后家電下鄉(xiāng)時代企業(yè)如何轉(zhuǎn)向

【家電下鄉(xiāng)專題】

試點地區(qū)家電下鄉(xiāng)政策將于11月底執(zhí)行到期---

后家電下鄉(xiāng)時代企業(yè)如何轉(zhuǎn)向

對于家電企業(yè)來說，未來不管政策存在與否，都將繼續(xù)發(fā)力農(nóng)村市場，這已成為家電行業(yè)的共識。

本報記者 孫善臣

4年彈指。

家電下鄉(xiāng)政策在河南、山東（含青島）、四川等試點地區(qū)從啟動到11月底的行將收官，走過了輝煌的4年，如同一位即將卸甲歸田、昔日馳騁疆場的勇猛驍將。

伴隨著試點地區(qū)政策的收尾，后家電下鄉(xiāng)時代正式來臨。

成效顯著 下鄉(xiāng)政策“盡職盡責”

4年間，家電下鄉(xiāng)政策主旨從旨在提升農(nóng)村消費水平升級到擴大內(nèi)需、拉動消費，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品種類從最初的彩電、冰箱、手機3種品類到增加洗衣機變?yōu)?種，再到9種，以至各省再新增自選1種產(chǎn)品，不斷擴容。與此同時，家電下鄉(xiāng)政策規(guī)定中最高限價也不斷調(diào)高，從而使家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品更趨多樣化。

隨著家電下鄉(xiāng)政策的不斷升級，家電企業(yè)對于這項政策更是給予了高度重視和積極參與。在試點啟動以來的多次家電下鄉(xiāng)招標中，參與投標和中標的企業(yè)數(shù)量履創(chuàng)新高。其中太陽能行業(yè)參與及中標企業(yè)數(shù)量最多，多達200多家。參與家電下鄉(xiāng)的企業(yè)中，不僅有行業(yè)中的知名企業(yè)，而且眾多中小企業(yè)也紛紛加入下鄉(xiāng)軍團的行列。

“家電下鄉(xiāng)政策利國惠民強企，政府得民心，百姓得實惠，企業(yè)得市場。幾年來，家電下鄉(xiāng)政策的實施取得了巨大成效。”長虹集團新聞發(fā)言人劉海中向記者表示，作為國內(nèi)知名企業(yè)，長虹自首批家電下鄉(xiāng)以來便積極地參與其中。4年來，家電下鄉(xiāng)不僅推動了長虹針對農(nóng)村市場的新技術(shù)研發(fā)，而且長虹在政策的引導下也進一步完善了農(nóng)村市場的渠道建設(shè)，進一步提升了企業(yè)從物流配送到售后服務(wù)的整體服務(wù)水平和企業(yè)管理的規(guī)范化。據(jù)劉海中介紹，自家電下鄉(xiāng)以來，長虹電視、美菱冰箱的家電下鄉(xiāng)銷量在全國一直居于前列。  

4年間，家電下鄉(xiāng)政策有力地擴大了內(nèi)需，拉動了農(nóng)村消費。這一點在試點地區(qū)表現(xiàn)得更為突出。據(jù)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額突破1000億元。其中，8月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售709.1萬臺，實現(xiàn)銷售額171.2億元。三大試點地區(qū)河南、山東和四川分別以19.2億元、18.5億元和13.9億元取得銷售額前三甲的佳績。

潛力巨大 農(nóng)村市場被深度激活

自家電下鄉(xiāng)政策實施以來，農(nóng)村市場的深刻變化已是不爭的事實。

“家電下鄉(xiāng)充分激活了農(nóng)村市場，這個市場顯示出巨大的潛力。”志高空調(diào)相關(guān)負責人向記者表示，志高空調(diào)非?？春梦磥淼霓r(nóng)村市場。

那么未來農(nóng)村市場將呈現(xiàn)何種景象呢？對此，奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰向記者表示，家電下鄉(xiāng)極大地刺激了農(nóng)村消費，培養(yǎng)了農(nóng)民良好的消費意識，對農(nóng)村進行了一次普及性的消費教育。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進，農(nóng)村市場這塊蛋糕必定會越來越大。

 “家電下鄉(xiāng)政策就像是火種，點燃了整個農(nóng)村市場。四年來，農(nóng)村市場被逐步開掘出來，對于企業(yè)來說，未來農(nóng)村市場有著巨大商機。”劉海中也向記者表達了他的觀點。他認為，近年來，國家對三農(nóng)、民生問題都高度關(guān)注，并逐年加大此方面的投入。農(nóng)民的收入逐步提高，家電產(chǎn)品的消費能力和家電產(chǎn)品需求不斷增強。同時，通過家電下鄉(xiāng)的實施，農(nóng)民對家電產(chǎn)品的認知有較大提高，對于產(chǎn)品的質(zhì)量、功能及服務(wù)等有更進一步了解，對品牌也有了更多的認知。農(nóng)村市場的這些變化對于企業(yè)來說，是重要的利好。

