【行業(yè)趨勢20101112】

五大行業(yè)商用顯示需求旺盛

本報訊  記者林佳鈺報道  近日，在“第二屆中國商用顯示行業(yè)高峰論壇”上，奧維咨詢（AVC）發(fā)布了《中國商用顯示行業(yè)特征及發(fā)展趨勢》報告。報告指出，在中國商用顯示細分行業(yè)市場中，能源資源、教育、交通、政府及公共服務(wù)、公共場館及場所五大行業(yè)市場擁有較高成長性。其中，政府及企業(yè)2個細分行業(yè)市場需求旺盛，更具潛力。

隨著B2B（商用）顯示系統(tǒng)及應(yīng)用端不斷延伸，產(chǎn)業(yè)鏈日趨龐大，推動產(chǎn)業(yè)價值不斷提升，加之技術(shù)不斷進步和成本持續(xù)降低，商用顯示行業(yè)已成為電子信息產(chǎn)業(yè)中具有重要戰(zhàn)略意義的領(lǐng)域，并進入快速發(fā)展階段，目前已涵蓋酒店電視、大屏幕專業(yè)顯示、大屏幕拼接、數(shù)字標牌、電子白板、戶外廣告機、數(shù)字投影及放映等眾多領(lǐng)域。預(yù)計2010年商用顯示市場總銷售額將突破350億元，未來5年，中國B2B市場CAGR有望達到25%。其中數(shù)字標牌系統(tǒng)、LED顯示屏系統(tǒng)、大屏幕拼接墻系統(tǒng)、酒店電視系統(tǒng)是最主要的應(yīng)用，占總體市場比重90%以上。而大屏幕拼接市場在國家大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)及大型賽事需求拉動下，2010年市場銷售額增速預(yù)計將達21%，實現(xiàn)47億元以上的市場規(guī)模。

根據(jù)報告來看，商顯市場的發(fā)展受商業(yè)模式變革的內(nèi)在驅(qū)動，已由傳統(tǒng)的單純賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為為客戶提供整體解決方案的模式。雖然商業(yè)模式的變革是企業(yè)制勝的充分條件，然而在一線市場拼殺中，B2B品牌商要占據(jù)市場優(yōu)勢，關(guān)鍵在于其專業(yè)性，為客戶提供專業(yè)化的專業(yè)思維和構(gòu)建專業(yè)的B2B體系是其成功的必備條件。LG、松下、三星、飛利浦等外資品牌在B2B市場的成功正是得益于此。自2009年開始，TCL、康佳國產(chǎn)品牌和外資二線品牌都加快了B2B專業(yè)化體系建設(shè)的步伐，在商顯市場的競爭優(yōu)勢日益凸顯。

在論壇上，對于B2B商業(yè)模式的變革，從產(chǎn)品到解決方案的全面升級、大屏幕PDP專業(yè)顯示解決方案的優(yōu)勢和應(yīng)用、國產(chǎn)品牌專業(yè)化B2B之路， LG、松下、夏普、TCL、康佳、唯瑞、同方易豪等業(yè)界領(lǐng)導廠商的專家代表相繼分享了行業(yè)技術(shù)最新趨勢，交流成功經(jīng)驗，探討未來發(fā)展的方向途徑，并表示群策群力攜手推動行業(yè)進步，將商顯行業(yè)做大、企業(yè)做強。

國產(chǎn)彩電品牌掀起3D攻勢

日前，中怡康發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)至10月10日，全國100個主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺，3D電視占平板電視的市場份額達到1.5%，當仁不讓地坐上了彩電市場增長速度排行榜的頭把交椅。

在“牛氣十足”的3D電視市場背后，既有三星、索尼等外資品牌早期造勢之功，更為直接的推動力則是來自國產(chǎn)品牌。據(jù)了解，9月份以來，國產(chǎn)彩電巨頭們以3D創(chuàng)新技術(shù)及超值的性價比帶來了3D電視的市場爆發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士認為，中日韓彩電企業(yè)在3D電視領(lǐng)域的話語權(quán)之爭，也因為中國彩電企業(yè)發(fā)起的3D攻勢而變得愈加激烈，3D市場也因此更顯精彩。

