節(jié)能家電補(bǔ)貼政策恰逢其時

近日，節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣政策給沉悶已久的市場吹來一股強(qiáng)勁的清新空氣。這一政策的出臺可謂恰逢其時。

受國家刺激政策影響，家電行業(yè)在經(jīng)歷了連續(xù)3年的高歌猛進(jìn)之后陷入了嚴(yán)峻的增長困境。根據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司的測算數(shù)據(jù)，2011年中國家電市場零售總額達(dá)到12085億元，同比增長12.3%，較2010年收窄8.2個百分點，明顯落后于全國社會消費品零售總額17.1%的增長幅度。2011年下半年開始的增速回落，到2012年第一季度則表現(xiàn)為市場銷售的大幅度下滑，整個家電行業(yè)陰云籠罩。一季度的市場規(guī)模僅為2631億元，同比下降10.1%。細(xì)分到品類來看，黑電市場規(guī)模為334億元，同比下降24.6%；白電市場規(guī)模為472億元，同比下降21.5%；小家電市場規(guī)模399億元，同比下降5.2%；通訊和電腦市場則勉強(qiáng)維持持平的格局。

一季度家電市場遇冷，令家電廠商寄望五一小黃金周能夠迅速催熱市場、帶動銷售。但五一市場并未如廠商期盼的那樣成為2012年市場銷售由降轉(zhuǎn)升的轉(zhuǎn)折點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，五一市場（4月16日—5月6日）全國液晶電視零售量為382萬臺，同比下降4.8%；冰箱零售量為507萬臺，同比下降6.4%；洗衣機(jī)零售量為340萬臺，同比下降4.7%；空調(diào)零售量為640萬臺，同比下降13.5%，四大主要家電產(chǎn)品“五一”銷售仍然未打破下降的格局。

面對多重困境下的家電市場，眾企業(yè)對國家新的財政補(bǔ)貼政策的期待日益強(qiáng)烈，在這種情況下，國務(wù)院常務(wù)會議近日265億元財政補(bǔ)貼促進(jìn)節(jié)能家電產(chǎn)品消費的安排可以說是雪中送炭。

值得一提的是，在國家的激勵刺激政策退出后，企業(yè)也在主動尋求穿越市場“寒冬”的路徑。很多企業(yè)認(rèn)識到，只有不斷地提升自身競爭力，不斷加強(qiáng)自身的經(jīng)營能力和水平的提升，尋找適合自身發(fā)展的模式，才能真正在低迷的市場中保持穩(wěn)健發(fā)展。與此同時，各商家也紛紛拿出自身的促銷方案，如蘇寧易購計劃投入20億元特價貨源和4億元讓利額度，京東商城拿出5億元對家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷。國美網(wǎng)上商城則從5月開始進(jìn)行為期3個月的讓利總額超過5億元的新一輪促銷活動。

受多重利好因素影響，業(yè)內(nèi)人士對2012年下半年家電市場預(yù)期保持樂觀，預(yù)計中國家電市將恢復(fù)增長的勢頭。 2012年下半年，一方面265億元財政補(bǔ)貼促進(jìn)節(jié)能家電產(chǎn)品消費政策將有效擴(kuò)大需求，有望撬動數(shù)千億元的消費市場，為提振家電行業(yè)發(fā)展的活力和信心起到不可替代的作用；另一方面保障房的市場拉動作用也將會有所體現(xiàn)。目前，全國已有數(shù)百萬套保障房陸續(xù)竣工，這無疑將有效拉動家電消費。（子今）