車企與奧運(yùn)同行

•奧運(yùn)話車•

編者按：倫敦奧運(yùn)會(huì)的圣火點(diǎn)燃了全球體育迷的激情，也把車企之間的“奧運(yùn)之戰(zhàn)”推向高潮。歷屆奧運(yùn)會(huì)都是車企宣傳品牌、展示產(chǎn)品的大好時(shí)機(jī)，成為奧運(yùn)官方用車、向奧運(yùn)冠軍贈(zèng)送車輛都是車企熱衷的表達(dá)方式。本期盤點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)上的那些車、那些事。

中國(guó)選手易思玲以502.9環(huán)的總成績(jī)獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)女子10米氣步槍決賽冠軍。

圖為易思玲獲贈(zèng)的奧迪A6L和傳祺GS5車型。

寶馬成為倫敦奧運(yùn)會(huì)官方指定用車。圖為寶馬I系車型在倫敦。

車企與奧運(yùn)同行

本報(bào)記者 梁帥

7月27日,在倫敦斯特拉特福體育場(chǎng)燃起的圣火把全球體育迷定格在了同一時(shí)區(qū)，值得關(guān)注的除了健兒們的精彩表現(xiàn)，還有奧運(yùn)中的那些車、那些事。

歷屆奧運(yùn)會(huì)都是車企的必爭(zhēng)之地，成為奧運(yùn)官方用車是上上之選，其他的參與方式還有向奧運(yùn)冠軍贈(zèng)送車輛、為賽會(huì)團(tuán)隊(duì)提供服務(wù)用車、請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言新車等等方式。為何車企如此熱衷于奧運(yùn)營(yíng)銷呢？我們不妨關(guān)注一組數(shù)字。

奧運(yùn)官方用車之爭(zhēng)

據(jù)了解，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，作為奧運(yùn)惟一汽車合作伙伴，上海大眾和一汽大眾共贊助5000輛左右的奧運(yùn)會(huì)用車。大眾集團(tuán)(中國(guó))為北京奧運(yùn)會(huì)提供的贊助達(dá)到了1.02億美元。這一切帶來的回報(bào)是：自成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方指定用車后，借助奧運(yùn)的傳播平臺(tái)，2006年大眾汽車實(shí)現(xiàn)了71萬輛的新車銷量和24.3%的增長(zhǎng)，這一數(shù)字使大眾在中國(guó)市場(chǎng)一舉扭虧為盈，并使中國(guó)市場(chǎng)超過德國(guó)成為大眾品牌在全球最大的市場(chǎng)，奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)車企的影響顯而易見。

本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方指定用車是寶馬品牌。據(jù)悉，此次奧運(yùn)會(huì)需要超過4000輛汽車來保證其正常舉辦，而寶馬將提供用以完成該項(xiàng)任務(wù)的大部分車型。倫敦奧運(yùn)會(huì)被稱為史上最環(huán)保的一屆奧運(yùn)會(huì)，因此民眾都將重點(diǎn)放在寶馬公司如何在使用這么多數(shù)量的轎車下還能做到環(huán)保的功效上。

此次，寶馬為大會(huì)提供2250輛3系和5系轎車作為接待用車，上述車型均采用了320d和520d高效柴油動(dòng)力版本發(fā)動(dòng)機(jī)，二氧化碳排放量分別僅為109克/千米和119克/千米。奧運(yùn)會(huì)期間使用最多的車型是1550輛新款320i轎車，另外還有700輛寶馬520i作為接待用車。

倫敦市市長(zhǎng)鮑里斯約翰遜稱，到2020年，倫敦電動(dòng)汽車的數(shù)量要達(dá)到汽車總數(shù)的5%.寶馬整個(gè)奧運(yùn)服務(wù)車隊(duì)中電動(dòng)車所占的比例為6%,超過了倫敦市對(duì)2020年的預(yù)期。據(jù)悉，這些電動(dòng)車的主要任務(wù)是在奧林匹克公園內(nèi)運(yùn)送乘客，美國(guó)通用電氣公司GE和法國(guó)電力公司EDF將為其提供充電設(shè)施。

