手游瘋狂，小心在泡沫中嗆水

手游瘋狂，小心在泡沫中嗆水

上班路上，玩手機(jī)游戲打發(fā)時(shí)間已經(jīng)成了眾多白領(lǐng)的選擇。

手游公司也因此做得風(fēng)生水起。“手游概念”就成了股市暴漲的代名詞。

10月15日，創(chuàng)業(yè)板手游概念股掌趣科技宣布以25億元的資金，并購(gòu)?fù)嫘房萍己蜕嫌涡畔杉矣螒蚬尽Ｊ钟涡袠I(yè)看似一片欣欣向榮，但外界已經(jīng)斷定其間存在泡沫，手游市場(chǎng)實(shí)際上險(xiǎn)象環(huán)生。

沾“手”就漲

2013年的掌趣科技可謂“出盡風(fēng)頭”。據(jù)悉，自今年2月份掌趣科技以8.1億元收購(gòu)動(dòng)網(wǎng)先鋒100%股權(quán)以來(lái)，其股價(jià)便扶搖直上，累計(jì)漲幅達(dá)到264%。

不僅僅是掌趣科技，整個(gè)資本市場(chǎng)對(duì)手游的狂熱令人驚嘆，游資蜂擁而上，機(jī)構(gòu)大舉建倉(cāng)，券商紛紛看好，甚至眾多上市公司也半路轉(zhuǎn)型涉足游戲領(lǐng)域。盛大游戲在2013年第一季度財(cái)報(bào)中表示，其計(jì)劃在一年內(nèi)推出12款手游產(chǎn)品。此外，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都表示在進(jìn)行手游的準(zhǔn)備工作。

手機(jī)游戲儼然成為了2013年A股市場(chǎng)的一朵筋斗云，不管是妖還是仙，踩上這個(gè)點(diǎn)都能夠騰云駕霧。“只要是涉及收購(gòu)，基本上都是溢價(jià)15倍以上。”國(guó)信證券分析師張立廳表示。

只是看上去很美

實(shí)際上，手游和其他游戲一樣，死亡率很高，前期投入多，后面等收錢(qián)的模式很容易導(dǎo)致血本無(wú)歸。

“在手游行業(yè)里不成文的規(guī)定就是‘三九定律’，即30%的手游上不了線，上線的也有90%的失敗概率。隨著客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)的不斷進(jìn)入，手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇，同時(shí)還引發(fā)了成本增加，渠道資源稀缺等問(wèn)題。”文化部網(wǎng)博會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裘津鋼表示。

另一個(gè)不能回避的問(wèn)題是，手機(jī)游戲的嚴(yán)重同質(zhì)化正在慢慢侵蝕著手游市場(chǎng)的盈利空間。裘津鋼分析，同質(zhì)化帶來(lái)的后果，一是手游行業(yè)早衰；二是資本投資團(tuán)隊(duì)的熱情減弱；三是沒(méi)有創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力，本來(lái)一個(gè)可以盈利10年的領(lǐng)域，結(jié)果卻在3年的時(shí)間衰退。

小心在泡沫中嗆水

手游市場(chǎng)有如此大的風(fēng)險(xiǎn)，還能吸引眾多資金一窩蜂地進(jìn)入。

“前幾個(gè)月就已經(jīng)有泡沫存在。手游產(chǎn)品的質(zhì)量并不是很高，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)‘紅海’競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，手游廠商的利潤(rùn)比頁(yè)游和端游都要低。”中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為。

雖然都知道有泡沫，但泡沫何時(shí)會(huì)破裂誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。所以，抱著“玩一票就走”心態(tài)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)不在少數(shù)。

華誼兄弟董秘胡明對(duì)此看得很明白，“退潮了就知道誰(shuí)在裸泳。也許這個(gè)退潮的時(shí)間就在兩三年內(nèi)”。易觀國(guó)際分析師薛永鋒認(rèn)為，泡沫可能在明年破裂。

對(duì)于手游未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，奇虎360副總裁陳杰表示，“主要取決于今年下半年手游的發(fā)展，第一，手游公司是否以用戶為核心；第二，手游廠商能否推出好的作品”。

（摘自10月23日《中國(guó)民航報(bào)》）