彩電行業(yè)：下半年下行壓力增大

彩電行業(yè)：下半年下行壓力增大

2013年彩電行業(yè)的發(fā)展上半年和下半年很可能是兩種景象。從今年上半年情況來看，市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，但對(duì)于今年下半年，業(yè)界專家并不樂觀，下半年市場(chǎng)下行壓力增大，市場(chǎng)或現(xiàn)拐點(diǎn)。

三季度或成銷售“洼地”

奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1月-6月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模 2301萬臺(tái)，同比上升30%，零售額837億元，同比上升34%。其中，液晶電視銷量為2180萬臺(tái)，同比上升35%，銷額為776億元，同比上升37%。等離子電視銷量為103萬臺(tái)，同比上升1%，銷額59億元，同比提升12%。對(duì)比近4年二季度同比市場(chǎng)規(guī)模，可以發(fā)現(xiàn)2013年的二季度市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)創(chuàng)造了新的行業(yè)紀(jì)錄。對(duì)于上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，奧維咨詢認(rèn)為，這是節(jié)能補(bǔ)貼政策翹尾效應(yīng)、電視機(jī)換代潮與房地產(chǎn)交易上行等幾項(xiàng)因素的疊加共同促成的結(jié)果。

對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部彭健鋒主任表示，上半年市場(chǎng)受益于家電節(jié)能補(bǔ)貼政策影響，加之家電補(bǔ)貼政策6月份退出對(duì)上半年彩電消費(fèi)起到了末班車翹尾效應(yīng)，使得上半年銷售規(guī)模快速擴(kuò)大。而下半年會(huì)出現(xiàn)一定時(shí)間的銷售疲軟。預(yù)測(cè)三季度有可能成為彩電銷售“洼地”，而從今年四季度開始或成為市場(chǎng)拐點(diǎn)。

企業(yè)應(yīng)抓住消費(fèi)者需求

談到上半年彩電行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)林元芳副會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，雖然上半年整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，但從宏觀環(huán)境分析，2013年行業(yè)調(diào)整或?qū)㈦y以避免。他建議企業(yè)應(yīng)當(dāng)保持清醒，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求的洞察與研究，真正滿足消費(fèi)者需求，并以此獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“對(duì)于目前的彩電行業(yè)來講，體驗(yàn)感是我們最應(yīng)該加以改善的。”林元芳表示，目前，彩電行業(yè)的節(jié)能水平達(dá)到了較高水平，產(chǎn)品質(zhì)量也得到了保證。接下來應(yīng)該從音畫質(zhì)和操作便捷性兩個(gè)方面去進(jìn)一步下功夫。

林元芳還認(rèn)為，畫質(zhì)是消費(fèi)者選購(gòu)電視時(shí)的第一直覺。盡管現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了高清時(shí)代，但是這還不夠，現(xiàn)在企業(yè)們又在開發(fā)超高清產(chǎn)品，彩電畫質(zhì)得到幾乎1倍的提升。超高清顯示技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)，成為今年彩電行業(yè)的最大亮點(diǎn)之一。

彭健鋒對(duì)林元芳的觀點(diǎn)表示認(rèn)同。他也表示，彩電領(lǐng)域智能化趨勢(shì)加快，超高清已成為行業(yè)新熱點(diǎn)，也是彩電企業(yè)比拼的重要指標(biāo)。

據(jù)了解，目前，中外彩電巨頭紛紛發(fā)力4K超高清電視，競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入白熱化階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有國(guó)內(nèi)外9個(gè)主流彩電品牌，超過15個(gè)系列，近40款4K電視在市場(chǎng)銷售，產(chǎn)品尺寸覆蓋39英寸-84英寸。其中包括TCL4K智能云電視云晰E5690A-3D、長(zhǎng)虹UD85C9000I、創(chuàng)維50EE780U、海信超高清LED65XT880G3DU等多款具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

對(duì)于超高清電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)主要廠商參與意識(shí)強(qiáng)，推進(jìn)勢(shì)頭猛。其中創(chuàng)維將超高清作為年度推廣核心，不論是在機(jī)型數(shù)量和尺寸上均布局極為積極。TCL、海信均在布局多款超高清產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?？导?、長(zhǎng)虹則分別以多核+UHD（超高清）、客廳電視等概念切入超高清電視市場(chǎng)。（孫善臣）