據(jù)了解，320d和520d高效柴油動(dòng)力版本的車型和混合動(dòng)力車Active5均符合歐6排放標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。除了為運(yùn)動(dòng)員、官員、媒體人員和場(chǎng)內(nèi)事務(wù)人員提供便捷的交通外，倫敦奧組委還規(guī)定寶馬車在護(hù)衛(wèi)車隊(duì)行駛過程中排放量不得超過120克/千米。

歷數(shù)各屆奧運(yùn)會(huì)分別有：西雅特、通用、霍頓、現(xiàn)代、大眾等車企成為奧委會(huì)官方指定合作伙伴。

奧迪、傳祺向奧運(yùn)冠軍送車

相比成為奧運(yùn)官方指定用車的高昂代價(jià)，向奧運(yùn)冠軍贈(zèng)送車輛也是個(gè)不錯(cuò)的的選擇，既能沾沾奧運(yùn)冠軍的喜氣，又能借此展示企業(yè)形象。

北京時(shí)間7月28日下午18:00，倫敦奧運(yùn)會(huì)女子10米氣步槍決賽在倫敦皇家炮兵軍營(yíng)射擊館展開。中國(guó)選手易思玲以總成績(jī)502.9環(huán)奪得冠軍，這不僅是中國(guó)代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)中的首枚金牌，也是倫敦奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌。據(jù)了解，在奧運(yùn)開賽前，一汽大眾奧迪、廣汽傳祺就分別與中國(guó)射擊隊(duì)和廣東省體育局簽下協(xié)議，表示愿意為奧運(yùn)冠軍贈(zèng)送旗下新車。由于易思玲是粵籍選手，所以在獲得首金的同時(shí)她還得到了奧迪A6L、傳祺GS5這2輛新車作為獎(jiǎng)勵(lì)，可謂本屆奧運(yùn)會(huì)最幸運(yùn)的贏家。

據(jù)了解，在中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)出征倫敦前，一汽大眾奧迪銷售事業(yè)部宣布將贊助中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)和中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)。作為這兩支代表隊(duì)的惟一指定汽車合作伙伴，一汽大眾奧迪還專門為奧運(yùn)會(huì)首枚金牌獲得者設(shè)立了特別獎(jiǎng)——奧迪A6L 30 FSI技術(shù)型轎車，以激勵(lì)和表彰中國(guó)選手不斷拼搏的進(jìn)取精神。

與此同時(shí)，廣汽乘用車也宣布，贈(zèng)送易思玲傳祺GS5一輛作為獎(jiǎng)勵(lì)。廣汽乘用車公司總經(jīng)理吳松表示：“祝賀易思玲在女子10米氣步槍比賽中獲得本屆奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌，為中國(guó)軍團(tuán)取得了開門紅，這是廣東的驕傲、中國(guó)的驕傲，希望中國(guó)軍團(tuán)憑借這良好開局，越戰(zhàn)越勇，再接再厲，在工業(yè)革命的搖籃倫敦，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)傳奇。在此激動(dòng)人心的時(shí)刻，廣汽傳祺自主創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)宣布將代表中國(guó)創(chuàng)造最新水平的1.8T傳祺GS5至尊版汽車贈(zèng)送給易思玲，以表達(dá)我們的敬意，同時(shí)也預(yù)?；浖畩W運(yùn)健兒取得優(yōu)異成績(jī)。”

吳松還表示，易思玲雖然2009年才開始參加國(guó)際大賽，但在本次倫敦奧運(yùn)上卻表現(xiàn)出了世界頂尖水準(zhǔn)，以優(yōu)異成績(jī)奪得奧運(yùn)首金。這與廣汽傳祺近年來在汽車行業(yè)的快速發(fā)展，取得驕人成績(jī)是高度一致的。而廣汽集團(tuán)這次與省體育局簽訂向粵籍冠軍贈(zèng)車的協(xié)議，既是表現(xiàn)了廣汽對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的一貫支持和熱愛，也是對(duì)那些通過個(gè)人奮斗取得成功的人一種鼓勵(lì)，更是為了激勵(lì)更多頑強(qiáng)拼搏、自強(qiáng)不息的人們，并把更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神傳遞給更多的人。