)在3D電視領(lǐng)域的話語權(quán)之爭(zhēng)，也因?yàn)橹袊?guó)彩電企業(yè)發(fā)起的3D攻勢(shì)而變得愈加激烈，3D市場(chǎng)也因此更顯精彩。

發(fā)力3D電視市場(chǎng)

“3D電視的周普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周時(shí)間，市場(chǎng)普及率就達(dá)到了1.5%。”日前，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜向記者表示，3D電視已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的青睞，提前進(jìn)入到市場(chǎng)消費(fèi)的爆發(fā)期。

3D電視的迅速增長(zhǎng)，首先源自3D電視給消費(fèi)者帶來震撼、真實(shí)、立體的體驗(yàn)，也有3D電影的不斷推波助瀾。但中國(guó)彩電品牌圍繞3D電視發(fā)起的3D攻勢(shì)，卻被行業(yè)人士認(rèn)為是最重要的原因。

有行業(yè)觀察人士表示，在進(jìn)入今年下半年之后，特別是在不久前的國(guó)慶前夕，以TCL、海信、長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)彩電企業(yè)，憑借企業(yè)實(shí)力和技術(shù)累積，大規(guī)模發(fā)布3D新品，并快速推動(dòng)3D產(chǎn)品量產(chǎn)上市，以更成熟的技術(shù)和更超值的價(jià)格將3D電視駛?cè)胧袌?chǎng)發(fā)展的“快車道”。

其中，TCL于8月份高調(diào)推出中國(guó)首條3D電視廣告片，國(guó)慶前夕，TCL突然宣布正式量產(chǎn)并同步上市65英寸P10“偏振光式”、55英寸X11“快門式”兩大類別3D互聯(lián)網(wǎng)電視新品，并一舉完成在全國(guó)100多個(gè)主要城市的鋪貨。目前，TCL是全球唯一一家實(shí)現(xiàn)橫貫三大主流3D技術(shù)并進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)的彩電企業(yè)。

與TCL一樣，長(zhǎng)虹對(duì)3D電視發(fā)力也極具沖擊力。據(jù)長(zhǎng)虹電視的銷售人員介紹，國(guó)慶期間，長(zhǎng)虹電視一天能賣出10多臺(tái)3D電視。

與此同時(shí)，海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛跟進(jìn)。據(jù)創(chuàng)維電視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，預(yù)計(jì)2011年創(chuàng)維電視中3D電視的占比將達(dá)到20%左右，這意味著3D電視將成為創(chuàng)維發(fā)展中的重點(diǎn)。

以技術(shù)爭(zhēng)奪話語權(quán)

根據(jù)ABIResearch公司的預(yù)測(cè)，到2013年3D電視市場(chǎng)將會(huì)開始加速成長(zhǎng)，到2015年3D電視的出貨量將達(dá)到5000萬臺(tái)。中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最新的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，73.7%的消費(fèi)者未來3年內(nèi)有購(gòu)買3D電視的意向。

“顯然，在巨大的3D電視市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前，中國(guó)彩電品牌需要掌握產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。” 業(yè)內(nèi)人士分析，目前，3D電視基礎(chǔ)技術(shù)已呈現(xiàn)中日韓同步起跑的局面，但在3D應(yīng)用技術(shù)方面，TCL為首的國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。國(guó)產(chǎn)品牌完全有能力憑借應(yīng)用技術(shù)升級(jí)帶來的3D電視應(yīng)用創(chuàng)新，在3D電視領(lǐng)域開打“技術(shù)戰(zhàn)”。

事實(shí)上，外資品牌此前擅長(zhǎng)的“技術(shù)戰(zhàn)”正在被國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)“學(xué)以致用”。目前，TCL3D電視集成了業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的3D技術(shù)和相關(guān)應(yīng)用技術(shù)，在高清表現(xiàn)、舒適性、健康性等方面均有大幅度提高，因而其3D效果和觀影體驗(yàn)比現(xiàn)有同類產(chǎn)品更為出色。

與外資品牌在3D互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域無所作為相比，長(zhǎng)虹、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌還將互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)成功嫁接到3D電視上來。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)推出的3D互聯(lián)網(wǎng)電視已開通“3D影院”，免費(fèi)提供3D影片供用戶下載觀看。同時(shí)，協(xié)同超強(qiáng)的2D轉(zhuǎn)3D逐點(diǎn)轉(zhuǎn)換專利技術(shù)，有效破解了3D內(nèi)容缺乏的發(fā)展瓶頸。

行業(yè)人士預(yù)測(cè)，伴隨著中國(guó)彩電廠家3D攻勢(shì)，3D電視將不再是概念產(chǎn)品，3D電視產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展期。             (孫善臣)