IT市場(chǎng)價(jià)格將維持緩慢走低態(tài)勢(shì)

本報(bào)記者 陳昂 

● 臺(tái)式計(jì)算機(jī)、筆記本電腦由于市場(chǎng)需求逐漸飽和，市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)明顯降低，價(jià)格將維持緩慢走低的態(tài)勢(shì)。作為臺(tái)式計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的新銳一體機(jī)電腦的生存空間也將持續(xù)縮小。

● 多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額排名會(huì)不斷變化，價(jià)格波動(dòng)加大。購(gòu)買(mǎi)、使用和服務(wù)成本是關(guān)注焦點(diǎn)。多功能一體機(jī)會(huì)跟平板電腦繼續(xù)高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模加速膨脹。

日前，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)局負(fù)責(zé)指導(dǎo)監(jiān)督、中國(guó)電子商會(huì)負(fù)責(zé)組織實(shí)施的《中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析報(bào)告》發(fā)布最 新數(shù)據(jù)， 展望2012年，在國(guó)內(nèi)IT市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，預(yù)計(jì)2012年IT市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)將下行，IT市場(chǎng)增長(zhǎng)將放緩。

據(jù)了解，中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)誕生于2011年，綜合性提供IT終端產(chǎn)品信息服務(wù)和增值服務(wù)，由價(jià)格指數(shù)、銷(xiāo)量指數(shù)、景氣指數(shù)構(gòu)成，下屬六大區(qū)域監(jiān)測(cè)站，涵蓋北京、沈陽(yáng)、鄭州、成都、武漢、深圳等在全國(guó)既具代表性又具影響力的IT街區(qū)（區(qū)域）。

1、臺(tái)式計(jì)算機(jī)：向高配置高性能方向發(fā)展

《中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析報(bào)告》顯示，2011年，戴爾、神舟、惠普和聯(lián)想4個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)臺(tái)式計(jì)算機(jī)均價(jià)為3517元。從盈利能力上看，臺(tái)式計(jì)算機(jī)總體略?xún)?yōu)于筆記本電腦，惠普產(chǎn)品利潤(rùn)率最高，達(dá)到7.19%，從利潤(rùn)絕對(duì)值上看，聯(lián)想產(chǎn)品以每臺(tái)251元奪魁。

中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析師稱(chēng)，由于受到筆記本電腦市場(chǎng)的擠壓，同時(shí)平板電腦的盛行，臺(tái)式計(jì)算機(jī)市場(chǎng)缺乏有力的刺激因素，技術(shù)創(chuàng)新力度較小， 臺(tái)式計(jì)算機(jī)價(jià)格在2011年持續(xù)走跌。而作為臺(tái)式計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的新銳一體機(jī)電腦表現(xiàn)也差強(qiáng)人意，生存空間持續(xù)縮小，市場(chǎng)份額被筆記本電腦和平板電腦進(jìn)一步壓縮。但未來(lái)臺(tái)式計(jì)算機(jī)硬件升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)改變，臺(tái)式計(jì)算機(jī)會(huì)繼續(xù)向高配置高性能的方向發(fā)展。同時(shí)，一體機(jī)憑借高度集成的布局方式和不斷提升的性能優(yōu)勢(shì)逐漸被政府用戶(hù)接受，不少?gòu)S商也將一體機(jī)作為重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)大力推廣，而四六級(jí)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?
面對(duì)信息技術(shù)高速發(fā)展，中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析師認(rèn)為，云計(jì)算可以使企業(yè)在IT硬件和軟件項(xiàng)目的支出大幅減少，通過(guò)租用享有持續(xù)升級(jí)的IT技術(shù)與設(shè)備，用戶(hù)可以將財(cái)務(wù)資源及員工集中在業(yè)務(wù)上，而不是用于構(gòu)建和管理計(jì)算架構(gòu)。

2、筆記本電腦：主流價(jià)位產(chǎn)品保持穩(wěn)定

“受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和普及的沖擊，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)2011年出貨量增速明顯減緩，且有出現(xiàn)下降趨勢(shì)。但主流品牌關(guān)注比例未出現(xiàn)明顯變動(dòng)，主流價(jià)位段和定位產(chǎn)品保持穩(wěn)定。具備雙顯卡切換功能的產(chǎn)品和核芯顯卡產(chǎn)品開(kāi)始受到市場(chǎng)關(guān)注。”中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析師以英特爾為例說(shuō)：“隨著英特爾Sandy Bridge處理器筆記本電腦產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)迅速，進(jìn)一步替代了英特爾酷睿i一代產(chǎn)品的地位，成為市場(chǎng)主流。”

