中外彩電企業(yè)冰火兩重天

子今

8月2日，索尼公布2012財(cái)年第一季度（2012年4月—6月）財(cái)報(bào)，稱由于需求疲軟、日元走強(qiáng)侵蝕海外收益，索尼該季度凈虧損246億日元（折合人民幣約20億元），并下調(diào)本財(cái)年凈利潤(rùn)預(yù)期。

與此同時(shí)，上財(cái)年出現(xiàn)歷史最嚴(yán)重虧損的夏普也發(fā)布一季度報(bào)告，稱因電視需求下降及主要LCD工廠產(chǎn)能過(guò)剩對(duì)利潤(rùn)造成壓力，在截至6月30日第一財(cái)季中，夏普運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)941億日元（折合人民幣約76.7億元），而去年同期夏普盈利35億日元。消息人士透露，夏普正考慮大規(guī)模裁員。

隨同虧損、裁員而來(lái)的還有下調(diào)銷售預(yù)期。有媒體報(bào)道稱，索尼擬將本財(cái)年電視銷量預(yù)期從1750萬(wàn)臺(tái)調(diào)低到1550萬(wàn)臺(tái)，相機(jī)銷量從2100萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到1800萬(wàn)臺(tái)，PC銷量從1000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到920萬(wàn)臺(tái)。調(diào)低后的索尼電視銷量目標(biāo)已接近中國(guó)彩電企業(yè)TCL 2012年度1520萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年也出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌，銷售額降幅接近20%。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健就此公開(kāi)向業(yè)界直言“10年后中國(guó)電視品牌不超過(guò)3個(gè)”。但在同樣嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)之下，中日兩國(guó)企業(yè)卻做出了截然不同的選擇，呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢(shì)。

2012年6月份，TCL多媒體決定上調(diào)全年出貨目標(biāo)，由1380萬(wàn)臺(tái)上調(diào)到1520萬(wàn)臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)2012年1月—6月份實(shí)現(xiàn)液晶電視(包括商用顯示器)銷量661.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.6%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增幅32.1%，海外市場(chǎng)增幅108.4%。TCL集團(tuán)助理總裁梁?jiǎn)⒋罕硎?，TCL上調(diào)彩電年度銷售目標(biāo)，是依據(jù)2012年以來(lái)銷售形勢(shì)作出的理性決定。

創(chuàng)維2012年上半年液晶電視出貨量較2011年上半年小幅上漲6.85%。海信上半年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)電視機(jī)銷售收入為90.35億元，營(yíng)收比上年同期增長(zhǎng)0.17%。

家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士認(rèn)為，中外彩電企業(yè)不同的發(fā)展趨勢(shì)，折射出中國(guó)彩電在全球地位持續(xù)上升，日系家電在全球地位持續(xù)下降。

目前，日系家電已逐步退出中國(guó)彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、電腦市場(chǎng)前5，僅在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域保持了較強(qiáng)地位。“日系彩電在1990年代中期之前，曾長(zhǎng)期盤踞中國(guó)市場(chǎng)霸主地位，而今，日系彩電品牌加在一起的市場(chǎng)份額不足20%。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從趨勢(shì)看，日系品牌仍未停止下行，未來(lái)全球影響力有可能進(jìn)一步削弱，客觀上為中國(guó)軍團(tuán)的崛起提供了市場(chǎng)空間。

GFK調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)彩電銷量前8強(qiáng)中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)前5席，市場(chǎng)份額逼近60%，預(yù)計(jì)2012年有望進(jìn)一步上升至65%。

但是，也有人指出，雖然主流品牌實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但是整個(gè)中國(guó)彩電行業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。來(lái)自中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月-5月份，國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模1470萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5%。