不等不靠 企業(yè)繼續(xù)發(fā)力農(nóng)村市場

試點地區(qū)家電下鄉(xiāng)政策行將結(jié)束，而其他地區(qū)的政策還將執(zhí)行一年。在這個后家電下鄉(xiāng)時代，家電企業(yè)如何看待政策的結(jié)束，又將如何走農(nóng)村市場的未來之路呢？

對此，金杰向記者表示，家電下鄉(xiāng)試點地區(qū)政策的結(jié)束，對于農(nóng)村的消費和企業(yè)的發(fā)展來說影響不會很大。當然，必然會有一定影響，但這種影響會在一段時間內(nèi)慢慢淡化。農(nóng)村市場的巨大商機有目共睹，即使家電下鄉(xiāng)全部結(jié)束，未來農(nóng)村市場依然是奧克斯發(fā)展的重點。

“家電下鄉(xiāng)政策是一項好政策，但任何政策都有結(jié)束的時候。對于家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，企業(yè)應(yīng)該都能夠正確看待。”志高空調(diào)相關(guān)負責人也表示，任何企業(yè)不應(yīng)把國家的利好政策當作企業(yè)長遠發(fā)展的因素，更不能當作救命稻草，而應(yīng)不等不靠，借政策帶來的積極影響，增加企業(yè)發(fā)展的主動性，在政策引導下日益走向管理的科學化、經(jīng)營的規(guī)范化，推進企業(yè)農(nóng)村市場的渠道建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)及企業(yè)服務(wù)能力的提高。

談到企業(yè)農(nóng)村市場的未來之路，劉海中也認為，家電下鄉(xiāng)使家電企業(yè)更加重視農(nóng)村市場，并針對農(nóng)村市場環(huán)境、區(qū)域及需求特點，量身打造家電產(chǎn)品。同時，企業(yè)紛紛提升服務(wù)水平和技術(shù)優(yōu)勢，進一步完善農(nóng)村渠道建設(shè)，以更好地服務(wù)農(nóng)村消費者。據(jù)了解，目前，長虹已在全國開設(shè)了1000多家專賣店，銷售長虹品牌及美菱冰箱，明年將會增到3000余家。

應(yīng)該說，家電下鄉(xiāng)政策喚醒了沉睡的農(nóng)村市場，并使之呈現(xiàn)出勃勃生機。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，對于家電企業(yè)來說，未來不管政策存在與否，都將繼續(xù)發(fā)力農(nóng)村市場，這已成為家電行業(yè)的共識。

【短評】不能離了“拐杖”就瘸

子今

試點地區(qū)家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行即將結(jié)束。沒有了政策扶助的農(nóng)村市場，眾多習慣了財政補貼的家電企業(yè)能否順利甩開補貼這把拐杖？

中國家用電器協(xié)會理事長姜風在談到家電下鄉(xiāng)對農(nóng)村市場的影響時，用了“深遠”兩個字。這兩個字應(yīng)該說用得再貼切不過。家電下鄉(xiāng)對于農(nóng)村市場的開發(fā)與規(guī)范意義不言而喻，不只是過去和現(xiàn)在，而更重要的是將來。家電下鄉(xiāng)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、物流配送、售后服務(wù)以及網(wǎng)點建設(shè)等方面提供了科學的發(fā)展模式、框架與方向。

但是必須看到，有一些參與家電下鄉(xiāng)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，在企業(yè)的發(fā)展與管理各個環(huán)節(jié)仍存在一定的問題，有待進一步規(guī)范。在家電下鄉(xiāng)實施階段，有與家電下鄉(xiāng)政策配套的監(jiān)管政策來保障農(nóng)村市場的秩序，給企業(yè)規(guī)范化管理和科學化發(fā)展提供了壓力和動力。但是當政策結(jié)束，沒有了相應(yīng)的監(jiān)管措施和政策引導，幾年來形成的農(nóng)村市場發(fā)展框架能否沿著政策引導的方向持續(xù)？能否繼續(xù)推進農(nóng)村市場的規(guī)范化和科學化管理？

對此，筆者認為，為鞏固農(nóng)村市場已顯現(xiàn)的政策效果，并進一步實現(xiàn)良性健康發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)對農(nóng)村市場進一步加強日常監(jiān)管和政策引導，規(guī)范農(nóng)村市場的發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)走科學化發(fā)展的道路。同時，家電企業(yè)也應(yīng)當嚴格自律，加強企業(yè)自身建設(shè)。當然，大多數(shù)大企業(yè)經(jīng)營發(fā)展日趨成熟，并形成一套科學發(fā)展的機制和模式，這類企業(yè)在農(nóng)村市場應(yīng)該率先垂范，為中小企業(yè)發(fā)展樹立起學習和借鑒的樣本。只有這樣，那些略顯孱弱的企業(yè)才不至于離了拐杖就瘸。