《中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析報(bào)告》顯示，在品牌結(jié)構(gòu)上，聯(lián)想以32.9%的關(guān)注比例持續(xù)領(lǐng)跑。市場(chǎng)中第二梯隊(duì)品牌關(guān)注比例相對(duì)較為接近，華碩、惠普、宏碁、戴爾分別躋身前5位。在本土品牌方面，神舟以5.1%的關(guān)注比例排在第6位，清華同方和海爾也分別進(jìn)入品牌排名前10位。從獲利能力上看，各品牌平均利潤(rùn)普遍在每臺(tái)200元左右，從利潤(rùn)率上看，各品牌產(chǎn)品利潤(rùn)率在5％左右者占據(jù)多數(shù)，最高的惠普為6.02%，索尼雖然均價(jià)最高，但利潤(rùn)率僅有3.95%。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品多集中在4000元—4999元之間，這些產(chǎn)品兼容了性能和價(jià)格，備受消費(fèi)者關(guān)注。2011年，4000元—4999元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例超過(guò)4成。3000元—3999元和5000元—5999元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例較為接近，分別為19.5%和16.7%，6000元—7999元產(chǎn)品關(guān)注比例也超過(guò)1成。其他價(jià)位段筆記本電腦人氣相對(duì)較低。與此同時(shí)，2011年，獨(dú)立顯卡筆記本電腦關(guān)注比例達(dá)72％，優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)配備雙顯卡切換和核芯顯卡的筆記本電腦會(huì)在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析師預(yù)計(jì)，筆記本電腦市場(chǎng)在未來(lái)幾年會(huì)以較高速度成長(zhǎng)，1—3級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將減緩，綜合增速不會(huì)超過(guò)2位數(shù)，4—6級(jí)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，增速可超過(guò)10％甚至15％。隨著聯(lián)想、宏碁、清華同方等越來(lái)越多的品牌加入筆記本電腦市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，中低端產(chǎn)品不斷推陳出新，激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)拉低市場(chǎng)均價(jià)。

3、多功能一體機(jī)：品牌集中度較高

《中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)的多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌集中度較高，比較常見(jiàn)的品牌有佳能、愛(ài)普生、惠普、三星和聯(lián)想等，其中又以愛(ài)普生和惠普最受青睞。2011年多功能一體機(jī)市場(chǎng)中低端產(chǎn)品性?xún)r(jià)比相對(duì)較高，且產(chǎn)品可供選擇的余地較廣。2011年多功能一體機(jī)佳能、愛(ài)普生、惠普、聯(lián)想和三星5大主流品牌均價(jià)為1211元，分列均價(jià)榜單首位和末尾的分別是聯(lián)想2137元和愛(ài)普生884元。其中在主流品牌中銷(xiāo)量占比第一位的惠普均價(jià)為1336元，而均價(jià)不足1000元的愛(ài)普生位居銷(xiāo)量占比第2位。

同時(shí)，中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，主流多功能一體機(jī)銷(xiāo)售利潤(rùn)率為7.24%，其中惠普銷(xiāo)售商戶(hù)利潤(rùn)率最高，達(dá)到了7.75%，最低的聯(lián)想也達(dá)到了5.36%。在利潤(rùn)絕對(duì)值方面，上述5個(gè)品牌多功能一體機(jī)獲得平均利潤(rùn)率為每臺(tái)88元，最高利潤(rùn)品牌為三星，每臺(tái)產(chǎn)品平均獲利123元，最低為愛(ài)普生，每臺(tái)僅獲利62元。

中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析師表示，雖然黑白激光多功能一體機(jī)不斷受到噴墨產(chǎn)品、彩色激光產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，但其主打地位一直沒(méi)有動(dòng)搖。2012年，在中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)，黑白激光產(chǎn)品份額將保持在60％左右，噴墨產(chǎn)品份額在35％左右，彩色激光產(chǎn)品份額在5％左右。在品牌關(guān)注度上，惠普需要不斷提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比才能保證產(chǎn)品份額穩(wěn)定，而佳能、三星的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提高。

同時(shí)，中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)分析師指出，購(gòu)買(mǎi)成本、使用成本、服務(wù)成本是消費(fèi)者最為關(guān)注的方面。隨著低成本時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的品牌傾向?yàn)槿粘Ｓ×枯^大的用戶(hù)提供能夠更大印量的產(chǎn)品，超大容量的墨盒可以減少用戶(hù)更換墨盒的次數(shù)，延長(zhǎng)使用時(shí)間，單頁(yè)打印成本也更低。而且有特長(zhǎng)的產(chǎn)品更顯眼。目前看來(lái)，多功能一體機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品越來(lái)越多，因此，同質(zhì)化不可避免，這樣一來(lái)，有特長(zhǎng)的產(chǎn)品就顯得更特別，以黑白噴墨一體機(jī)產(chǎn)品為例，雖然放棄了彩色市場(chǎng)，但卻憑借更省、更快的特長(zhǎng)擠進(jìn)了商用市場(chǎng)。