節(jié)能家電產(chǎn)品補(bǔ)貼推廣，誰(shuí)最受益

【節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣專題】

本報(bào)記者 孫善臣

近日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。

265億元財(cái)政補(bǔ)貼力推節(jié)能家電產(chǎn)品消費(fèi)，這對(duì)于去年下半年以來(lái)一直備受家電行業(yè)低潮期和政策真空期煎熬的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一針強(qiáng)心劑。那么，哪些家電企業(yè)將在此次財(cái)政補(bǔ)貼推廣中最為受益呢？

“白加黑”企業(yè)受益最廣

代表企業(yè)：海爾、海信、長(zhǎng)虹

從國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定的265億元財(cái)政補(bǔ)貼推廣五大類節(jié)能家電產(chǎn)品這一政策措施來(lái)看，盡管目前政策的具體實(shí)施細(xì)則及相關(guān)辦法還未出臺(tái)，但是，對(duì)于產(chǎn)品覆蓋五大類補(bǔ)貼推廣產(chǎn)品的“白加黑”綜合類企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將在此次政策的執(zhí)行中，成為受益最廣的企業(yè)。其中代表企業(yè)當(dāng)屬海爾、海信和長(zhǎng)虹。

無(wú)疑，海爾有望成為政策受益最大的企業(yè)。作為全球最大的白電企業(yè)，海爾有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在海爾品牌形象的深入人心以及產(chǎn)品、服務(wù)的卓越品質(zhì)。正是憑借這種突出優(yōu)勢(shì)，海爾多類產(chǎn)品在家電下鄉(xiāng)推廣中以強(qiáng)大的實(shí)力拔得頭籌，成為家電下鄉(xiāng)最大的贏家。此次節(jié)能產(chǎn)品財(cái)政補(bǔ)貼推廣，涉及空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器等4種白電產(chǎn)品，海爾在這些產(chǎn)品中均有突出優(yōu)勢(shì)。此外，海爾黑電盡管并不像白電那樣強(qiáng)大，但受海爾品牌影響，市場(chǎng)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。因此，海爾有望成為此番節(jié)能家電產(chǎn)品補(bǔ)貼推廣的最大贏家。

海信的優(yōu)勢(shì)在于黑電。海信電視市場(chǎng)份額一直排在行業(yè)前列，其在平板電視的財(cái)政補(bǔ)貼推廣中將會(huì)有明顯受益。同時(shí)，海信在空調(diào)、電冰箱等白電領(lǐng)域也有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，因此，海信也有理由在此次節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼推廣中獲得巨大的發(fā)展動(dòng)力與支持。

與海信一樣，長(zhǎng)虹在黑電的優(yōu)勢(shì)非常明顯，其在國(guó)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟地堅(jiān)持走等離子電視的路線，并保持著較好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。事實(shí)上，長(zhǎng)虹白電也非常強(qiáng)大，尤其長(zhǎng)虹空調(diào)、美菱冰箱等有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，長(zhǎng)虹也有望在這一輪的節(jié)能消費(fèi)中取得不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)。

目前，彩電企業(yè)幾乎都成了“白加黑”企業(yè)，TCL、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)不僅在黑電領(lǐng)域保持著強(qiáng)勢(shì)地位，而且也都在白電領(lǐng)域發(fā)力，這些“白加黑”企業(yè)都有望在政策的推動(dòng)下進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與整合，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

白電企業(yè)政策刺激作用明顯

代表企業(yè)：格力、美的

不只是“白加黑”企業(yè)將在本次節(jié)能推廣中廣泛受益，白電企業(yè)也將憑借其在節(jié)能方面的優(yōu)勢(shì)，而成為補(bǔ)貼推廣的贏家。其中最突出的代表當(dāng)屬格力、美的。

作為一直專注于空調(diào)領(lǐng)域的格力，憑借其在空調(diào)行業(yè)的無(wú)與倫比的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程中均取得第一的戰(zhàn)果。今年，格力有望實(shí)現(xiàn)單品突破千億元，開(kāi)創(chuàng)單品類市場(chǎng)業(yè)績(jī)的神話。由此，盡管格力在五大類節(jié)能推廣產(chǎn)品中僅有空調(diào)一類，但是憑借其卓越的品牌形象、獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的1HZ變頻技術(shù)、高效的節(jié)能效果以及格力“變頻空調(diào)兩年包換”的服務(wù)承諾，格力有望憑借空調(diào)單品在節(jié)能推廣中成為大贏家。

