家電下鄉(xiāng)：再度打響品牌戰(zhàn)

◎ 本報(bào)記者 林佳鈺

新一輪家電下鄉(xiāng)再度打響品牌戰(zhàn)役。

財(cái)政部、商務(wù)部、工信部于日前聯(lián)合公布了第四批家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品名單，此次中標(biāo)企業(yè)數(shù)量大幅增長。從家電下鄉(xiāng)中標(biāo)情況來看，無論是產(chǎn)品種類還是中標(biāo)廠家都創(chuàng)下了家電下鄉(xiāng)歷史上的新高。中標(biāo)結(jié)果顯示，此次招標(biāo)共涉及12類產(chǎn)品、623個(gè)品牌、15319款型號的產(chǎn)品，分別為：電視的31個(gè)品牌、1125款產(chǎn)品，電冰箱的88個(gè)品牌、3959款產(chǎn)品，電磁灶的13個(gè)品牌、168款產(chǎn)品，電熱水器的26個(gè)品牌、461款產(chǎn)品，計(jì)算機(jī)的17個(gè)品牌、669款產(chǎn)品，空調(diào)的25個(gè)品牌、1058款產(chǎn)品，冷柜的49個(gè)品牌、1664款產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴鞯?/span>11個(gè)品牌、166款產(chǎn)品，手機(jī)的13個(gè)品牌、203款產(chǎn)品，太陽能熱水器的243個(gè)品牌、2398款產(chǎn)品，微波爐的5個(gè)品牌、200款產(chǎn)品，洗衣機(jī)的102個(gè)品牌、3248款產(chǎn)品。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，600多個(gè)品牌角逐農(nóng)村市場，必將是一場品牌之間的激烈較量。

地方小品牌爭相下鄉(xiāng)

從中標(biāo)結(jié)果來看，此次家電下鄉(xiāng)集結(jié)了眾多少為人知的地方小品牌。尤其洗衣機(jī)和冰箱兩類產(chǎn)品

洗衣機(jī)中標(biāo)品牌為102個(gè)，比去年的68個(gè)品牌增長了33%；冰箱產(chǎn)品中標(biāo)品牌達(dá)88個(gè)，比去年的59個(gè)也增長了近33%。記者發(fā)現(xiàn)，除海爾、美菱等大品牌外，相當(dāng)一部分地方小品牌和地方新興品牌也進(jìn)入到了家電下鄉(xiāng)行列中。

從中標(biāo)區(qū)域看，不少小品牌選擇了集中優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)區(qū)域性突破的策略，中標(biāo)區(qū)域僅限于少數(shù)省份。與此相類似的是，一些外資品牌也大批涉足家電下鄉(xiāng)，并集中力量在個(gè)別區(qū)域向農(nóng)村市場進(jìn)軍。比如上海日立家用電器有限公司僅有3款產(chǎn)品中標(biāo)，且中標(biāo)區(qū)域僅限于上海和浙江，大金也有3款產(chǎn)品中標(biāo)，銷售區(qū)域?yàn)楸本⑸虾：徒鳌?/span>

民族品牌優(yōu)勢明顯

從中標(biāo)數(shù)量上來講，此次家電下鄉(xiāng)中民族品牌成績喜人。

彩電領(lǐng)域中，TCL、長虹、創(chuàng)維、海爾、康佳、海爾等國內(nèi)彩電主流企業(yè)投標(biāo)的80款型號全部中標(biāo)，而東芝、LG、夏普、三洋、三星等5家彩電國際品牌僅有37款產(chǎn)品中標(biāo)。

在冰箱領(lǐng)域，海信、容聲、新飛、美的、海爾等傳統(tǒng)白電國內(nèi)品牌中標(biāo)數(shù)均接近80款型號，而作為黑電巨頭的創(chuàng)維和康佳兩大國內(nèi)品牌中標(biāo)數(shù)也均接近80款。相反，伊萊克斯、松下、LG、三星4家冰箱國際品牌的總中標(biāo)數(shù)僅為43款。

相同的情形也發(fā)生在空調(diào)領(lǐng)域里，民族品牌從中標(biāo)數(shù)量上占據(jù)了壓倒性優(yōu)勢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過松下、三星等外資品牌。其中，美的、格力、海爾、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等企業(yè)所投的80個(gè)型號產(chǎn)品全部中標(biāo)，而大金、日立、三菱重工、三星、三洋、松下6家外資企業(yè)共中標(biāo)91個(gè)產(chǎn)品型號。

3D電視也下鄉(xiāng)

本期家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)名單中一個(gè)熱詞不禁讓記者眼前一亮，3D電視位列家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品之內(nèi)，引領(lǐng)下鄉(xiāng)高端風(fēng)尚。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次總共有31家廠商共計(jì)1125款3D電視產(chǎn)品中標(biāo)，尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸以及50英寸，均價(jià)為6999元，低于市場價(jià)約三四千元。

雖然廠商都將廣大的農(nóng)村看作是前景無限的淘金市場，但是3D電視面臨片源不豐富、缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等瓶頸，所以不少業(yè)內(nèi)專家對于3D電視下鄉(xiāng)持有質(zhì)疑態(tài)度。業(yè)內(nèi)專家分析，即使在一線城市3D電視仍未被廣泛接受，對于農(nóng)村市場而言，很難實(shí)現(xiàn)銷售。就目前階段來講，3D顯示功能農(nóng)村市場需求量還非常低。

圖片圖為家電下鄉(xiāng)開標(biāo)現(xiàn)場。  ◎ 攝影  孫善臣