家電產(chǎn)業(yè)：從政策驅動轉向市場驅動

隨著各項家電財政補貼政策的相繼結束---

家電產(chǎn)業(yè)：從政策驅動轉向市場驅動

本報記者 孫善臣

家電市場的政策環(huán)境已大有不同。家電下鄉(xiāng)即將成為家電領域僅有的一項財政補貼政策。繼涉及空調的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程這一補貼政策于今年6月份退出之后，家電以舊換新也將于今年底結束，三省一市試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策已于前不久的11月底執(zhí)行到期，而對于試點地區(qū)以外的省市，家電下鄉(xiāng)也不過是政策的“末班車”。

對此，中國家電協(xié)會理事長姜風頗有感觸。她向記者表示，隨著國家各項有關家電行業(yè)的補貼政策相繼結束，家電市場已逐步由政策驅動向市場驅動轉變。國家政策對家電市場的干預與影響將逐步弱化，而回歸市場規(guī)律的內在作用。姜風認為，國家補貼政策有時就如同補藥，補多了也會有所副作用。因此，國家補貼政策的適時退出市場領域是順理成章的事情。

談到最后一輪家電下鄉(xiāng)，姜風表示，企業(yè)應當認真做好最后一年的家電下鄉(xiāng)工作，要做到善始善終，抓住最后的機會進一步鞏固農(nóng)村市場的建設成果。姜風還向記者表示，家電下鄉(xiāng)政策對于家電行業(yè)的發(fā)展來說，具有深遠的意義與影響。尤其在應對金融危機方面起到了關鍵作用，有效地刺激并拉動了農(nóng)村市場家電的消費需求，引導企業(yè)成功開拓農(nóng)村市場。目前，農(nóng)村市場已真正全面啟動，并成為家電產(chǎn)業(yè)具有巨大潛力的新興市場。

2012年，作為最后一輪的家電下鄉(xiāng)，家電企業(yè)也不可避免地面臨著從政策驅動到市場驅動的轉型。在這一過渡時期，如何利用政策“末班車”的機會，實現(xiàn)企業(yè)的長足發(fā)展，并逐步過渡到市場驅動為主導的發(fā)展模式，對企業(yè)來說顯得至關重要。

對此，姜風認為，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的廣泛實施在一定程度上會透支一部分消費需求，使一些消費需求提前釋放。由此，家電下鄉(xiāng)等補貼政策的結束將在短期內對家電行業(yè)的市場銷量有一定影響，但從中長期來看，不會有任何影響。

就企業(yè)如何實現(xiàn)從政策驅動到市場驅動的轉變，姜風提出了自己的幾點建議。她表示，家電企業(yè)必須認識到目前家電行業(yè)已逐步從政策驅動向市場驅動轉變，政策的適時退出是必須的。企業(yè)不能一直指望國家政策發(fā)揮作用，而只有市場驅動發(fā)展的模式才會更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對此，首先，企業(yè)要做好心理預期的調整，家電市場已進入了政策調整的重要時期，企業(yè)的心理也必須隨之調整，而不能過度依賴政策。其次，家電企業(yè)要結合目前市場需求的特點，及時地做好產(chǎn)品結構的調整，不斷通過技術創(chuàng)新刺激新需求，適應新需求，成功打造適合市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。目前，在家電下鄉(xiāng)政策的作用下，農(nóng)村市場的消費需求也在不斷升級，中高端產(chǎn)品如雙開門冰箱等也都受到農(nóng)村消費者的青睞。因此，家電企業(yè)要抓住這種新需求并適應這種市場需求。最后，企業(yè)應進一步抓好產(chǎn)品質量與售后服務。萬變不離其宗，在市場調整期，企業(yè)更應該好內功，產(chǎn)品質量與服務始終是企業(yè)贏得發(fā)展的重中之重。

對于姜風的觀點，眾多家電企業(yè)表示認同。重慶歐凱電器副總經(jīng)理許文益也認為，企業(yè)自身的調整與建設最為關鍵，任何時候，企業(yè)應當加強自身建設，在產(chǎn)品技術創(chuàng)新、產(chǎn)品質量與服務等方面下功夫，不斷提升品牌的實力與影響力，這樣企業(yè)才會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四川長虹家電下鄉(xiāng)負責人也表示，未來一年，家電下鄉(xiāng)政策的影響力度將在一定程度上衰減，在這一過渡期，四川長虹將進一步加強產(chǎn)品結構的調整，適度提升非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的比重，提供多樣化的需求，并進一步提升產(chǎn)品質量、售后服務水平，進一步加強渠道建設，按照市場規(guī)律的要求，推進企業(yè)的深入發(fā)展。