奧維云網(wǎng)發(fā)布“2021年中國空調(diào)市場預(yù)測報(bào)告”

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奧維云網(wǎng)發(fā)布“2021年中國空調(diào)市場預(yù)測報(bào)告”

更新需求成為未來需求的有力保障

本報(bào)訊近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布“2021年中國空調(diào)市場預(yù)測報(bào)告”。報(bào)告認(rèn)為，隨著房地產(chǎn)市場的回暖，空調(diào)新增需求也將有好轉(zhuǎn)；更新需求成為未來需求的有力保障；結(jié)合空調(diào)市場歷史年度的規(guī)律，每3-4年空調(diào)都將迎來一個(gè)高溫銷售大年。樂觀估計(jì)，2021年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模為5924萬臺，同比增長15.7%，零售額1953億元，同比增長26.5%。

報(bào)告顯示，今年初，在疫情的影響下，一季度國內(nèi)空調(diào)市場行業(yè)銷售遭遇腰斬，二季度之開始，隨著國內(nèi)疫情得到控制，空調(diào)銷售旺季的到來，雖然銷售也有了明顯的修復(fù)；但是，相比于其他白電品類，空調(diào)市場表現(xiàn)慘淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總&預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年中國空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬臺，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。線下市場量額雙降，零售量規(guī)模2461萬臺，同比下降28.4%，線上市場量增額降，零售量規(guī)模2659萬臺，同比增長2.6%。

長期的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)利潤下滑,原材料價(jià)格持續(xù)上漲給企業(yè)帶來的壓力持續(xù)上升，空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格近期已開始回升。通過奧維云網(wǎng)連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看到，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和部分產(chǎn)品價(jià)格上漲的共同推動下，雙11后連續(xù)幾周的均價(jià)，同比去年均出現(xiàn)增長；預(yù)計(jì)11-12月市場均價(jià)同比去年均增長10%以上。

處于變革中的空調(diào)市場，未來的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在渠道、產(chǎn)品、競爭等方面。首先，面對傳統(tǒng)電商的增長乏力和傳統(tǒng)家電線下渠道銷售持續(xù)下滑的情況，這些渠道將強(qiáng)化下沉市場的拓展和營銷，充分挖掘四六級市場的潛力。社交電商在保持高速發(fā)展的同時(shí)，將進(jìn)一步提升平臺對家電高單價(jià)產(chǎn)品的營銷能力；而精裝修市場空調(diào)配套率的持續(xù)提升，也將推動空調(diào)企業(yè)對工程渠道的經(jīng)營管理；空調(diào)市場渠道將呈現(xiàn)出更加多元化發(fā)展的趨勢。

其次，疫情的發(fā)生推進(jìn)了國內(nèi)消費(fèi)理念的升級，帶動了健康類空調(diào)的熱度進(jìn)一步提升。而換新需求的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，針對前期產(chǎn)品使用中的不足，對再次所購買產(chǎn)品的品質(zhì)需求也會有針對性的提升。為了滿足消費(fèi)者的需求升級，空調(diào)龍頭企業(yè)也將持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)升級。未來的產(chǎn)品，將會更好的兼容清潔、凈化、新風(fēng)、控濕等功能特點(diǎn)，空調(diào)產(chǎn)品將有望成為家庭中的室內(nèi)空氣管家，空調(diào)市場也將從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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