美的在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等白電領(lǐng)域都有突出表現(xiàn)，這次節(jié)能推廣對(duì)美的來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有重大的戰(zhàn)略意義。此次節(jié)能推廣為美的進(jìn)一步體現(xiàn)節(jié)能優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型期間的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)提供了良機(jī)。

太陽(yáng)能：能效標(biāo)準(zhǔn)尚未實(shí)施顯尷尬

代表企業(yè)：太陽(yáng)雨、皇明

太陽(yáng)能熱利用行業(yè)第一個(gè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——GB26969-2011《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》已于2011年10月10日正式發(fā)布，于2012年8月1日起實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)太陽(yáng)能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出，全國(guó)能源基礎(chǔ)與管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC20）、全國(guó)太陽(yáng)能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(SAC/TC402)共同歸口，中國(guó)農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會(huì)太陽(yáng)能熱利用專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等單位起草。

太陽(yáng)能熱水器是個(gè)給點(diǎn)陽(yáng)光就燦爛的行業(yè)。在家電下鄉(xiāng)中，太陽(yáng)能熱水器成為參加下鄉(xiāng)企業(yè)最多的行業(yè)，而且也是受益于家電下鄉(xiāng)最明顯的行業(yè)。而目前，國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)尚未步入實(shí)施的太陽(yáng)能熱水器行業(yè)，能否在節(jié)能產(chǎn)品推廣中如愿獲得機(jī)會(huì)，還需拭目以待。如果太陽(yáng)能熱水器能夠獲得此次節(jié)能推廣的機(jī)會(huì)，那將對(duì)這一行業(yè)的深入發(fā)展和國(guó)家節(jié)能減排工作產(chǎn)生積極影響。作為行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，太陽(yáng)雨、皇明等將會(huì)受益較大。尤其對(duì)于剛剛上市的首個(gè)光熱上市企業(yè)——太陽(yáng)雨，這一政策利好將有益于其股市良好的開(kāi)局。

•短評(píng)•

靠政策發(fā)展企業(yè)莫成癮

國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定安排265億元財(cái)政補(bǔ)貼推廣節(jié)能家電產(chǎn)品消費(fèi)，這對(duì)于一直處于市場(chǎng)低迷狀態(tài)的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是久旱之中傳來(lái)的一聲春雷。

應(yīng)該說(shuō)，財(cái)政補(bǔ)貼推廣節(jié)能家電確實(shí)是一件好事，無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者，還是對(duì)于家電企業(yè)以及國(guó)家節(jié)能減排工作，都有著積極的意義和影響。但是，必須引起注意的是，莫要讓企業(yè)“靠政策發(fā)展”成癮，而要加強(qiáng)培養(yǎng)企業(yè)自身在市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)發(fā)展的能力。

自年初以來(lái)，正值政策真空期的家電業(yè)可謂一片低迷，對(duì)于財(cái)政補(bǔ)貼新政的呼聲極其強(qiáng)烈。習(xí)慣了前幾年家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等密集性財(cái)政補(bǔ)貼政策的實(shí)施階段，突然置身于“政策真空期”，很多企業(yè)表現(xiàn)出了不適應(yīng)，市場(chǎng)狀態(tài)不容樂(lè)觀。然而，對(duì)于一些具有核心技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，情況則有所不同。由于自身有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)出現(xiàn)的危機(jī)反而成了這類企業(yè)的發(fā)展契機(jī)。因此，無(wú)論是在任何時(shí)期，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身適應(yīng)市場(chǎng)的能力，而不能依賴吃補(bǔ)貼飯來(lái)供給營(yíng)養(yǎng)。財(cái)政補(bǔ)貼推廣節(jié)能產(chǎn)品，重在促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)推進(jìn)節(jié)能技術(shù)的進(jìn)步，打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，才能體現(xiàn)出財(cái)政補(bǔ)貼意義之所在。 (孫善臣)