發(fā)力3D電視市場

“3D電視的周普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周時間，市場普及率就達到了1.5%。”日前，北京中怡康時代市場研究公司市場研究總監(jiān)彭煜向記者表示，3D電視已經(jīng)贏得了消費者的青睞，提前進入到市場消費的爆發(fā)期。

3D電視的迅速增長，首先源自3D電視給消費者帶來震撼、真實、立體的體驗，也有3D電影的不斷推波助瀾。但中國彩電品牌圍繞3D電視發(fā)起的3D攻勢，卻被行業(yè)人士認為是最重要的原因。

有行業(yè)觀察人士表示，在進入今年下半年之后，特別是在不久前的國慶前夕，以TCL、海信、長虹為代表的中國彩電企業(yè)，憑借企業(yè)實力和技術(shù)累積，大規(guī)模發(fā)布3D新品，并快速推動3D產(chǎn)品量產(chǎn)上市，以更成熟的技術(shù)和更超值的價格將3D電視駛?cè)胧袌霭l(fā)展的“快車道”。

其中，TCL于8月份高調(diào)推出中國首條3D電視廣告片，國慶前夕，TCL突然宣布正式量產(chǎn)并同步上市65英寸P10“偏振光式”、55英寸X11“快門式”兩大類別3D互聯(lián)網(wǎng)電視新品，并一舉完成在全國100多個主要城市的鋪貨。目前，TCL是全球唯一一家實現(xiàn)橫貫三大主流3D技術(shù)并進入大規(guī)模量產(chǎn)的彩電企業(yè)。

與TCL一樣，長虹對3D電視發(fā)力也極具沖擊力。據(jù)長虹電視的銷售人員介紹，國慶期間，長虹電視一天能賣出10多臺3D電視。

與此同時，海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌紛紛跟進。據(jù)創(chuàng)維電視相關(guān)負責人介紹，預(yù)計2011年創(chuàng)維電視中3D電視的占比將達到20%左右，這意味著3D電視將成為創(chuàng)維發(fā)展中的重點。

以技術(shù)爭奪話語權(quán)

根據(jù)ABIResearch公司的預(yù)測，到2013年3D電視市場將會開始加速成長，到2015年3D電視的出貨量將達到5000萬臺。中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最新的消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，73.7%的消費者未來3年內(nèi)有購買3D電視的意向。

“顯然，在巨大的3D電視市場機會面前，中國彩電品牌需要掌握產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。” 業(yè)內(nèi)人士分析，目前，3D電視基礎(chǔ)技術(shù)已呈現(xiàn)中日韓同步起跑的局面，但在3D應(yīng)用技術(shù)方面，TCL為首的國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。國產(chǎn)品牌完全有能力憑借應(yīng)用技術(shù)升級帶來的3D電視應(yīng)用創(chuàng)新，在3D電視領(lǐng)域開打“技術(shù)戰(zhàn)”。

事實上，外資品牌此前擅長的“技術(shù)戰(zhàn)”正在被國產(chǎn)彩電企業(yè)“學以致用”。目前，TCL3D電視集成了業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的3D技術(shù)和相關(guān)應(yīng)用技術(shù)，在高清表現(xiàn)、舒適性、健康性等方面均有大幅度提高，因而其3D效果和觀影體驗比現(xiàn)有同類產(chǎn)品更為出色。

與外資品牌在3D互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域無所作為相比，長虹、TCL等國產(chǎn)品牌還將互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢成功嫁接到3D電視上來。據(jù)了解，國內(nèi)彩電企業(yè)推出的3D互聯(lián)網(wǎng)電視已開通“3D影院”，免費提供3D影片供用戶下載觀看。同時，協(xié)同超強的2D轉(zhuǎn)3D逐點轉(zhuǎn)換專利技術(shù)，有效破解了3D內(nèi)容缺乏的發(fā)展瓶頸。

行業(yè)人士預(yù)測，伴隨著中國彩電廠家3D攻勢，3D電視將不再是概念產(chǎn)品，3D電視產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展期。             (孫善臣)