從孫楊事件看明星代言汽車

從孫楊事件看明星代言汽車

近日，國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心宣布了對(duì)奧運(yùn)游泳冠軍孫楊處以在國(guó)家隊(duì)內(nèi)停賽、停訓(xùn)、停止商業(yè)和社會(huì)活動(dòng)的決定。

而這一切都是源于11月3日,在杭州,孫楊駕駛的保時(shí)捷卡宴與公交車發(fā)生刮擦。據(jù)交警部門查實(shí),孫楊系無證駕駛。4日下午,孫楊已被杭州市公安交警部門罰款,并處行政拘留7天。隨后,浙江體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院決定對(duì)他首先作出了停賽、停訓(xùn)、暫停一切商業(yè)活動(dòng)的處罰。

由于事件與駕車有關(guān),恰巧孫楊又為某品牌旗下SUV車型代言。有媒體和法律界人士質(zhì)疑:孫楊沒有駕照代言汽車被指虛假?gòu)V告。著名律師,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌在接受央視采訪時(shí)說,對(duì)企業(yè)來說,讓一個(gè)無駕照的人展現(xiàn)車技,本身就是一種虛假宣傳,企業(yè)涉嫌違反虛假?gòu)V告罪。迫于壓力,該企業(yè)不得不發(fā)聲明澄清。

透過汽車產(chǎn)品代言人頻頻出事兒,不免引發(fā)人們思考明星代言汽車品牌的另一面。 

請(qǐng)明星代言,汽車企業(yè)或品牌都是希望借明星的杰出成就和良好形象,傳播其積極、向上、陽光、健康的一面,如一家媒體就寫到:孫楊出事后,記者聯(lián)系上所代言品牌企業(yè)的宣傳科,工作人員說,找孫楊代言是看中其奧運(yùn)冠軍的知名度以及本身年輕向上充滿活力的狀態(tài)。

但是,人無完人,每個(gè)人都有犯錯(cuò)誤(甚至觸犯法律)的可能,明星也不例外。其一旦出事兒的破壞力也就如同其影響力一樣巨大,這就有可能出現(xiàn)明星代言的另一面。

汽車企業(yè)或品牌找明星代言產(chǎn)品,最看重的無非是他們的名氣,一旦代言明星出現(xiàn)負(fù)面新聞,那么汽車品牌形象也會(huì)隨之受到巨大影響。這樣的案例并不罕見。幾年前,一汽轎車馬自達(dá)品牌請(qǐng)美國(guó)的奧運(yùn)游泳冠軍菲爾普斯代言即將上市的馬自達(dá)睿翼轎車。但是,代言協(xié)議墨跡未干,睿翼新車尚未上市,菲爾普斯被曝出涉嫌吸毒?？蓱z一代馬自達(dá)睿翼,被自己的代言人——“奧運(yùn)8金王”劈頭蓋臉地潑了一盆臟水,出師未捷身先死。此后,馬自達(dá)睿翼的市場(chǎng)表現(xiàn)一直低迷不止,企業(yè)不得不靠馬自達(dá)6一款老產(chǎn)品苦撐危局,價(jià)格跌跌不休,品牌一落千丈。

可見,一個(gè)汽車企業(yè)或品牌的塑造和推廣,不是一蹴而就的事。更不能幻想通過一兩個(gè)明星代言就能提升品牌形象,就能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。特別是在分享明星成功的同時(shí),更要做好分擔(dān)其另一面的準(zhǔn)備。（朱津津）