做屬于中國(guó)的高檔汽車品牌

做屬于中國(guó)的高檔汽車品牌

華晨寶馬發(fā)布 “之諾”自主品牌。之諾品牌發(fā)展初期將主攻新能源汽車，首款車型為純電動(dòng)汽車，有望在年底的廣州車展亮相

■ 本報(bào)記者 梁帥

近日，華晨寶馬推出了“之諾”自主品牌并表示發(fā)展初期將以新能源汽車為主攻方向。合資自主品牌和新能源汽車是近年來(lái)行業(yè)內(nèi)炙手可熱的兩個(gè)關(guān)鍵詞，代表了行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和前沿，華晨寶馬此舉可謂一箭雙雕。

強(qiáng)化在華發(fā)展戰(zhàn)略

華晨寶馬成立已整整10年，這10年間，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展，華晨寶馬的銷量、生產(chǎn)和研發(fā)都取得了巨大進(jìn)步。2012年寶馬在中國(guó)經(jīng)歷了鐵西新工廠開工、年底又傳出換帥的消息。

目前，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格已經(jīng)正式接替史登科掌管寶馬在中國(guó)的一切事務(wù)，俗話說(shuō)“新官上任三把火”，寶馬在中國(guó)的一舉一動(dòng)目前都備受關(guān)注。近日，寶馬陸續(xù)在中國(guó)推出華晨寶馬旗下的自主品牌、在上海成立全球首個(gè)品牌展示中心。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不僅體現(xiàn)了寶馬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，也表現(xiàn)出了寶馬強(qiáng)化未來(lái)在華發(fā)展戰(zhàn)略的決心。

“合資自主品牌”這個(gè)詞自誕生以來(lái)就備受爭(zhēng)議。部分企業(yè)為了享受國(guó)家扶持政策，將合資品牌旗下車型經(jīng)過(guò)減配、換標(biāo)冠以“自主品牌”的稱號(hào)，這也造成了消費(fèi)者對(duì)合資自主品牌沒什么好感。華晨寶馬此次推出的新品牌將第一款新車定位為純電動(dòng)汽車，并不是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上的簡(jiǎn)單減配、換標(biāo)，此舉頗受業(yè)內(nèi)好評(píng)，被評(píng)價(jià)為“厚道”。

據(jù)了解，寶馬集團(tuán)開發(fā)電動(dòng)汽車擁有40多年的歷史。安格表示：“寶馬集團(tuán)在全世界新能源汽車領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將為華晨寶馬的新能源戰(zhàn)略提供強(qiáng)大支持。”以最先進(jìn)的技術(shù)服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)讓大家再次看到了寶馬強(qiáng)化在華發(fā)展戰(zhàn)略的誠(chéng)意。

新品牌飽含中國(guó)文化內(nèi)涵

如果說(shuō)寶馬在中國(guó)的成功一半歸功于中國(guó)汽車市場(chǎng)的飛速發(fā)展，那么另一半，則應(yīng)歸功于寶馬成功的本地化發(fā)展戰(zhàn)略。前寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科是一位曾北京大學(xué)留學(xué)的中國(guó)通，對(duì)中國(guó)文化有著很深的感情和獨(dú)到的理解。他在任期間提出寶馬之“悅”的本地文化理念，致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)，大力支持公益事業(yè)，使寶馬品牌在中國(guó)充滿了更加豐富的內(nèi)涵并實(shí)現(xiàn)與中國(guó)文化的高度融合。此次華晨寶馬推出的“之諾”新品牌同樣充滿了中國(guó)文化的底蘊(yùn)。

新品牌項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人邵賓向記者解釋了其含義。新品牌名稱為“之諾”，并根據(jù)中文發(fā)展出英文“ZINORO”，“之”字代表其中國(guó)文化的屬性，“諾”是指信守承諾。作為一個(gè)中國(guó)品牌，“之諾”兼具中國(guó)文化傳承與現(xiàn)代精神，它以高品質(zhì)產(chǎn)品及新能源科技，傳達(dá)出品牌所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任以及對(duì)未來(lái)的承諾。品牌定位于“承諾”，凸顯了對(duì)傳承的關(guān)注以及創(chuàng)造“屬于中國(guó)的高檔汽車品牌”的決心。

之諾的LOGO的視覺核心就像兩只緊握的雙手，象征承諾，合作與信任，也寓意著連接。積極向上的結(jié)構(gòu)，象征著創(chuàng)新與追求可持續(xù)發(fā)展的理念。 

致力于新能源發(fā)展

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)高端合資自主品牌，之諾的誕生及未來(lái)的發(fā)展方向頗受關(guān)注。談及新品牌的誕生過(guò)程，邵賓表示，“在合資企業(yè)建立一個(gè)新品牌是華晨寶馬發(fā)展的重要戰(zhàn)略，在股東雙方的支持下，我們于2011年開始籌備，2012年初成立了項(xiàng)目小組，經(jīng)過(guò)一年多的努力，一個(gè)全新的汽車品牌誕生了，它將成為中國(guó)新能源汽車的推動(dòng)者。”

產(chǎn)品方面，邵賓表示，新品牌的第一款產(chǎn)品是一款全電動(dòng)車，計(jì)劃于2013年廣州車展期間亮相。它的生產(chǎn)將在鐵西新工廠進(jìn)行，新品牌將具備高品質(zhì)、高科技、高環(huán)保性等品牌特征。致力于吸引那些在中國(guó)崛起和世界互聯(lián)的時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新一代年輕消費(fèi)者。

華晨寶馬汽車有限公司董事長(zhǎng)吳小安表示，新品牌與新能源戰(zhàn)略的結(jié)合，把握了汽車未來(lái)發(fā)展的重要方向，是合資企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要保證。